传媒信息参考 传媒信息参考 第 8 期 内容提要内容提要 ? 纸媒的文化产业机遇 ? 文化部发新政鼓励民资进入文化领域 ? 文化产业投资基金拟向多家文化传媒企业投资 10多亿 ? “联讯读报 4.0”上线 助纸媒转型 社社上海青年发展咨询中心 内部资料 2012年 7 月 20 日 【本期关注】【本期关注】 纸媒的文纸媒的文化化产业机遇产业机遇 今年 5 月通过的国家文化科技创新工程纲要明确指出，到 2020 年，文化产业要成长为国民经济支柱性产业。这对忙于应对新媒体冲击的纸媒而言，意味着要抓住进军非报刊文化产业的机遇，经营产业集群获取竞争优势。 机遇一：机遇一：文文化资源业化资源业的的“纵向开“纵向开发发”纸媒的优势在于长期积累的文化资源。近 20 年的新闻改革，特征之一就是报纸操作手法杂志化，做专题、出专刊，都是借鉴杂志的手法。以前专版专刊内的旅游、房产、餐饮等内容多用来吸引广告，现在应更多的考虑如何利用纸媒资源纵向深入至行业、产业、类别、群体等，从报道信息发展成经营资源。 如河北日报报业集团的糖烟酒周刊，就是吸收社会资本建立了河北华糖传媒有限公司，着力打造“中国糖酒食品行业最大的商务和品牌传播平台”。首先是打造三大品牌活动平台：行业评价类平台、论坛招商类平台、互动办刊类平台，实现了从办刊向运营平台的转身。其次是推出多元服务，开办经销商研修院、商通网，2011 年又启动精准招商服务，与多 家品牌企业建立战略合作关系。再次是编辑出版行业书籍，如四卷本的中国酒业营销思想库。 机遇二：机遇二：文文化会展业化会展业的的“横向关“横向关联联” 与文化资源的纵向开拓相对，文化会展重在横向关联。会展经济被誉为 21 世纪的“三大无烟产业”，有巨大的关联效应。展览业带动系数高达 1：9，即会展产值增加 1 元，住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关产业的收入将增加 9元。纸媒大多办过读者节或其他会展，同时还会出特刊吸引广告，这就是会展的关联效应。所以纸媒应更多的考虑如何将时不时的“办会”开发成“业”。 如华商报在初期先是与其他会展公司合作，后来成立的华商报会展公司，目前已发展成为西部五省最大的会展公司，曾经一周的业务量突破过三千万，净利润在一千万以上，每年还要举办西安最大的汽车展、房展、农副产品展览，还向外地开拓业务，如举办长春“2009朗朗新年音乐会”，蔡琴演唱会等。会展的年度总收入和利润均翻番。 机遇三：机遇三：地地产业的“产业的“文文化转型”化转型” 80 年代后期重新活跃的报业多种经营，做得最成功的大概是房地产。借助信 1 息和品牌优势，媒体确实较容易拿到地块。如今各地正在兴建文化产业园、创意产业园、文化城等，纸媒也该考虑能否把重点从“商业地产”转向“文化地产”。 如湖北日报传媒集团，就利用自己印务公司的旧厂房，改建为“181 创意产业园”。为入驻企业搭建集创意、产品设计、展示、交易于一体的综合平台。2011年 7 月正式开园后不久，3 万平米的办公区域就被租赁一空，包括央视、腾讯等37 家文化企业相继入驻。此外，省内多地希望与其合作，在当地复制“181”模式，建“181”分园。目前“181”已成为湖北省创意产业示范基地，全国首家传媒特色的文化创意产业园。 机遇四：移动多媒体的机遇四：移动多媒体的“巧取豪夺巧取豪夺” 伴着报纸消亡论的愈演愈烈，纸媒近10 年都致力于解决把读者“摆渡”到网上的问题。从搞电子版、搞报网融合、搞有声报纸、搞 3D报纸、到上 iPhone 版，又上iPad 版，资金投入和人力付出不在少数，但“摆渡”读者的问题依旧没有解决。目前国内投资新媒体过亿的报业集团不是一两家，但成功的没几家。其实，新媒体对纸媒的冲击是一个长期存在并将长期共存的问题，是无法立即解决的。我们不能专注于问题，要专注于机遇。 如 2010 年广州亚运会前夕，摩根斯坦利的分析师预言，移动互联网将在 5 年内超过桌面互联网，人们用移动设备接入互联网的时间将显著上升，与此相伴，基于用户当时位置的服务将蒸蒸日上。