慧典市场研究报告网慧典市场研究报告网www.hdcmr.com 010-84983602慧典研究报告网讯中国汽车统计数据显示，本土品牌乘用车在 7 月份的销量是 41.16 万辆，比上月下降 17.6%，比上年同期增长 12.6%，占乘用车销售总量的 36.7%，占有率比上月下降 2.2 个百 分点，比上年同期提高 0.5 个百分点；17 月，本土品牌乘用车销售 356.41 万辆，比上年 同期增长 1.2%，低于乘用车总体增长速度 6.4 个百分点。占乘用车销售总量的 40.8%，占 有率比上年同期下降 2.6 个百分点。7 月本土品牌轿车市场份额为 2008 年 9 月以来的新低。相比之下，17 月，日系、德系、美系、法系和韩系均为正增长，其中德系增长达 20.5%，远高于其他系别增速；从累计市场份额比上年同期增长情况看，德系、日系上升明 显，韩系、美系和法系基本持平。限牌迫使逃离大城市随着广州加入限购行列，国内想限购的城市跃跃欲试，这给处于低端市场的本土品牌巨大 打击。“随着更多的中国城市限牌，全球车企的扩大生产，中国汽车业的竞争将白热化。“ 董扬说，“与全球品牌相比，国内本土品牌的品牌形象和研发能力较弱。因而，本土品牌的 市场份额进一步下降也就不可避免。“本土品牌在大城市的销量并不大，但品牌宣传的意义还大过实际销量，现在连这一据点也 开始失守了。海马在广州仅剩下一家经销商，而比亚迪、奇瑞、吉利也不断收缩在广州的 经销商。将销售网点撤出实施限牌的大城市，向周边二三线城市转移，将成为多数本土品牌厂家不 得已的选择。而在这些以往的“势力范围“，现在还有更多的合资公司低价产品以及新兴的 合资自主品牌，在抢占纯本土品牌的份额。做减法 出精品当谈及本土品牌的困局时，董扬将部分原因归咎于方向错误。他并不认同本土品牌从高端 干起的想法。在过去的几年，向高端化发展，推出中高端品牌，曾被认为是本土品牌挑战 合资品牌的救赎之道。现在，看来这条道路还是行不通的，本土品牌力还没达到这个程度， 产销规模全球第五的现代-起亚至今都还没推出高端品牌。奇瑞从 2008 年开启的中高端轿车品牌瑞麒，几乎就是失败的案例。相反，一直坚持在皮卡、 SUV 市场、A 级及以下轿车市场深耕细作的长城汽车，反而获得了抗击市场急剧回调的实 力。长安汽车也因为市场前景的不明朗，而屡次推迟发展高端轿车品牌。与此同时，前两年主流自主品牌推行的多品牌或分网策略，现在也在收缩。比亚迪大幅削 减经销商数量。长城汽车去年曾表示要将轿车、SUV 和皮卡三大品类进行销售渠道分网经 营，但这一计划实际难以实施。今年吉利也把帝豪、全球鹰和英伦三个营销事业部，重新 整合成南区、中区与北区营销事业部，由纵向管理变成横向管理模式，以使自己形成合力，慧典市场研究报告网慧典市场研究报告网www.hdcmr.com 010-84983602应对市场变局。更重要的则是产品的“做减法“。如何集中研发力量，做能够树立起长久竞争力的精品，才 是根本的生存之道。奇瑞汽车砍掉了众多的车型，吉利也称，将开发出更多像帝豪 EC7 一 样的车型。董扬建议，本土品牌需要抱团取暖，跨国汽车公司已经开始加强合作，中国本土品牌也应 在研发等领域充分合作，比如说共同开发一两个发动机、变速器，减少分散重复，合伙用。 “中国的汽车研发经费并不低，但分散在过多的自主品牌中，不成气候。“开拓海外市场墙内开花墙外香，在中国成为全球竞争最激烈市场的同时，本土品牌却在海外市场取得了 新的突破。 中汽协的统计表明，16 月汽车累计出口 43.99 万辆，比上年同期增长 17%， 出口金额 62.56 亿美元，比上年同期增长 35.9%。进入 2012 年，我国汽车出口形势出现了 较为明显的变化，具体表现在金额增长明显快于数量增长，这主要是受出口车型多样化、 产品品质提升、价格提高以及汇率变化等多种因素影响。从整车主要出口品种来看，载货 车和客车出口单价增幅最大，轿车相对略低。在载货车主要品种中，与国内市场低迷走势 形成鲜明对照，14 吨以上重型柴油车出口表现较为突出，共出口 2.3 万辆，比上年同期增 长 29.7%。 2012 上半年对两大传统市场欧盟和北美的出口小幅增长，分别为 4.55%和 4.74%，低于总 体增速，两大市场份额累计 65.85%；随着市场多元化战略的积极推进，中国与新兴市场国 家贸易增长仍然较快，对非洲和中东地区新兴市场出口增幅分别达到了 83.82%和 79.21%。 美国、日本、德国仍是我国医用敷料出口的 3 大市场，全年对 3 大市场的出口占比达到了 47.58%，与去年同期相比下降 5 个百分点（2011 年 52.04%） 。前十大国别市场中，对日本、 德国、比利时和韩国的出口出现了负增长，对美国出口低于行业整体。药棉、纱布和绷带是医用敷料出口的大宗商品，上半年出口 4.32 亿美元，同比增长 4.74%，占敷料出口的 40.8%，同时出口量和价格同比均呈小幅上扬趋势，出口量同比增长 了 3.1%，出口价格同比增长 1.59%。慧典研究报告网工作室