解开奥巴马总统大选胜利之谜 -SWOT分析法主讲人：谌小妍策划小组：会计零 九零一第六组1、美国华尔街爆发了百年一遇 的金融危机并迅速蔓延到全世 界。 2、奥巴马竞选美国总统时以美 国前总统布什为首的共和党政 府因伊拉克战争、对金融危机 治理不力等问题已经失去民心 。一、奥巴马竞选美国总统的背景二、奥巴马竞选成功来自2008年11月5日的 统计数据，美国现任总 统奥巴马在2008年11月4 日否认美国总统选举的 投票上获得了6300万张 选票，创出了美国历史 上总统选举或的选民票 数的最高纪录，并以此 获得了2008年美国总统 选举的胜利Obama Wine parmesan electionDiagram胜者全得选举人投票选举人团制度选民投票（一）深入人心的口号，亲民的施政方针（二）一流的竞选团队（三）竞选手段的创新（四）年轻活力的形象，卓越的政治才能优势 S 奥巴马团队： 1.政治理念: 希望，改变，团结； 2.重点受众: 草根阶层，青年人，主流白人 和少数组裔 3.传播工具: 全方位立体整合传媒工具 4.形象塑造: 亲民，为民，求变，热情 （1）网络吸钱高手。80%竞选资金来自网络募 集。 （2）网络吸人气高手。约130万人从网上为他 捐款。 （3）捐款主要依靠来自“小捐赠者”们的网上捐 款。 （4）美国梦的化身使其本身具有明星效应。 （5）明星效应下的无数超级粉丝帮其宣传拉票 。网络“吸金”高手1、相较其竞争对手从政时间短 2、政绩少，政治资本不足 3、黑人劣势W机会O 网络的普及 青少年大学生对竞选关注度的 提高 民众对共和党八年执政的失望 明星广告效应以及海外的支持 竞争对手的精力不及自己全明星阵容威胁T奥巴马的负面新闻 预选的损失 种族歧视一匹叫奥巴的马THANKS