与力帆同行 走星光大道力帆汽车星光大道成都选拔赛执行方案视听广告2009年7月5日2合作伙伴4执行细节5活动宣传6关于我们1任务解读目录3活动组成效益 最大化成本 最小化降低执行成本降低媒体成本招商，分担成本最大化星光大道品牌效应最大化活动的社会影响最大化媒体传播的广度与深度因此，我们充分利用了我们在媒体与客户资源上的优势，对各类进行资源搭配与融合，实现上述目标。1任务解读在整个活动中，媒体传播的成本是最高的，如果能够与媒体进行合作，将大大降 低整个活动的成本。因此，公司高层与四川电视台高层进行了多次协商，最终确定由四川电视台开 心一唱节目与本次活动进行融合。在这里，请容我们用几分钟时间简要介绍一下我们本次活动的合作伙伴，四川电 视台开心一唱栏目。2合作伙伴开心一唱是由SCTV-2开心21栏目组策划开 办的一档鼓励普通百姓在大众场所上台用各种方式高 歌一曲的全民互动节目。这是一个真正走出演播室、走向群众的节目，使得电 视机前的观众看到了不同的生活舞台，看到了各个阶 层人士，以各自的方式释放自己的个性.从第一季播出收视效果来看,录制现场异常火爆，开 心一唱平均收视率为2.381%，较播出前2周提升 70.12%,2合作伙伴节目以设擂台的形式，欢迎登舞台的百姓。由4位具社会影响力的音乐人和笑星组成评委团，评委团根 据选手现场表现决定是否敲锣叫停。选手坚持不被敲锣时间越长，得到的奖品价值越高。 欢唱超过30秒开始有奖，只要超过90秒，即可抽取电动车 ； 超过120秒，就可以从现场的6个宝箱中抽取最高大奖 开启现场汽车的车钥匙，即刻把汽车开回家。活动规则廖健 媛凤 叮当 胖姐2合作伙伴本土排名数据来源：央视索福瑞成都市网数据 4岁以上所有个人 开播当周（ 6月15日-6月20日）；对比数据开播前2周（ 6月1日-6月14日）开心一唱平均收视率为2.181%，较播出前2周提升70.12%在本土份额排名提升至第4位，提升5个位次收视率提升 70.12%本土收视份额%2合作伙伴首先，开心一唱本身就是活动平台，解决我们的活动执行问题。且其人气 极旺，在成都万达广场的现场活动吸引了数千人围观，当地派出所不得不派出 三辆警车，数十名警车到现场维持秩序。其次，开心一唱本身招商情况良好，为我们解决了招商的难题，分担了部 分成本压力。第三，开心一唱本身就是最好的播出平台，它覆盖全川，且在晚上黄金时 段播出，同时每天还有8次宣传片，为我们解决了媒体传播的问题。2合作伙伴与开心一唱合作的三大理由将力帆汽车星光大道成都选拔赛与开心一唱两个活动结合。利用开心一唱现场活动的形式，对星光大道选手进行选拔。沿用开心一唱现场活动形式，设计各种奖励，鼓励选手的参与激情，保证活动 效果。利用开心一唱栏目对活动进行全程播出。2合作伙伴与开心一唱如何 合作活动组成毕福剑亲临现场并亲自宣布成都选 拔赛的启动。体现成都选拔赛的正式性与严肃性 。新闻发布会将在成都各大媒体进行 报道，各大网络媒体转载。与开心一唱栏目相结合，连续在成都 万达广场进行两周四场现场海选活动。现场海选由本土明星寥健以及音乐专业人 士等担当现场评委。现场活动在SCTV-2黄金时间连续播出两周海选出的优秀选手经专家组进行培训、包装后在 此一决高下，本场比赛由毕福剑亲自主持。同时 星光大道往届周冠军亲临现场表演。3活动组成l 活动名称：力帆汽车星光大道成都选拔赛l 主办单位：中央电视台 四川电视台联合主办l 承办单位：力帆汽车、新希望乳业联合承办l 全程推广：四川视听广告全程推广4执行细节活动定性媒体播出宣传片，进 行前期预热新闻发布会第一场海选第二场海选决赛录像播出决赛现场活动一二三四五六日播出海选现场实况播出海选现场与对优 秀选手的包装、培训 花絮4执行细节活动流程本次活动线下活动时间跨度为4周，线上传播时间跨度为5周p 新闻发布会在第一周周末举行，将邀请成都各大媒体参加。