南方都市报抓住这一机遇，在 ipad上推出“广州亚运指南”客户端，结合移动互联网地理位置服务，在亚运会期间为用户提供赛程、参观、赛事资讯及亚运场馆周边旅游、交通、餐饮、住宿等信息，根据动态位置调用 GPS路线导航，有查询电话拨打，且具备中、英、韩、日四种语言，iPad 上收费 1.99 美元。在苹果商店上架不到一周，跃升体育收费类销售榜第一位，成为南方都市报第一个实现收费的产品。而此前 iPad上的南都电子报却并未盈利。 机遇五：文化旅游业的机遇五：文化旅游业的“产业集群产业集群” 近年来，纸媒都对黄金周、大小长假做过重点报道，部分报刊还与景区合作，挖掘旅游资源、策划旅游活动；更有些报刊直接运营旅行社，异地介绍或接待客源。面对旅游业的大发展及日益正规化、专业化、国际化的大趋势，照搬以往是不行的，纸媒应考虑如何与旅行社结成产业集群，谋求更大的发展。 如英国的太阳报和旅行社谈判，后者要促销，就提供一些淡季路线，如秋天去西班牙或某些欧洲地区，度假 5 天，费用仅 9.5 英镑。读者想参加，必须先买报，把报花剪下来，如必须在 10 天内收集 10 张报花，然后申请，然后花 9.5英镑就出去逍遥几天。这项活动格外受欢迎，报社每年以这种方式送出约 50万游客。这就是报社与旅行社结成产业集群，报纸促销越火，游客越多，反之亦然。 进军非报刊文化产业最终是着眼于经营产业集群，要靠自己的“长项”为合作者、为买方创造实实在在的价值。否则，价值信号只是烟花，转眼即逝。因此，纸2 媒经营产业集群，就要创造以下竞争优势： 1、日积月累增加纸媒价值。、日积月累增加纸媒价值。报刊是主业，离开主业去做其他文化产业，纸媒没有优势。其他文化产业的多元化必须反哺主业，从简单的报刊促销到系统开发报业四大市场读者市场、广告市场、新闻来源市场和投资者市场。 2、与非报刊文化企业结成、与非报刊文化企业结成“合争合争”共同体。共同体。产业集群的概念代表思考经济的新方式，它“意味着许多竞争优势来自企业外部，甚至产业的外部“。与外部企业结盟，竞争优势的种类与数量越多越好，假如对手集中火力攻其一点，打成平手甚至后来居上，但“本媒体“由产业集群发展出的多样化竞争优势，仍然让对手追赶不及！ 3、部署应对新媒体冲击的中国纸媒持久战。、部署应对新媒体冲击的中国纸媒持久战。新媒体冲击是世界性问题，但国情不同，纸媒应对就不同。别国情况可作参考，但根本还是立足中国国情。纸媒发展不要“亡国论“，也不要”速胜论”“要的是先把自己做大做强，从容淡定打持久战。 全方位布局新媒体，浙报传媒发力转型全方位布局新媒体，浙报传媒发力转型 近日，由中国期刊协会、新传媒产业联盟、浙江日报报业集团联合主办，传媒梦工场承办的中国首届新媒体创业大赛总决赛、2012（首届）中国新媒体峰会暨“中国新媒体 30 强”颁奖盛典在杭州举行。此次活动的举办，可以说是浙报集团布局新媒体落下的又一枚重要棋子。 新媒体卡位新媒体卡位 据了解，浙报传媒作为一家传统媒体集团，目前参股或控股的传媒企业共有44 家，其中除了浙江在线商务网络有限公司和浙江在线新闻网站有限公司涉及到新媒体，其它均为出版和传统传媒企业。因此，未来的全媒体转型需要新媒体的布局和业务支撑。 去年，浙报集团正式启动为期 5 年的全媒体战略行动计划，以各种融资方法投入 20 亿元，实施集团的全媒体转型。同年 10 月，浙报集团的“传媒梦工场”正式成立，作为专注媒体创业的中国首个传媒业孵化器，在选择孵化新媒体项目时，并非只着眼于赚钱，更多考虑的还是项目未来发展的前景及目标市场的细分。利用此次“新媒体创业大赛”等评选活动，在提升浙报品牌形象的同时，有助于选拔、吸收目前最具市场前景的新媒体创业项目和团队充实自身的全媒体发展序列。运作至今，传媒梦工场已投资了包括虎嗅网在内的几个项目，还与李开复合作，成为创新工场投资基金的 LP。 此外，浙报传媒控制下的财新传媒近日获得腾讯入股，持股比例为 19.77%，未来双方会在内容形式上展开更多合作。 