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BTOC商业模式案例分析BTOC商业模式案例分析v您认为BTOC商业模式中,哪一个网站目前 在全球范围内是最成功的网站之一?BTOC商业模式案例分析v我认为在BTOC商业模式中亚马逊做得很不 错,可以算得上是BTOC的先驱者。 v中国的“当当”就是亚马逊的克隆版。BTOC商业模式案例分析v请您说出亚马逊书店的持久生命力是什么?BTOC商业模式案例分析v亚马逊书店的成功不仅因为网上购物的构想 ,当然了,这个构想本身也不错。v亚马逊书店的成功是因为构想得以实现,贝 佐斯深信如此。他认为知易行难,多数企业 领导者都会同意他的话。决策小组主管总会 发现随手写在记事本上的构想很难付诸实现 。BTOC商业模式案例分析v贝佐斯的十大秘诀 :BTOC商业模式案例分析v秘诀一:了解电子商务。v亚马逊书店创立者在选择业务领域前曾研究 市场,但更重要的是,他了解因特网,他曾 说这项技术是亚马逊之所以领先其他网络书 店的原因。如今面对e B a y及其他网络商 店,这项秘诀可让亚马逊继续领先。 BTOC商业模式案例分析v秘诀二:成立企业家团队。v贝佐斯从各界找来一群将才,并交付他们一 项挑战:让亚马逊成功,彻底改变世界基本 模式。贝佐斯给予这些人优厚的报酬以增加 他们的使命感。 BTOC商业模式案例分析v秘诀三:有清楚的任务和方向,不只是在口 头说说而已。v贝佐斯的具体行动,让这家年轻的公司在面 临不稳定的成长转变及对手竞争时,仍能稳 若磐石。贝佐斯深知有太多琐碎杂事让他无 法专注于主要目标,他必须辨别出最重要的 事,专心执行。贝佐斯向记者表示:“我决 定要让自己在8 0岁时不会后悔3 0岁时辞掉 华尔街的工作,但是如果错过这个大好机会 ,我到8 0岁都会懊悔不已。” BTOC商业模式案例分析v秘诀四:创造网络品牌。v从网站的名字、与其他热门网站签约招揽网 友,到不断投资市场,贝佐斯证明了品牌对 电子商务的重要性。 BTOC商业模式案例分析v秘诀五:提供好处以招揽并留住顾客。v这不只是要打折扣,还要提供广泛的商品选 择,以“顾客至上”的服务方式留住顾客,并 让他们享受乐趣。更重要的是,你能尽量打 折扣,提供便捷的搜索方式、电子邮件服务 ,甚至是网络信用卡购物安全保障,不过, 消费者同时也希望快速的送货服务。 BTOC商业模式案例分析v秘诀六:建立配送网络。v贝佐斯建立了四个配送中心以缩短送货时间 。亚马逊书店的价值链不只是使用因特网来 购物,还包括了送货网络以提供顾客更佳的 服务。 BTOC商业模式案例分析v秘诀七:勤俭至上。v贝佐斯努力节流,因此获利微薄。他展望未 来,当网络商务为他带来更多顾客之际,他 才能增加花费以扩大业务。 BTOC商业模式案例分析v秘诀八:善于利用科技。v他强大的对手曾使用清楚的财务报表及便捷 的订购技术来击败弱小的零售商,现在亚马 逊也以在线浏览目录及订购方式击败这些对 手及其他零售商,加上最近新引进的安全购 物科技,以及并购J u n g l e e搜索引擎的 动作,持续对竞争对手造成极大威胁。 BTOC商业模式案例分析v秘诀九:不断开发自己。v公开模仿是电子商务成功必要手段。亚马逊书店与 其劲敌邦诺网络书店的竞争,就是企业必须相互模 仿才能成功的最佳证明。邦诺书店在电视广告上大 肆宣传,并采用亚马逊书店以前的策略以招揽顾客 的同时,亚马逊也采取对策,与PlanetAll and Junglee、D r u g S t o r e . c o m及一家在线宠 物百货店等网络商店链接并取得它们的市场。扩大 产品范围将树立新竞争对手,不过亚马逊也有优势 吸引顾客,如此一来,亚马逊最后才能如期获利。 BTOC商业模式案例分析v秘诀十:策略联盟与购并。v亚马逊成立一年后,便是执行销售企业联盟 的佼佼者,今日他的链接站有6万家之多, 美国6大网站中就占了5家,包括美国在线 、雅虎、网景、地理城市与兴奋公司,在这 些网站都可浏览亚马逊书店的丛书目录来购 书。其他的结盟更使亚马逊迈向国际化、扩 大销售市场、让它与其他在线或一般书店有 所不同,这也促使它不断发展 。BTOC商业模式案例分析v3、亚马逊的哪些举措是成功的、哪些是错 误的? BTOC商业模式案例分析v不足之处:贪功冒进,急于求成。v“亚马逊”陷入了与传统零售商同样的陷阱 它赚的钱并不少,可是它花掉的钱更多: 它必须不断地投入巨资做广告,必须投入巨 资建立仓储及配送中心。“亚马逊”为什么要 这么做?因为它要和强大的美国传统商业竞 争。 