2008年年中国网络中国网络购物购物调查调查研究研究报告报告 （2008 年 6 月） http:/www.itshequ.net/ 更多资料，更多资料，请登陆请登陆中国互联网络信息中心中国互联网络信息中心中国中国 IT 社社中国最大的 IT 从业人员交流社区 http:/www.itshequ.net 1 带带格式格式的:的: 边框:底端: (无框线)带带格式格式的:的: 字体: 小四带带格式格式的:的: 字体: 小四区网区网 中国最大的 IT 从业人员交流社区 http:/www.itshequ.net 2 带带格式格式的:的: 边框:底端: (无框线)带带格式格式的:的: 字体: 小四带带格式格式的:的: 字体: 小四目目 录录 版权声明 .43 免责声明 .43 网络购物调查方法说明网络购物调查方法说明 .54 报告术语界定报告术语界定.76 内容摘要内容摘要 .98 第一章第一章 网络购物市场宏观状况网络购物市场宏观状况. 1816 （一）网络购物渗透率 . 1816 （二）购物金额 . 1916 （三）各购物网站网络购物渗透率 . 2017 1.各购物网站网络购物渗透率 . 2017 2.网站在不同城市的网络购物渗透率情况 . 2018 （四）购物网站用户市场份额 . 2119 （五）购物网站用户重合度 . 2320 第二章第二章 网络购物网站品牌研究网络购物网站品牌研究. 2522 （一）品牌知名度 . 2522 1.品牌知名度与品牌城市地区差异 . 2522 2.各网站品牌转化率 . 2623 3.各网站品牌综合评价 . 2724 （二）网民品牌认知渠道 . 2925 1.不同类型人群的认知渠道差异 . 2925 2.不同类型人群网络认知渠道 . 3127 第三章第三章 网民网络购物行为网民网络购物行为 . 3330 （一）商品类别 . 3330 1.各类别商品网购用户规模 . 3330 2.分城市级别的各类商品网购用户分布 . 3431 3.各类商品网购用户群体差异 . 3532 （二）购物频率 . 3734 （三）商品评论 . 3734 1.网购用户阅读商品评论情况 . 3734 2.商品评论分布渠道 . 3835 3.意见领袖分布群体 . 3935 （四）网络购物用户商品浏览习惯 . 3936 （五）网络购物支付方式 . 4138 （六）不愉快的购物经历 . 4239 第四章第四章 购物网站各项功能满意度评价购物网站各项功能满意度评价 . 4340 （一）核心功能 . 4340 （二）附加功能 . 4441 中国最大的 IT 从业人员交流社区 http:/www.itshequ.net 3 带带格式格式的:的: 边框:底端: (无框线)带带格式格式的:的: 字体: 小四带带格式格式的:的: 字体: 小四第五章第五章 网络购物用户特征网络购物用户特征 . 4542 （一）网龄 . 4542 （二）性别 . 4542 （三）学历 .