PE 盛宴盛宴 针对新媒体的布局，浙报已经形成了一条完整的产业链。7 月 9 日，浙报传媒宣布与中国体育报业总社签署的战略合作框架协议，中国体育报业总社同意并支持浙报以增资方式入股华奥星空网站，依托该网站进行体育专业互联网运营方面的深度合作开发，在体育电子商务合作运营方面、竞技、棋牌类游戏的合作推广方面以3 及体育数字内容合作开发方面开展战略合作，携手打造国内领先的数字体育传媒集团。 4 月，浙报传媒拟通过定向增发与自筹资金相结合的方式，收购杭州边锋、上海浩方各 100%股权，标的资产预估值合计约 32 亿元。同时还拟以 2.6 亿元收购控股股东所持有的东方星空创业投资有限公司 44的股权。该公司是浙江省内的第一支文化产业基金，所投资的项目中，宋城股份已经上市，华数传媒借壳*ST 嘉瑞也已获得证监会通过。 浙报传媒一位高管表示，传媒梦工场偏向于天使投资，东方星空则是偏向于PE 投资，可以根据各自不同的侧重进行项目选择。上市公司也可以收购一些成熟的项目，既可以丰富资金的退出渠道，也可以扩大在新媒体领域的纵深布局。 【政策法规】【政策法规】 “十二五十二五”时期国家动漫产业发展规划发布时期国家动漫产业发展规划发布 文化部近日正式发布“十二五”时期国家动漫产业发展规划（以下简称规划），这是我国动漫产业首次进行单列规划。规划明确，“十二五”期间我国将着力打造 5 至 10 个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，使动漫成为文化产业发展的重要增长点。到“十二五”末，推出一批具有较强影响力的新媒体动漫精品，重点建设 3 至 5 家具有示范引领作用的国家级动漫产业示范基地园区。同时加大财政投入，保护知识产权，完善动漫产业融资政策，鼓励各类资本投入动漫产业。（来源/文化部网站） 总署出台细则支持民间资本参与出版经营总署出台细则支持民间资本参与出版经营 新闻出版总署日前发布关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则（以下简称细则），提出将继续支持民间资本投资设立印刷复制企业，从事出版物、包装装潢印刷品及其他印刷品等经营活动；投资设立出版物总发、批发等经营企业，从事图书、报纸等出版产品发行经营活动；投资设立网络出版包括网络游戏出版、手机出版等数字出版企业。且民间资本投资设立的文化企业在项目安排、资金支持、税收优惠等方面，享受国有资本同等待遇。 此外，细则还首次提出要支持民间资本在党报党刊出版单位实行采编与经营“两分开”后，在报刊出版单位国有资本控股 51%以上的前提下，投资参股报刊出版单位的发行、广告等业务，提高市场占有率；首次提出要支持民间资本参与“走出去”出版经营，从事图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版产品的出口业务和到境外建社建站、办报办刊、开场开店等出版发行业务。对面向境外市场生产销售外语出版物的经营活动，还可以配置专项出版权。（来源/新闻出版总署） “十二五十二五”末期有望实现末期有望实现IPv6 规模商用规模商用 中国政府网日前发布了国务院关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意见（以下简称意见）。4 意见提出，我国将实施“宽带中国“工程，以光纤宽带和宽带无线移动通信为重点，加快下一代广播电视网络建设，推进广播电视网络数字化、双向化和互联互通改造。此外，将推进下一代互联网规模商用和前沿性布局。抓紧开展 IPv6 商用试点，适时推动 IPv6大规模部署和商用，到“十二五”末实现国际互联网协议第4 版（IPv4）向 IPv6 的网络演进、业务迁移与商业运营。 但有专业人士指出，我国 IPv6 终端发展相对滞后，产业界需在终端、芯片、操作系统等领域实现突破和创新，才能支持我国现有网络向 IPv6的大规模迁移。（来源/中国政府网） 安徽省政府出新政支持省