滨化集团竞争战略滨化集团竞争战略第三章滨化集团外部环境分析 31 宏观环境分析 宏观环境因素分析的目的是了解影响企业的宏观环境有哪些要素组成，这些 因素又是如何影响企业战略管理过程的。按照 PEST 分析方法的认识规律，对滨化 集团外部环境从国家政治法律、经济环境、社会文化与科学技术四个方面进行如 下分析。 311 政治与法律环境 在世界范围内，和平、发展、合作成为时代的潮流，国际环境总体稳定，经 济全球化日益发展，科技进步日新月异，我国与世界的相互联系和影响日益深化。 自从党的十六大以来，国家的政治方略愈益明晰，社会主义政治文明建设得到扎 实有效的推进，以人为本、以德治国、依法治国思想日益深入人心，科学发展、 构建社会主义和谐社会理念得到深入贯彻落实，改革开放和经济社会发展力度进 一步加大，国家综合实力和人民生活水平得到不断增强，有力的维护了我国社会 政治的总体稳定，这是当前我国企业发展的根本环境基础。 法律方面，我国法制建设总体框架逐步完善，政策调控水平和力度也逐渐提 高，关系国计民生尤其是保障市场秩序、经济社会发展的法律法规逐步健全，市 场经济体制得到巩固提升，各类性质的企业，无论是国有集体还是私人民营，独 立经营、自主经营方针得到较好贯彻，从业环境和法律救助、保障能力都得到极 大改善，这些都为化工行业的健康发展提供了有效保障。 在世界金融危机同趋严峻的背景下，为抵御国际经济环境对我国的不利影响， 中央已根据国内外经济环境的变化，及时调整了宏观经济政策，2008 年 10 月 5 日 召开的国务院常务会议提出实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策，出台十 项更加有力的扩大国内需求的措施。其中在全国范围内全面实施增值税转型改革 政策，减少重复征税因素，降低投资成本，可以有效地鼓励投资，增强经济活力， 将有利于企业经营和利润的增加。但是，我国越来越重视可持续发展、和谐发展 的问题。安全、环保、节能已成为我国密切关注的、急需解决的课题。作为高污 染、高能耗化工行业，其外部环境日益趋紧，法律限制日益增多，国家采取了保 压并举的政策， “两高一资“高污染、高能耗、资源型产品的出口退税被大幅 降低或全额取消，这对化工行业提出了严峻挑战。 2009 年 5 月 27 日央行公布了,2008 年中国区域金融运行报告 。报告指出， 要保证货币信贷总量满足经济发展需求，提高贷款落实到位率。同时，继续优化 信贷结构。2009 年在切实防范风险的前提下，加大金融对经济的支持力度，保证 货币信贷总量满足经济发展需求，提高贷款落实到位率。同日，中国政府网发布 国务院关于调整固定资产投资项目资本金比例的通知 ，要求自 5 月 25 日起各 行业固定资产投资项目根据新的“最低资本金比例”执行。煤炭、电石、烧碱、 港口项目，最低资本金比例为 30。国家各项法规、政策的出台，为滨化集团的生 存与发展提供了广阔的发展环境。 312 经济环境 经济环境直接决定着产业的发展水平和总体规模。经过改革开放近三十年的 发展，尤其是党的十六大以来，我国的发展环境有了巨大改善，经济条件有了质 的提高，我国综合国力和抗击各种风险的能力明显增强，扩大国内需求的空间非 常广阔，宏观调控政策回旋余地较大，国民经济综合实力得到持续增强。当前国内经济环境“总体平稳快速发展，长远发展趋势强劲 。我国经济的增长情况如表 3 一 l 所示。2007 年，我国国内生产总值达到 2466 万亿元，比 2002 年增长 655，年均增长 106，从世界第六位上升到第四位；全国财政收入达到 513 万亿元，增长 171 倍；外汇储备超过 152 万亿美元；进出口总额达到 217 万亿美元，从世界第六 位上升到第三位；同时，国有企业、金融、财税、外经贸体质和行政管理体制等 改革迈出重大步伐，创新型国家建设进展良好，人民生活显著改善。