BTOC商业模式案例分析v美国传统商业十分发达、便捷,服务完善, 消费者已经熟悉了许多著名品牌,形成了固 有的消费习惯。据调查,中国网民对配送要 求的时间,从下单到收到货物,能容忍3天 ,最长的达到7天,而在美国一般都要求24 小时内送达,经常的要求是1个小时就要收 到货物。不超过传统商业,网上购物就不能 生存。 BTOC商业模式案例分析v成功之处:亚马逊书店是世界上销售量最大的书 店。它可以提供310万册图书目录,比全球任何一 家书店的存书要多15倍以上。亚马逊书店的商业 活动主要表现为营销活动和服务活动。它工作的 中心就是要吸引顾客购买它的商品,同时树立企 业良好的形象。亚马逊书店采用了折扣价格策略 。所谓折扣策略是指企业为了刺激消费者增加购 买在商品原价格上给以一定的回扣。它通过扩大 销量来弥补折扣费用和增加利润。在售前售后服 务方面设置搜索引擎,顾客的技术问题解答 ,用 户反馈, 读者论坛 。 BTOC商业模式案例分析v4、亚马逊网站是属于百分百的在线业务, 还是鼠标加水泥的方式?BTOC商业模式案例分析v鼠标加水泥是一个传统企业电子化,或者是 一个纯互联网公司实体化的趋同过程。v“鼠标“就是指利用先进的信息互联网技术提 高传统业务的效率和竞争力(公司的主页 .),水泥是指传统的实体资源(公司的库房 .) BTOC商业模式案例分析v4、亚马逊网站是属于百分百的在线业务, 还是鼠标加水泥的方式?v属于第一种。BTOC商业模式案例分析v5、你认为这两种方式大多数企业会选用哪 一种方式?多数中小型企业选择商务网站的 建设,主要的立足点是网上销售吗?还是其 它的方式?BTOC商业模式案例分析v5、你认为这两种方式大多数企业会选用哪 一种方式?多数中小型企业选择商务网站的 建设,主要的立足点是网上销售吗?还是其 它的方式?v大多数企业会采用鼠标加水泥的方式。大多 数中小企业选择商务网站建设。主要在于广 告宣传。不会立足于网上销售。BTOC商业模式案例分析v6、马云打造了一个淘宝,目前有相当多的 免费服务,请你具体叙述哪些是免费服务, 在淘宝的网站上有哪些是收费项目?BTOC商业模式案例分析v6、马云打造了一个淘宝,目前有相当多的 免费服务,请你具体叙述哪些是免费服务, 在淘宝的网站上有哪些是收费项目?v免费项目:免费开店铺,并且免交税收,免 费注册会员,免费帮助咨询,免费认证,免 费下载相关软件,如阿里旺旺。 v收费项目:淘宝直通车,网络广告,开通旺 店、铺,钻石展位,加入消保。 BTOC商业模式案例分析v7、我们说过商业模式是企业赢利的途径, 那为什么淘宝却放弃赢利模式,而做免费服 务?是不是真的有免费的午餐呢?从战略的 角度来分析这种奇怪的现象。BTOC商业模式案例分析v7、我们说过商业模式是企业赢利的途径, 那为什么淘宝却放弃赢利模式,而做免费服 务?是不是真的有免费的午餐呢?从战略的 角度来分析这种奇怪的现象。v淘宝全免费只是为了打出知名度,为以后的 收费开路铺桥。BTOC商业模式案例分析v8、当当是一个典型的网站,而淘 宝是一个网站,请说出它们两个网 站在网站运营上的不同。作为一个普通消费 者来说,你认为哪一个网站的信用度更高?BTOC商业模式案例分析v当当是BtoC模式,也就是自己面对消费者 经营,信誉质量更有保证。但其中的一些商 品等也是外包给其他合作伙伴的(像商场的 出租柜台一样)所以要看清楚才买。v淘宝是CtoC模式,也就是他们只提供平台 ,真正在上面卖东西的都是个人,您要看清 楚信誉以及支付方式,大件的产品务必要问 清保修等售后问题,避免交易后出现意外纠 纷。BTOC商业模式案例分析v9、请访问典型的BTOB网站和CTOC网站, 分析它们的异同点,比较它们的优劣势。BTOC商业模式案例分析v相同点:两者都以赢利为目的,都以网络为 平台。v不同点:BTOB主要是商家和商家之间的交 易。而CTOC主要是消费者和消费者之间的 交易。BTOC商业模式案例分析vBTOB的优点在于信息量大,涉及范围广, 参与其中的商家数量众多,商机无限。v其缺点是由于交易数额巨大,而引发的一系 列交易安全问题不容易让商家接受,而且 BTOB网站的收费项目让许多中小企业望而 却步。BTOC商业模式案例分析vCTOC的优点在于物品种类齐全,可以选购 自己喜欢的产品。满足自己的需要。而且可 以足不出户就可以买到称心如意的商品。v缺点:人们的传统购物理念还一时无法接受 这种新生的购物方式,其生存空间比起传统 商业小。
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