湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题考试模块：网络推广考试模块：网络推广 考核项目：搜索引擎推广考核项目：搜索引擎推广考试时间：考试时间：6060 分钟分钟 试题编号：试题编号：2-2-22-2-2背景资料：背景资料：山西杏花村汾酒集团有限责任公司（http:/www.fenjiu.com.cn/）为国有独资公司，以生产经营中国名酒汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒 5 万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。集团公司下设 22 个子、分公司，员工 8000 人，占地面积 230 万平方米，建筑面积 76 万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大子公司，1993 年在上海证劵交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。公司拥有“杏花村”、“竹叶青”驰名商标，公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、白玉汾酒以及葡萄酒、啤酒等六大系列。汾酒文化源远流长，是晋商文化的重要一支与黄河文化一脉相承。汾酒历史上有过四次成名。2007 年，汾酒继续蝉联国家名酒，竹叶青酒成为中国名牌产品。近年来，公司倾力打造名白酒基地、保健酒基地和酒文化旅游基地，为了扩大公司和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公司网站推广。请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。测试任务：测试任务：(1) 将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http:/www.fenjiu.com.cn/提交给各大搜索引擎。请写出 Badu 和yahoo 提交网站的入口地址，并将公司地址提交到百度、雅虎中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。表 1 目标地址提交到 Baidu & yahoo 的成功结果截图Badu 提交入口网址http:/www.google.com/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl提交到 Baidu成功界面截图yahoo 提交入口网址http:/misc.yahoo.com.cn/search_submit.html提交到 Yahoo成功界面截图（2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式填写到表 2表 2 baidu 搜录公司网址检查结果表检查方式检查方式Site：www.fenjiu.com.cn检查结果检查结果共找到了 378 个检查结果截检查结果截 图图（3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图，填写到表 4 中。表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、lexa 排名结果网站名称Google（收 录情况baidu（收录情 况yahoo（反向 链接数）值Alexa 排名山西杏花村汾 酒集团有限责 任公司15802955355750表 4查询结果过程记录表公司网站 被 google、b aidu、和 yahoo 的 收录情况 截图 值截 图Alexa 排 名截图（4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。表 5 山西杏花村汾酒集团有限责任公司网站首页搜索引擎优化情况评价编号项目名称山西杏花村汾酒集团有限责任公司网页情况是否需 改进改进后1Title(标题)汾酒集团否2Keyword（关键词）无是汾酒集团、山西汾酒、汾酒集团有限公司3Description（描述）无是山西杏花村汾 酒集团有限责 任公司是国家 520 户重点企 业和山西省 12 户授权经营企 业之一，是全 省“513”工程农 产品加工龙头 企业。拥有“杏 花村”、 “竹叶青” 驰名 商标，据世界 品牌实验室发 布的 2011 年 度中国 500 最具价值品牌 排行榜 ， “杏花 村”品牌价值以 65.49 亿元位列第 194 位， 是山西省唯一 上榜品牌。4关键词密度基本情况无是密度建议值：2%密度8%5网页用户体验整体评价（从网页打开速度、导航栏是否清晰、是否有网站地图、内容更新是否及时等）导航栏分类清晰，无网站地图，内容更新不及时是增设网站地图，即使更新网站内容，另外还需增加网站关键词 （5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习惯设计 4 个关键词，并说明理由。完成表 6。表 6 山西杏花村汾酒集团有限责任公司网站首页搜索引擎优化情况评价（6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL序号设计的关键词设计的理由1山西汾酒提升品牌知名度 2杏花村汾酒集 团符合湖南地区人们的搜索习惯3山西汾酒集团 有限公司在百度排名第一4山西汾酒集团在百度排名第一 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 300 字以内表 7 公司百度推广的创意设计标题：山西汾酒介绍 描述： 山西杏花村汾酒集团有限责任公司是国家 520 户重点企业和山西省 12 户授权经营企业之一，是全省“513”工程农产品加工龙头企业。