2008 年我国 国内生产总值 30067 万亿元比上年增长 9O，工业生产增长放缓，企业利润增 速回落。全年规模以上工业增加值比上年增长 129，增速比上年回落 56 个百分 点。全国规模以上工业企业实现利润 24066 亿元，同比增长 49。投资保持较快 增长，投资结构有所改善。全年全社会固定资产投资 172291 亿元，比上年增长 255，增速比上年加快 07 个百分点。国内市场销售增长较快，城乡消费旺盛。 全年社会消费品零售总额 108488 亿元，比上年增长 216，增速比上年加快 48 个百分点。工业品出厂价格全年涨幅比上年提高 38 个百分点。进出口全年保持 平稳较快增长，全年进出口总额 25616 亿美元，比上年增长 178。其中，出口 14285 亿美元，增长 172；进口 11331 亿美元，增长 185。进出口相抵，贸易 顺差 2955 亿美元，比上年增加 328 亿美元。在当前全球金融危机的形势下，目前 国内经济突出问题的是增速下行、压力增大：外部需求继续萎缩导致我国出口增 速大大放慢，市场需求不足、成本上升、效益下滑，会影响到企业的投资意愿和 能力，进而会制约消费增长。 滨化集团位于山东滨州境内，是滨州最大的利润大户，是滨州的主要经济增 长点，也是滨州的龙头企业。滨州 2008 年在山东各地市的经济排名是第 12 位， 为了实现滨州“和谐、奋斗、追赶、超越，跨越 2009、快步跨入全省第二方队” 的战略目标，在金融危机爆发、市场需求萎缩的困难形势下，滨州市政府在政策 扶持、资源供应、市场引导等各个方面给与了滨化大力的支持帮助，为滨化提供 尽可能宽松的经济发展环境，为企业在困境中奋力逆转提供了切实保障。 313 社会文化环境 社会文化环境是指在一定社会形态下形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、 道德规范等的总和，对人的思维和行为方式均有重要的影响和制约作用，因而成 为企业管理和决策过程中的重要考虑因素。对我国当前的社会文化环境的考察， 可以从物质文化、制度文化和精神文化三个方面进行。 从物质文化环境来看，伴随我国经济多年来持续快速发展，国家总体经济 实力得到极大提升，人民生产生活条件得到极大改善，对区域协调发展、城市化 建设、基础设施建设以及衣食住行各方面的要求愈益迫切。房地产业的发展为滨 化的 PVC、环氧丙烷产品提供了广阔的市场，氯碱产品促进了食品、医药、造纸等 行业的发展，而炼油产品对于人们日益增长的汽车消费需求来说，更是成为了越 来越重要的消费资源。石油和化工行业是国民经济的支柱产业，我国总人口已超 过 13 亿，各行业的市场潜力因此而巨大，这在客观上为石油和化工产业的发展提 供了良好的条件。滨化集团产业链处于一个不可缺少的社会物质文化环境之中，虽然短期内全球市场低迷、产能过剩带来诸多的竞争压力，但国内对基础能源化 工产品的需求将因大力改善社会物质条件而保持持续旺盛的局面。 从制度文化来看，经过近 30 年的改革开放，以建立社会主义市场经济为导 向的经济体制改革取得了重大进展，支配企业经济行为模式和经济利益关系的一 系列行为规范和习惯得到了有效固化，为企业的发展提供了必要的体制保障，尤 其是中国进入 WTO 以来，伴随着与国际化的接轨，中国众多像滨化这样的企业不 断的与国外企业交流学习，在引进的基础上消化吸收并创新改造，有利提高了其 经营管理水平。 从精神文化来看，企业处于中华民族文化的重要组成部分齐鲁文化的 区域内，诚信、敬业、创新已成为企业文化的核心要素，这既是过去企业取得成 功的文化基础，也是将来企业再创辉煌的文化保证。伴随着人们精神文化层次的 日益提升，以前与经济市场原则相违背的、比较狭隘的地方保护主义、官本位、 地缘关系、血缘关系等观念已经有了较大改观，继而代之的是高角度、高视野、 高层次的企业经营理念，如跨区域联合、技术共享、资源共享、优势互补、参股 或控股经营、国外并购等，有效地促进了企业的正常化、规模化经营和公平竞争， 为滨化这样的基础化工企业的发展提供了良好的社会文化环境。 