p 我公司将尽量协调，争取新闻发布会内容网络媒体的发布与转载。p 新闻发布会通过中外人名人协调，争取在中央级媒体刊播。p 新闻发布会力邀毕福剑亲自出席并宣布成都选拔赛的启动， 以保证整个选拔活动的权威性与严肃性。4执行细节新闻发布会p 海选活动在前两周周末举行，共举行4场。p 海选现场定于成都万达广场。p 海选评委由成都本土笑星与音乐专业人士共同担任。p 力帆汽车提供四辆轿车作为海选活动的现场大奖。作为现场 大奖的力帆轿车会在海选现场进行展示。4执行细节现场海选p 决赛在第三周的周末进行。p 决赛现场定于成都万达广场。p 决赛选手均由海选选出，并经过组委会邀请专家进行培训包装。p 决赛完全模拟星光大道的比赛环节，且由毕福剑亲自主持。 成为一档现场版的星光大道。p 力帆汽车提供1辆轿车作为决赛活动的特别大奖，奖励最终 的优胜者。4执行细节决 赛p 为什么要力邀毕福剑两次来蓉？ 老毕参加新闻发布会，更正式，更能够体现本次活动的权威性与严肃 性，吸引专业选手的参与。 老毕即是“星光大道”的活招牌，有老毕参与主持的决赛会将整个选 拔活动的氛推向高潮。实现活动的完美收场。p 为什么要提供汽车奖励？ 这是一场全民参与的活动，汽车大奖将极大地刺激参与者的积极性。 汽车作为奖品完美地植入到节目 当中，能够起到更好的传播作用。4执行细节两个问题p前期造势在成都晚报、天府早报以及成都女报、新潮生活周刊、明日快一周等本土纸质 媒体进行预告宣传。传播“星光大道”报名方式与参赛地点以及大奖设置等信息。为现场活动积聚 人气。p活动传播新闻发布会当天CDTV-1成视新闻、CDTV-2深夜快递、CDTV-5成 都全接触、SCTV-4新闻现场等新闻中进行新闻报道。其中SCTV-4新 闻现场为重点报道。新闻发布会次日起，华西都市报、成都商报、华西生活周刊、新潮生活周刊、 明日快一周以及成都女报中陆续刊出相关新闻报道。四川在线进行持续报道p后续报道对选派到北京参加 周冠军的选手，进行后续跟进报道。报道媒体，华西 都市 报、SCTV-4新闻现场5活动传播新闻配合报道 形式平面媒体电视媒体网络媒体电台媒体新闻 报道成都商报、华西都市 报、华西生活周刊、 新潮生活周刊、明日 快一周、成都女报CDTV-1成视新闻 、CDTV-2深夜快递 、CDTV-5成都全 接触、SCTV-4新 闻现场四川在线、大成 网、新浪四川、 四川新闻网FM94.6飞扬之声 FM95.5岷江音乐 台全程 报道天府早报SCTV-2开心一唱四川在线FM94.6飞扬之声5活动传播新闻配合5活动传播电视传播1.四川电视台文化旅游频道提前一周进行宣传片播出，每天8次，每次45 秒。宣传片中出现力帆企业元素。2.从海选第一日起，四川电视台SCTV-2晚9点播出活动情况，每天约50分 钟。3.节目中出现企业LOGO及口播。4.节目中插播15秒产品广告。5.节目中以游动字幕形式不断提及企业名称及产品。6.通过现场植入的形式，将企业及产品信息融入活动之中，并于电视节目 不断出现，影响消费者。物料明细说 明活动主视觉所有平面宣传以活动主视觉形象为主进行延展， 形成统一的传播合力。