TV液晶显示器市场调研报告2009年11月q产品定义TV液晶显示器是指能实现电视功能一机两用的液晶显示器，其关键是具有有线电视及分量接口。屏幕尺寸主要在21.5-24英寸之间。产品概念产品概念q产品推出背景n面板成本降低，是TV液晶重生的根源 。2008年TV液晶价格相对较高，导致用户接受度较低。尤其是在两年前，和同尺寸的普通液晶显示器相比，内置TV功能的液晶显示器的价格要高出千元左右，而现在，其价格差距已经逐渐缩小到500元以下。在过去的一年中，液晶面板价格可谓是大跳水，再加上今年异军突起的16:9切割比例的流行与推广，合理的切割方式使得大屏TV液晶显示器的成本再次降低。n针对目前的LCD发展而言，集成多用途的娱乐功能已经成为LCD发展的时尚趋势。n面对越来越高的房价以及越来越小的居住空间，越来越多的消费者开始选择内置电视功能的产品放在家中，尤其是家居环境较小的消费者或者住在宿舍的学生用户，购买这种类型的产品可以一机两用，十分便捷。n人们与电脑越来越不可分的关系，很多人现在完全依赖于电脑而摆脱了电视，因此这些配备了电视功能的液晶显示器逐渐成为消费者的最爱。产品概念产品概念液晶显示器市场分析液晶显示器市场分析09Q109Q209Q3联想899,8211,188,9821,490,000方正515,003544,000560,000惠普295,405425,530512,999戴尔302,891364,399435,909同方167,003138,503141,000海尔20,00365,50178,000宏基5,77724,67814,999长城3,8506,75010,100浪潮12,0049,8208,929苹果3,5256,9733,700其他1,004,8461,256,1141,209,598Total3,230,1284,031,2504,465,23409Q109Q209Q3联想433,016619,008660,000方正204,167255,743287,200惠普120,000190,002255,000戴尔75,000125,500157,000同方102,000132,000143,000海尔110,036127,615125,000宏基14,41222,03025,000长城25,00127,00125,000浪潮10,00010,5509,000苹果17,5009,0008,000其他866,1711,103,0221,207,600Total1,977,3032,621,4712,901,800商用台式机2009年出货量家用台式机2009年出货量数据来源：IDC09Q109Q209Q3三星1,246,9951,310,9411,353,665AOC964,1761,301,3861,337,742优派296,041315,318323,977LG 466,000507,260527,133Philips379,797461,192508,185Others2,255,9462,633,9903,124,426Total5,608,9556,530,0877,175,128显示器2009年销量液晶显示器市场分析液晶显示器市场分析显示器未来5年市场预测数据来源：IDC 增加设计感 外观更时尚前卫 从60MHz到120MHz 3D将成LCD发展趋势 从CCFL到LED LED背光LCD普及化，更环保，更省电，使用寿命更长 成本是优势 16:9 全高清普及在望 廉价广视角成风潮 广色域 全新的显示色彩增强技术 自动亮启和时间控制功能 爱眼护眼技术成趋势q 技术发展趋势液晶显示器市场分析液晶显示器市场分析根据上述IDC数据，未来5年商用台式电脑、家用台式电脑、显示器的复合增长率分别为：5.6%、-1.7%、8.3%。