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#微女郎时尚秀#招商方案新浪湖北营销策划部 2012.5一、 活动介绍:每个人都有当平面麻豆的潜质,你是否就是那个灰姑娘,等待王子用镜头发现你的与众不同?“SHOW TIME 潮拍计划” ,是一个由新浪湖北玩乐购发起的时尚街拍爱好者组织活动。旨在传播时尚节拍文化,倡导独立自主的时尚生活。似一双有魔法的水晶鞋,为街拍达人提供:优质机构包装+低价格保证+双核平台推广。参加“SHOW TIME 潮拍计划”他们都离自己的梦想更近一步!1.活动主题:# SHOW TIME 潮拍计划#2.活动时间:2012 年 6 月-12 月每月四期,每周三专题上线3.活动内容:#SHOW TIME 潮拍计划#是新浪湖北玩乐购发起的时尚街拍组织活动每月制定大主题,每周围绕大主题选定一个或多个微女郎达人进行不同风格、搭配不同类型的产品进行线下潮拍活动,如展示闺蜜秀、最潮太阳镜搭配等,并将街拍照片登于专题进行展示;联合新浪微博召集时尚网友加入“潮流侦探社”,通过专题页或微博进行报名,侦探社成员可参与拍摄活动、对潮拍照片点评,点评内容于专题呈现;线下活动可结合商家资源,实现整合传播的效果。二、活动规划:1. 线上专题:每周三上线,围绕月主题进行不同风格、类型的潮流街拍 商家、店铺推荐区 达人推荐区 时尚达人潮拍照片集锦 合作商家微博推荐,如摄影机构、摄影师、美容美发机构 潮流侦探社成员专业点评 丰富好玩的幕后潮拍花絮2. 线上征集:通过新浪微博发起#潮流侦探社#成员征集活动,号召武汉潮流媒体人士、街拍摄影师、最 IN 潮流街拍达人报名加入,可参与潮拍活动,对照片点评。3. 实地拍摄:结合客户资源,每周邀请时尚达人、摄影机构或摄影师实地街拍。三、6 月主题活动策划1、月度主题:# 醉欧洲杯,足球宝贝秀#2、内容: 围绕欧洲杯主题进行潮拍活动,每期类型不同,如运动风格、欧洲风格等服饰搭配,同时结合新浪湖北#醉欧洲杯#足球宝贝征集评选活动,最终评选的足球宝贝前 5 名成为 6 月 20 日足球宝贝专场潮拍模特!3、时间:6 月,每周三 三、推广资源1)新浪湖北:全频道联动传播活动信息,包括首页、资讯首页、玩乐购首页、美食首页、旅游首页、健康首页、汽车首页、博客首页;整合优势广告位,包括顶通、画中画、焦点图、翻牌广告等,使活动信息强势曝光;发布公关软文,全方位各角度呈现活动信息。2)新浪微博:新浪微博将设置#SHOW TIME 潮流街拍#微话题,并以新浪微博 tips、热门话题推荐、热门活动推荐等优势资源在全国范围内进行推广;新浪湖北官方微博矩阵全力推转,包括新浪湖北 新浪湖北玩乐购 武汉达人会 等十余帐号,累计粉丝超过 80 万,全面覆盖湖北地区 1000 万微博用户;微博广告,拥有独特的社交兴趣图谱,对网友的兴趣、关注内容进行整合分析,有针对性曝光,到达率高,如微博信息流顶部公告、底部公告、右侧活动推荐、话题推荐等3)新浪网:新浪网 IP 定向广告及文字链,包括新浪首页、新浪新闻中心等黄金资源,优先享受作为重点项目的新浪网总站推广特权;4)合作媒体及名人:报纸媒体:武汉晨报 、 武汉晚报等湖北本地权威主流报刊媒体;广播媒体:FM105.8 等本地收听率较高的广播媒体;杂志媒体:BOSS 臻品 、 新生活 、 大武汉等;达人、模特:潮流时尚达人或模特,如隋晓棠、陈晶晶等;知名人士:新生活特邀摄影师张成,知名报刊杂志编辑、记者,M2 造型总监张涵棋等(推广资源以最终确认为准)四、营销价值1)受众统一,针对性强,广告传播到达率高: “SHOW TIME 潮拍计划”活动受众以追求时尚潮流、爱玩乐的年轻群体为主,属新浪湖北主体用户群,与商超、快消、服饰、摄影类等针对年轻人士的企业主要受众群体相匹配,活动宣传针对性强,到达率高,具有较强的参与度,此外,活动参与者亦能成为活动传播者,大大增强了新浪湖北与企业的影响力。2)强势曝光,提升品牌认知度:新浪湖北整合优势资源,积极与各大媒体、知名人士、达人互动合作,扩展新浪体系以外的推广资源,充分利用名人效应,努力使活动信息获取更多曝光机会。3)整合营销,为客户定制活动方案:为了满足企业的个性化需求,可在“潮流街拍”活动的大主题下,软性植入企业品牌或产品,或量身定制活动环节,使企业的品牌形象更加突出。五、资源及报价:冠名: 全程冠名体现:使企业以冠名形式呈现于活动各个环节,体现尊贵地位;共享推广资源:在内广、专题等推广资源中体现企业 logo,使企业及品牌获得大量曝光;专题页面内资源:在专题页面中,提供通栏等广告位;为企业定制活动:根据企业特征及需求,在“SHOE TIME 潮流街拍”的大主题下定制企业子活动,提升企业的知名度,拉动销售联办:共享推广资源:在活动宣传广告中,以服饰赞助、场地提供、造型设计等形式体现联办单位。专题页面内资源:在专题页面中,提供通栏等广告位;呈现企业相关信息:在专题页面及微博上,呈现一定的企业相关信息。(具体推广资源以最终确认为主)附.招商建议:此活动主要针对的群体主要是爱时尚、爱潮流、爱摄影、爱街拍的 80 后、90 后,喜爱自我展现的年轻群体、喜欢线下活动的客户。建议行业:服饰、商超、快消、摄影机构服饰:主要是线下活动联办,提供拍摄服装,如 1%商超:主要是线下活动联办,提供拍摄场地,如汉街摄影机构:主要是线下活动联办,如 M2快消:主要是线下活动联办,如美涛、椰岛等提供美容美发服务的品牌,其它:如果客户有兴趣,可与策划部一起发想活动结合方式,期待中 O(_)O
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