活动海报用于各经销点以及活动现场活动背景板效果图在活动现场醒目位置摆放易拉宝、X展架用于活动现场、销售现场醒目位置摆放活动现场指路牌用于活动现场以及报名现场的指引5活动传播传播物料5活动传播选拔现场5活动传播活动专用车贴工作证海报X展架5活动传播现场物料5活动传播电视媒体传播在节目 播出过程中，以口播和游动字幕的形式，提及力帆汽车5活动传播电视媒体传播定制转场动画，加入力帆汽车元素5活动传播电视媒体传播现场轿车大奖，将力帆汽车作为奖品植入到节目中去5活动传播电视媒体传播电视节目中插播15秒电视广告，连续播出一个月费用预估费用合计：约54.5万元人民币阶段项目预估费用说明报名前新闻炒作5万通过新闻和软性文章形式， 炒作星光大道即将来蓉选星。新闻发布 会会务2万场租，鲜花，礼仪等媒体费用0.5万记者劳务费活动进行活动费用20万由四川电视台进行落地及播出其他央视人员接 待2万酒店、交通毕福剑费用20万邀请毕福剑参加新闻发布会和主持决赛物料制作5万X展架、易拉宝、DM单、小礼品等汽车赞助7辆4辆用于海选现场抽奖，2辆用于组委员专用车， 1辆用于决赛大奖奖品本费用为预估，非正式报价我们为您节省更多p 活动现场电视转播车现场录制，仅该项费用即为6万元/次*5次=30万万达广场人气火爆，场租高达5万元/天，我们使用5天，共需25万。沿用了开心一唱原班人马，包括主持人、评委、摄制组、工作组等，节约了一大笔费用。还有现场背景等的画面植入，汽车现场展示等。p 电视传播四川电视台黄金时间占屏播出费10万元/次，我们约播出21天，共需210万。四川电视台该时段15秒广告费用为6380元刊价，如果按3折计算，播出一个月费用约5.74万。还有每天8次宣传片中植入，节目中转场动画植入，片头LOGO以及主持人口播等回报均难以 计算费用。仅可见的费用，就价值约270万用20万的费用，做超过270万的宣传p 本方案为初稿，待与企业了解具体信息后可进一步细化p 作为执行公司，我公司还将提供： 提供新闻发布会、现场海选、决赛详细执行方案 物料的设计与制作服务 活动全程的传播管理，文案撰写等服务l四川视听广告成立于1998年，是一家综合型广告服务公司；l公司创立至今，一直秉承着为客户提供诚信、专业、优质服务的工作态度 ，集中演艺娱乐资源，全力开展文化娱乐界的各类业务；l公司服务于多个地方政府、企业集团、传媒机构等各种类型的客户；配合 客户进行品牌塑造、名誉推广以及多元化的互动交流；l我公司深得各地方政府、企业集团以及媒体机构的支持与青睐，均已建立 起相互信任、默契十足的友好合作关系。l我公司曾服务的客户有：百威集团、夏普电器、奥迪汽车、中国电信四川 分公司、中国移动四川分公司、中国联通四川分公司、兴业银行成都分行 、华润雪花啤酒、绿科集团、诗仙太白集团等等企业及地方政府。6关于我们公司业绩 罗大佑&黄品源 百威音乐派对中国电影百年 大型多媒体音乐剧电影之歌 6关于我们公司业绩 兴业银行 超级歌会快乐男声巡回演唱会 首站 成都站6关于我们公司业绩 陈奕迅&杨乃文 2007 百威音乐派对 2007 学友光年 张学友世界巡回演唱会 绵阳站 6关于我们公司业绩:电影赤壁全球首映礼 6关于我们其他商务活动 谢瑞麟VIP客户新品发布会6关于我们其他商务活动 奥林巴斯成都分公司开业庆典6关于我们长期合作媒体平面报纸媒体：视听广告通过长期的积累，与北京青年报、信报、新京报、 南方日报、南方周末、参考消息、成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早 报、成都日报、成都晚报、大河报、华商报、新民晚报、楚天都市报等等，全 国三百多家著名平面报纸媒体，保持了长期良好、紧密的合作。电视媒体：中央电视台、湖南卫视、东方卫视、广东卫视、浙江卫视、四川 卫视、北京卫视、重庆卫视等等，是我公司的长期合作伙伴。其他媒体：视听广告和全国多家广播电台、知名网站保持着长期战略合作伙 伴关系。其他地区媒体：香港、澳门、台湾等周边地区的知名媒体。6关于我们谢谢您的关注！