LCD Monitor产业已进入成熟期，成长动能近年已趋缓，加上笔记型计算机(NB)逐渐取代桌上型计算机(DT)，因此出货量与桌上型计算机相关的LCD Monitor难免受到影响。虽然部分Netbook消费者在家中会添购LCD Monitor弥补观看时屏幕尺寸的不足，但Netbook占整体NB出货量比重预期在20102012年将持稳，无法像2008、2009年般大跃升，因此，2010年起应用于连接Netbook使用的LCD Monitor市场区隔，亦难以拉动LCD Monitor市场成长率。 液晶显示器市场分析液晶显示器市场分析q 市场品牌关注情况2009年10月的10大主流品牌里，三星、LG和长城的关注比例继续排在排行榜的前3位，另外，AOC、明基和 优派在10月份的排名也都没有变化。长城的关注比例相对上升最大，从10.0%增至12.0%。其次是LG和AOC 。本月主流品牌的关注比例大多有上升的势头，仅三星、翰士奇和戴尔下降了不足1个百分点。 从关注比例的集中度来看，本月10大品牌的关注比例之和为89.3%，比9月份上升了4.4%，集中度有所提高。液晶显示器市场关注度分析液晶显示器市场关注度分析不同尺寸的关注比例排名相比上个月没有明显变化。19英寸、22英寸和21.5英寸产品仍是市场主流。 前10大热门尺寸里，只有位于末位的21.6英寸和17英寸这两者之间交换了位置。液晶显示器市场中各 尺寸的排名已经暂时成型。 具体数据的变化上，19英寸液晶显示器的关注比例继续上升，从28.3%增至30.0%。21.5英寸产品的关 注比例也同样提高了1.7%。22英寸产品的关注比例从19.5%降低到17.9%。同时下降的还有18.5英寸 、20英寸等尺寸。 10大热门尺寸的关注比例之和为90.8%。q 屏幕尺寸关注情况液晶显示器市场关注度分析液晶显示器市场关注度分析1Q081Q09台厂LCD Monitor尺寸出货量比重变化液晶显示器市场关注度分析液晶显示器市场关注度分析从整月来看，10月份的LCD市场综合价格指数呈现阶梯状走势。市场均价分两次不断下降。月内价格指数没 有出现过明显的回升。本月价格指数的最高点位于起点。最低点位于31号，价格指数为0.9985。两次比较明 显的下降分别出现在15号和24号。 从具体幅度上来看，本月液晶显示器市场的产品均价下降了4.6个百分点。但是包括22英寸产品在内的大多数主流产品降价幅度都很小，仅仅一些高端产品的价格降幅很大。 总体市场无论月内变化还是与上个月的对比变化，都呈现出均价下降的现象。其中主流尺寸里， 19英寸的均价降幅最明显。 q 价格指数走势TVTV液晶发展有利因素液晶发展有利因素宽宽宽宽屏屏显显显显示器市示器市场场场场份份额额额额多功能多功能显显显显示器市示器市场场场场需求需求9.35.57.310.711.9(Unit : Million)q 宽屏显示器市场飞速增长 07 28% 10 49% (21%) - 由于新操作系统Vista发布，使宽屏显示器的需 求激增，特别是大屏幕宽屏显示器。- 快速增加的多媒体内容加速了市场对宽屏显示器 和多功能显示器的需求增长速度：2010年将升至 49%。 q 多功能显示器需求增长 07 7.3M 10 11.9M (63%) - 随着更多的注意力和焦点被放在了集成产品方面 ，多功能显示器预计将会更快速增长（例如：与游戏机、 DVDP 等产品的兼容性）- 对视频输入和 HD ready的需求增长(Unit: %)q 小屏电视在家居环境的应用增长相对于三十几，四十多英寸的液晶电视，23英寸左右的TV液晶也只能称之为小屏电视了。在 一个10几平米的卧室中，最适合的尺寸大小应该是22-24英寸左右的小屏幕液晶电视，这样既不会占用过多的空间资源也不会破坏卧室整体的和谐与美观。 q 三星级宾馆的电视换代考虑TV液晶的价格优势，不少三星级酒店准备淘换掉旧电视，换成TV液晶。