314 技术环境 伴随着“科教兴国”战略的大力实施，科技基础设施不断完善，科技应用领 域不断扩大，科学技术贡献率迅速提高。仅十六大以来，中央财政用于科技的投 入达到 3406 亿元。全社会研究与实验发展经费，从 2002 年的 1288 亿元增加到 2007 年的 3664 亿元，占国内生产总值比重从 107提高到 149。国家也加强了对化 工行业的技术投入，技术创新成为企业发展的动力源泉。政府发挥在科技发展中 的主导性，大力加强基础研究的科技投入，积极促进官、产、学的科技研发联合，积 极开展国际科技合作，建立完善的国家创新系统等。国内科技创新环境进一步完 善。 中华人民共和国专利法 、 国家科学技术奖励条例 、 国家中期科学和技术 发展规划纲要(2006 年-2020 年) 、 国家高新技术产业化及环境建设“十一五 发展纲要 、 国家高新技术产业开发区“十一五“发展规划纲要等多项法律法 规的制定，为我国的科技发展创造了良好的环境和条件。 科技创新是企业发展不竭的动力，是应对当前金融危机、推动产业转型升级、 破解经济深层次矛盾问题的根本出路，科学技术上的重大突破可以使社会生产力 产生革命性的飞跃。科技发展归根到底靠人才。谁在人才上占有优势，谁就能在 科技上占领制高点。滨化集团重视人才建设，始终坚持“人才是技术创新的根本” ， 采取到高校招聘高素质人才、委托高校定向培养专业人才、在社会挖掘经验型稀 缺人才、自主培养技师型人才等手段，不断提高企业人才素质环境，为技术创新 提供一个最根本的基础。引进人才后的激励机制是滨化良好技术环境发展的动力 源泉，滨化每三年召开一次科技大会，选拔推荐奖励优秀科技人才，鼓励技术创 新，从物质上和精神上奖励技术人才，创造了一个发展良好的技术环境。 滨化集团利用“两个依托和一个联合“的企业发展思路，即依托中国石化集 团调整化工产品结构，依托中国海洋石油总公司调整炼油产品结构，联合清华大 学、山东大学等高等院校加大新产品开发力度，走产、学、研联合发展之路，对 企业经济结构和产品结构进行了战略性调整，其中的与高校联合的举措，为企业 发展提供了一个高端的技术环境。2008 年 3 月，成立了山东省水处理化学品工程 技术研究中心，该中心集中了滨化集团、山东大学和滨州嘉源环保公司三家单位 的雄厚技术、实力、人才等诸多优势，正致力于饮用水净化处理、工业废水和生活污水的污染控制，解决水处理领域中重大技术问题，研发出更多高水平的技术 成果。此外，滨化引进国外先进的设备的同时，利用外方人员安装调试的机会， 鼓励企业科技人员想尽一切办法，通过各种方式学习到外方先进的操作技术，不 断消化吸收，推广应用，科技就是生产力，技术创造利润，国际范围内的技术交 流与进步，必将带动企业的快速发展与提高。 32 行业环境分析 行业环境又称产业环境、特定环境或工作环境，是指从产业(部门、行业) 角度看，影响企业的各种因素或力量，如企业所在行业的性质、结构及其发展趋 势、行业的市场状况、各种生产要素的提供者、竞争状况和有关政府机构等。这 些因素或力量绝大部分也是企业不可控制而只能去适应的，他们对企业的影响显 然较之宏观环境诸因素更为直接。 321 化工行业分析 化工行业作为国家的支柱产业之一，在国民经济中起着重要作用，直接关系 到人们日常生活的衣、食、住、行等问题。世界化学工业的发展速度很快，在各 主要工业国中均高于整个工业平均速度，其增长率是国民生产总值增长率的两倍。 经过五十年的发展，我国已经形成了门类比较齐全、品种大体配套并基本可以满 足国内需要的化学工业体系，建成了一批具有先进水平的大型生产装置，成为产 销量位居世界前列的化学品市场。 氯碱行业泛指涉及烧碱、氯气和聚氯乙烯三种基本化工产品生产的企业。氯 碱行业可以分为两大块，一是烧碱；一是聚氯乙烯(PVC)。制烧碱时副产氯气和 氢气。氯气和氢气合