广告策划第四章第五章广告策划第四章第五章第四章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。 ） 1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（ ） 。 A 战略目标 B 广告目标 C 广告主题 D 广告创意 2.（ ）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。 A 调研报告 B 广告提案 C广告预算 D 创意简报 3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（ ） 。 A 广告创意诉求策略 B 创意表现策略 C 广告代言人策略 D 情感诉求策略 4.在具体的广告活动中， （ ）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。 A 广告效果 B 广告创意 C 品牌概念 D 产品生命周期 5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（ ） 。 A 感性诉求 B 理性诉求 C 广告创意诉求 D 诉求表现 6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（ ）. A 情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D 生活型手法 7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（ ）. A 情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D 生活型手法 8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（ ） 。 A 情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D 生活型手法 9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于（ ） 。 A 情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D比较型手法 10.（ ）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。 A 创造性思维 B 再造性思维 C 正向思维 D 逆向思维 11.（ ）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。 A 创造性思维 B 再造性思维 C 发散性思维 D 聚合性思维 12.（ ） ，又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。 A 创造性思维 B 再造性思维 C 发散性思维 D 聚合性思维 13.与发散性思维对应的是（ ） ，是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。 A 创造性思维 B 再造性思维 C 发散性思维 D 聚合性思维 14.（ ）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。 A 创造性思维 B 头脑风暴法 C 发散性思维 D 再造性思维 二、多选题（每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选每个选项 0.5 分） 1.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（ ） 。 A 创造性思维过程 B 创作结果 C 广告诉求 D 广告表现 E 广告活动 2.广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（ ） 。 A 以广告主题为核心，以广告对象为出发点 B 以真实性为生命，以新颖独特为宗旨 C 以情趣生动为手段 D 是原创性、指向性和震撼性的综合体 E 以广告预算为核心 3.广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（ ） 。 A 广告代言人 B 广告悬念 C 流行时尚 D 公共关系 E 市场营销 4.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（ ）的一类广告诉求方式 A 产品的事实 B 消费理由 C 消费根据 D 消费成本 E 消费动机 5.广告通过（ ）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。 A 增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度 B 强化诉求方式和诉求内容 C 诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度 D 强化广告信息的可信度 E 借助流行文化改变消费者态度 6.流行过程表现为一定的周期，可以分为（ ） 。 A流行酝酿期 B 流行发展期 C 流行高潮期 D 流行衰退期 E 流行引入期 7.头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（ ） 。 A 实施成本低 B 实施成本高 C 参与者要有较好的素质 D 产生巨量的创意想法 E 具有可操作价值的方案不多 四、主观案例分析题 联想 X300 型笔记本电脑的推广，适逢苹果公司 AIR 型笔记本进入市场，都是轻薄型的笔记本，两强相遇，各显神通。AIR 型笔记本的接口不多，联想 X300 接口丰富，无需再增加转接设备。苹果 AIR 型笔记本的建议零售价为 16988 元，联想X300 型笔记本低配售价 24999 元，高配版价格高达 34999 元，而国外对应机型价格分别为 2476 美元和 300 美元(分别折合人民币17500 元和 21200 元)，如此巨大的反差给联想笔记本的推广带来了巨大的阻力。 客户要求：请根据联想 X300 的产品优势和技术优势进行广告策略策划。 1. 给出联想 X300 产品的广告主题（至少三个）2. 确定联想 X300 的广告诉求策略 3. 根据诉求策略确定广告创意表现策略第五章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。 ） 1质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。 A 传播过程 B 传播模式 C 传播效果 D 传播要素 2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（ ） 。 A 量化指标 B 质化指标 C 统计指标 D 销售指标 4.（ ）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。 A 覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率 5.（ ）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。 A 覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率 6.（ ）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。 A 覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率 8.（ ）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。 A 营销组合 B 媒介组合 C 媒介计划 D 广告战略 9 将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（ ）媒介组合。 A 集中式 B 分散式 C 长期性 D 短期性 12.在一段时间内大量投放广告（通常为期两周） ，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（ ） 。 A 栏栅式排期 B 脉动式排期 C 连续式排期 D 延续式排期 13.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（ ） 。 A 栏栅式排期 B 脉动式排期 C 连续式排期 D 延续式排期 14.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（ ） 。 A 商品 B 生产资料 C 媒介资源 D 媒介计划 15.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为（ ） 。 A 人员测量法 B 日记法 C 问卷调查法 D 焦点小组访谈法 16.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为（ ） 。 A 人员测量法 B 日记法 C 问卷调查法 D 焦点小组访谈法 二、多选题（每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选每个选项 0.5 分） 1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（ ） 。 A 量化指标 B 质化指标 C 发行量 D 收视率 E 媒介威信 3.媒介目标应该是（ ） 。 A 具体的 B 详细的 C 可测量的 D 有可能完成的 E 单一的 4设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（ ） 。 A 目标消费者和媒介发布地理因素 B 目标市场的特殊要求 C 媒介发布时间要求 D 创意要求和媒介预算 E 广告主要求 5.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是（ ）的过程。 A 掌握广告发布时机 B 安排广告发布日期 C 进行有效监测 D 实施市场调查 E 评估媒体价值 6.媒介策略包括（ ） 。 A 媒介选择 B 媒介组合 C 媒介发布时机 D 媒介计划 D 媒介购买 7.媒介组合应遵循的基本原则包括（ ） 。A 协调性原则 B 互补性原则 C 有效性原则 D 可行性原则 E 目的性原则 8.媒介选择经常采用的策略有 （ ） 。 A 按照广告主喜好选择媒介 B 按照目标市场选择媒介 C 按照产品特性选择媒介 D 按照产品消费者选择媒介 E 按照广告预算选择媒介 9.比较有代表性的媒介组合有（ ） 。 A 视觉媒介与听觉媒介的组合 B 瞬间媒介与长效媒介的组合 C 媒介覆盖空间组合 D 跟随环绕媒介组合 E 平面媒介和数字媒介的组合 10 广告发布时机与排期主要是解决（ ）等问题。 A 何时开始发布广告 B 广告持续多久 C 各媒介的广告发布顺序 D 广告发布频率 E 广告发布费用 11.广告排期主要有以下三种方式（ ） A 连续式排期 B 栏栅式排期 C 脉动式排期 D 单一性排期 E 组合式排期 13.日记法的优点是（ ） 。 A 时效性高 B 费用低廉 C 样本代表性较好 D 反馈信息比较丰富 E 误差小 14.日记法的缺点是（ ） 。 A 样本代表性不高 B 认为误差较大 C 时效性差 D 准确性稍低 E 对广告对象干扰大 16.人员测量的缺点是（ ）. A 测量不精确 B 成本高 C 样本存在偏差 D 反馈信息丰富性差 E 按键的正确性难以保证 三、案例题（每题的备选项中，只有 1 个最符合题意） 在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。 1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是( ). A 问卷调查法 B 专家访谈法 C 日记法 D人员测量仪法 2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有（ ） 。 A 问卷调查法 B 专家访谈法 C 日记法 D 焦点小组访谈法 四、主观案例分析题 某女性高端化妆品品牌 2011 年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度，在同类化妆品品牌中脱颖而出，准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。 客户要求：以 2545 岁，收入高、学历高、品位高的中国女性为目标市场，短时间内在全国迅速建立该品牌的知名度和美誉度，打造“世界级品牌” 、 “专为中国高端女性定制”的品牌形象。请为该品牌的上市与推广进行为期一个月的广告媒介策划。 （预算无上限） 1. 请分析品牌的品牌特性与竞争优