q TV液晶技术日趋成熟两年前的TV液晶虽然具备液晶功能，但完全无法达到高清效果，现在的TV液晶则无论是电视接收的效果，还是响应时间、动态对比度都有了大幅改善。已经有不少厂商都将电 视的相关技术移植到TV功能显示器上，如LG就在最新TV液晶显示器M227WA/M237WA 两款机型上加入了XD引擎，之前这项技术只使用在LG的液晶电视产品上，因此使用带电视功能的液晶显示器能够呈现出更好的画面效果，适合个人用户长期在家里使用。q TV液晶显示器新用途TV功能液晶显示器也增加了一些新的用途，如将其摆放在厨房内，让人们可以边做饭，边欣赏肥皂剧等电视节目。目前这种方式在美国和欧洲等发达国家非常流行。将来会有 更多的家庭用户会在厨房、洗手间等地方摆放这样一台体积小巧的TV功能液晶显示器， 因此TV液晶也会有一定新的应用前景。TVTV液晶发展有利因素液晶发展有利因素q外置电视盒n以往连接普通液晶显示器的电视盒产品，价格在200-300元左右，无法兼容数字信号。最新的电视盒产 品，虽然能够兼容数字信号，但价格却普遍昂贵，短期内无法被市场所接受。并且电视盒连接在普通显 示器上的效果并不好。由于普通液晶显示器更多的是强调静态画面的清晰度，而电视则是强调动态画面 的清晰度，因此两者的IC电路在调校方向完全不同，即显示文本的效果与现实电视画面的效果是不可兼 得的，因此对于电视这种动态画面，普通液晶显示器缺乏良好的支持。而大多数一线品牌内置TV功能的 液晶显示器则是会在相关电路方面作出一定的优化，如加入电视信号处理电路，增加信噪比等等，这样 TV液晶显示器则能够在接收电视信号时为用户风险更清晰的画面。另外，外置电视盒不仅自己占地，同 时还要求单独配置音箱，使用和连接颇为麻烦，不利于节省空间。q内置电视卡n内置电视卡需要开启电脑，虽然功能多了一些，但增加了噪音和耗电，连接线复杂。q 液晶电视n虽然液晶电视价格一度下降，并且由于采用的广视角面板，理论上色彩表现优异。但新推出的TV液晶显 示器，如21.5宽屏、24宽屏等规格的显示器机型都能够支持19201080全高清分辨率，而2000到3000 元价位的液晶电视只支持1366768的标清分辨率，因此在屏幕的细腻度方面，TV液晶显示器占有明显 的优势。n采用响应时间更低的TN面板拥有更好的游戏效果，TV液晶更加适合观看体育类电视节目，或者是玩各 种平台的游戏。n由于30英寸以下液晶电视的体积要比内置TV功能的液晶显示器大出不少，考虑占用空间，以及会在视觉 上给人压迫感，不适合作为近距离使用的显示器使用，TV液晶显示器则正好合适。因此传统的液晶电视产品并不能完全代替TV功能液晶显示器。TVTV液晶同类功能产品对比分析液晶同类功能产品对比分析TVTV液晶显示器市场关注度分析液晶显示器市场关注度分析排名品牌名称关注比例1长城26.7%2AOC25.1%3三星19.2%4LG11.3%5PHILIPS10.1%6BENQ6.9%7优派0.6%1、TV显示器品牌关注比例2、TV显示器屏幕尺寸关注比例排名屏幕尺寸关注比例123.6“33.3%222“20.4%321.5“11.4%414“10.7%521.6“10.5%623“10.0%720“3.2%819“0.5%数据来源：ZDC品牌尺寸 23.6“23“22“21.6“21.5“20“19“14“ 长城21.4% 84.1% 100.0% AOC66.2% 27.0% 0.0% 三星 94.3% 0.0% LG 65.3% 42.3% 0.0% PHILIPS 34.7% 30.7%100.0% 0.0% BENQ12.5% 5.3%15.9% 0.0% 优派 0.4% 100%0.0% 合计计100%100%100%100%100%100%100%100%3、22寸/24寸等各尺寸TV液晶品牌关注比例TVTV液晶显示器市场关注度分析液晶显示器市场关注度分析数据来源：ZDC4、22寸/24寸等各尺寸TV液晶产品关注比例23.6“关注比例 A