1广告人手册广告人手册目录目录广告人手册（上）广告人手册（上） 广告管理部分广告管理部分.8第一章第一章 广告概述广告概述.8 第一节 广告历史概念.8 一、 早期的广告.8 二、 印刷媒介广告.9 三、 现代广告.10 第二节 广告的基本概念.10 一、 广告概念.10 二、 广告的经济作用.12 三、 广告的社会作用.13 四、 广告的文化功能.14 第三节 市场营销概念.14 一、 市场营销的概念.15 二、 营销的发展阶段.16 三、 营销组织架构重组策略.17 四、 营销新思维.19 五、 现代营销的十大原则.21 六、 营销与广告的关系.24 第四节 公关的概念.25 一、 公关的概念.25 二、 公共关系的派生概念.26 三、 公共关系的要素与特征.28 四、 公关与广告的关系.30 第二章第二章 广告主广告主.34 第一节 广告主的概念.34 一、 广告主的概念和类型.34 二、 广告主的权利和义务.35 第二节 企业广告部门的设置及组织结构.35 一、 企业广告部门的行政隶属关系.36 二、 企业广告部门的组织机构模式.36 三、 企业广告部门同企业其他部门的关系.37 第三节 企业广告部门的职能.37 一、 企业广告部门的职能.372二、 广告主选择广告代理公司的原则.38 三、 如何向广告公司做简报.40 附录 1： 广州 4A 协会在“如何对广告公司做简报”上给广告主的 16 点建议.40 四、 广告主要交验的广告证明种类.42 五、 广告主应当遵守的重要规范.44 第三章第三章 广告公司广告公司.49 第一节 广告公司的类型及特点.49 一、 客户代理与媒介代理.49 二、 全面服务与部分服务.49 附录 2： 广州 4A 作业规范.50 三、 其他广告经营组织.