拥有“杏花 村”、“竹叶青”驰名商标，据世界品牌实验室发布的 2011 年度 中国 500 最具价值品牌排行榜，“杏花村”品牌价值以 65.49 亿元位列第 194 位，是山西省唯一上榜品牌。 汾酒集团地处驰名中外山西杏花村，占地 面积 230 万平方米，建筑面积 76 万平方米，2011 年末资产总额 66.44 亿元。 集团下属 3 个全资子公司，7 个控股子公司，3 个参股子公司，3 个隶属单位。 其中，汾酒厂股份有限公司为集团核心子公司，于 1993 年在上海证券交易所 挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。公司在册员工 8000 余人。现有 6 个国家级白酒评酒委员，20 个省级白酒评酒委员。党员 2091 名，共设 29 个 基层党组织，其中 4 个二级党委，17 个党总支，8 个党支部。 汾酒文化源远流长，和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源、一 脉相承。早在 1500 年前的南北朝时期，汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝 的推崇，被载入廿四史；晚唐大诗人杜牧的“借问酒家何处有？牧童遥指杏花 村”使汾酒再度成名；明清时期，汾酒伴随着晋商的足迹传遍祖国的大江南北， 衍生出了异彩纷呈的中国酒类品牌和白酒香型，成为酒品至尊，独领风骚； 1915 年，在巴拿马万国博览会上汾酒一举荣获中国白酒品牌唯一甲等大奖章， 使汾酒名扬海内外；新中国成立以后，在国家举办的五次全国评酒会上，汾酒 5 次蝉联国家名酒，竹叶青酒 3 次被评为中国名牌产品，并五次获得国际金奖。 可以毫不夸张的说，汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中华五千年酒文化 的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是中国白酒发展历史的活化石， “国酒之源、清香之祖、文化之根”的历史定位当之无愧，“中国酒魂”实至 名归。URL: http:/www.fenjiu.com.cn/docc/about/group.asp(7) 数据分析与推广优化公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。一个月内该企业在某网站上投入广告，总费用是 6000 元，经过统计，这则广告的曝光次数是 600,000。点击次数是 60,000 次，广告转换购买次数是1,200表 8 数据分析和优化改进措施表请解释转转化率化率的含义答：转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。请计算 CPM,CPC,CPA,转化率答：CPM=(6000/600000)*1000=10CPC:=(6000/60000)=0.1CPA:=(6000/1200)=5转化率:1200/60000*100%=2%该行业的平均转化率大约是 4%，请分析该网站是偏高还是偏低，并提出改进建议？答: 答: 偏低。网站没有专业的客服，也没有客服在线及时沟通工具，客户体验欠佳，在网上首页应增加在线客服咨询，网站权重较低、百度收录较少，应该提高网站权重、增加百度收录，提高网站诚信度评分卡评分卡评价内容评价内容配分配分考核点考核点考核得分考核得分职业素养 (5 分)5 分注重工作场所的 6S 管理，遵守操作规 程、操作纪律。4 分入口地址正确 2 分/个，共 4 分将公司网址提交到 搜索引擎（10 分）6 分提交截图正确。3 分/个，共 6 分1 分检查方式正确1 分搜录结果结果检查搜录情况（5 分）3 分结果截图清晰、与结果吻合10 分网站在各个搜索引擎的具体搜录情况 的值，填写正确，与操作截图的结果 吻合每空 2 分，共 10 分工 作 任 务 (95 分) 搜索引擎收录基本 情况调查（16 分）2 分公司网站被 google、baidu、和 yahoo 的收录情况截图正确、清晰2 分值截图清晰，正确2 分Alexa 排名截图清晰，正确2 分Title(标题)2 分Keyword（关键词）2 分Description（描述）2 分关键词密度基本情况SEO 搜索引擎优化 （14 分）6 分网页用户体验整体评价，每空 2 分8 分设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每 个最多 2 分，共 8 分关键词的设计（16 分）8 分关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分， 每个最多 2 分，共 8 分5 分创意标题设计与百度创意标题要求的 符合度，按 0/3/5 标准评分9 分文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、 吸引人、契合网络文化与 SEO，按 0/3/6/9 标准评分创意设计（16 分）2 分URL:正确3 分解释正确，定义关键点解释得当。9 分计算公式正确，数据分析正确，计算 结果正确，每个 3 分数据分析和推广优 化（18 分）6 分改进建议和优化措施阐述得当，每条 建议 2 分合计100 分