刚进入足球界，刚进入足球界，Under Armour 就在广告里对巨头开战了就在广告里对巨头开战了几十年前还在足球界一家独大的阿迪达斯，这几年应该快被这个市场不断涌入的新玩 家烦死了：不光是舍得砸钱赞助顶级球队和球员的耐克，连 New Balance 这种做跑步 鞋的、Under Armour 这种做紧身衣的，都要来抢饭碗了。不过，市场上留给后面两家公司的资源毕竟有限：New Balance 在年初签下了英超球 队利物浦，相比早年的斯旺西之类的球队，算是好太多了；更晚进入这个市场的 Under Armour，就只能投资托特纳姆热刺了。最近，Under Armour 找到了期待已久的推广机会他们发布了第一支全球范围的足 球类广告，口号是“干掉下一个巨头”。在广告中，这个口号可不完全是空谈：Memphis Depay 的球鞋鞋带上，印了很多类似 于“在 75000 名观众面前进球”之类的实际目标。而在实际提供给球员的运动鞋上， Under Armour 也会使用这样的定制款鞋带，一旦球员完成目标，就能获得一双新鞋作 为奖励。好笑的是，Memphis Depay 现在的新东家曼联，今年 8 月刚刚解除了与耐克的合约，在球衣上印了阿迪达斯的 Logo，这两家也正是 Under Armour 想要打败的巨头。喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。好奇心日报好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。每个时代都有最好的媒体。