好文案要擅用图片好文案要擅用图片我们知道，一张图片胜过千 言万语，万宝路香烟的牛 仔照片，依利尔特欧威特将万宝路 的销售推向了辉煌。用图片来诠释产品，这件事很早以前是文案做的。国外有一个文案大 师，就是一个以图片做文案的文案大师。在文案盛大的颁奖典礼上，很多同行嘲笑他是一 个不写字的文案，可时间证明，他的图片文案真的很棒。 在我最初学广告的时候，我基本 功就是这样练的：搜寻各大报纸的广告，查找它们的错误，其中有一次一个钟丽缇做的竖 版通栏广告，姑且不论文案做得如何，单从广告版面所犯的错误来看，就有 59 个之多。 我现在还记得其中的一些细节：标题文字扭曲、黑底反白、图片没有注解、甚至钟丽缇脚 上穿的凉鞋有一只没系扣 现在插图这件事在广告公司里，往往是由设计来作，公司只 要求文案能够与设计很好的配合，这实在是一个主谓颠倒的错误。 为什么我不建议设计定图？因为现在的美术设计大都毕业于美术院校，他们可以把画面安 排得很美，但是未必符合广告版面的要求、产品的要求。简单举几个美术设计做图片的误 区： 1 、比如他觉得这幅图片很有创意，从绘画学上看也很美，但是它对直接传达产品没有 任何帮助。如果它这个图片用做了背景，就混淆了广告版面的整体。如果做插图，那可能 至少有四分之一的版面被浪费掉了； 2 、接触过很多设计，不单在做广告，在做宣传页时也会出现这样的问题：他觉得这里 放一根线很美，那里放一个圆很个性，其实从广告上看来，只是扰乱了读者的视线，和文 字争抢了读者的眼球； 3 、最让我头痛的是，美术设计常常喜欢把文字放到六号字。如果还能再小他更乐此不 疲，甚至有些广告我们可以看到文字需要用放大镜的程度，有哪个读者会去拿放大 镜？如 果他能够保证图片足够传达产品信息，那完全可以不放文字。我完全能够理解文字在设计 眼中的含意：整幅广告就是一个作品，文字只是一个符号，一个美术元素而已，而这并不 是广告主想要的结果； 4 、把文字扭曲：波浪型、镜像或者由于版面不够把字体瘦身成原字四分之一宽度，让 人很难看下去。所有这些他都是以一个美术者的眼光来设计一幅作品，而不是考虑自己所 用的某一个设计元素能使广告主赚多少钱。因为他们完全不知道，这些造型奇特的“设计元 素”已经阻碍了读者的阅读。 我相信一个好文案要比设计了解产品，也更清楚某张图 片在广告中的作用、效果。 作为广告文案我们应该了解有哪些方 法可以让图片的功效倍增，又应该注意 哪些规则，以下是我做文案指导时常用 的工作方法： 1 、尽可能的使插图简洁，焦点突出。 一群人的拥挤场面远不如聚焦在一个人 身上更有吸引力； 2 、不要以为你感兴趣的问题，读者 也会感兴趣、去调查。看看目标人群感 兴趣的是什么； 3 、图片或是照片实在没什么可说的 时候，就用产品图片； 4 、在广告里同性相吸。做男人的产 品就用男人，做女人的产品就用女人，否则你就什么也得不到； 5 、不妨用“性”，仅次于它效果的图片是食物，而食色性也，性永远是人类的主题。实 践证明具有性诱惑的广告可以吸引到几倍数量的人群； 6 、一定不要用黑底反白，因为那样文字阅读起来会很困难； 7 、图片一定要放在标题之上，因为读者的阅读习惯是先看图片再看标题，放在标题上 面能多吸引 10% 以上的读者。如果我们违背了读者的阅读习惯，他就会看不到你的广告， 可是还是有 59% 的杂志广告图片放在标题下面； 8 、图片下面一定要加文字注解，艺术指导往往不曾意识到读说明文字的人比读文案的 人多 4 倍！ 9 、广告中所用的照片不是合影留念，也不是风景照，是恰恰和摄影规则相反的，要照 “大头照”，事实证明这样更能吸引读者； 10 、一般的产品其实不用考虑做跨版。假如你能够戒掉做跨版广告的瘾，你就可以多一 倍的广告版面，以使广告出现的频率增加一倍。除非你做的是凯迪拉克的加长版汽车，因 为产品足够长，钱也足够多； 很多，大家都可以从工作中不断的总结、发现。当然，我也无意贬低设计，我和我 的设计合作的都很融洽，只是他们开始会有点痛，因为要舍弃对美术对创意的爱好和发挥； 但文案也舍弃了一些东西，例如：对诗词的爱好、对文采的向往，既然从事广告，就理所 当然的要从广告出发，为广告主考虑，毕竟我们做的是广告不是艺术。 记住：艺术永远只是手段之一，不要奢望消费者会懂你的艺术，即使是去看达芬奇，他 们看的也只是名气，不是艺术。符合消费者的阅读习惯就能推销产品。