旅游优惠卡高校派发方案2009年12月2010年1月项目介绍项目介绍 背景目的背景目的 派发策略派发策略 渠道策略渠道策略 派发执行派发执行介绍介绍 信息传达：派发旅游优惠卡新年前，凭卡登录旅游官网享受火车票订购折扣优惠金额不等派发对象：高校学生派发城市：北京、上海、广州（30所高校）派发数量：6万张派发时间：2009年12月中旬2010年1月中旬项目介绍项目介绍 背景目的背景目的 派发策略派发策略 渠道策略渠道策略 派发执行派发执行背景：新年与寒假降至旅游与返乡高峰，订票难！借势主动出击目的：赢得市场先机引导意向群体，消费热情培养潜在客户，关注度增加企业形象与产品曝光度项目介绍项目介绍 背景目的背景目的 派发策略派发策略 渠道策略渠道策略 派发执行派发执行针对北京、上海、广州三 大一线城市，选择学员与 排名靠前的优质大学，进 行覆盖。街头派发：定点宣传位 流动派发：轮滑、自行车 入户派发：学生宿舍拜访 书报亭索取：免费索取与知名校园论坛合作 病毒传播帖，置顶与维护 主题回帖，限时抢卡街头派发：阵地展示主要干道周边校园广场周边占据校园主要视觉地段流动派发：流动派发形式灵活到达点多视觉冲击力强书报亭索取：免费索取学生休闲途经处设立明显赠送制作物到达学生综合素质高停留时间较长宿舍拜访：借助旅游专业学生停留时间一定保证面对面交流派发阐述完善发布期提升期维护期Step 1Step 3Step 21.病毒帖发布期 - 发起旅游优惠卡主题活动贴- 版主置顶、发BBS公告2.病毒帖提升期- 版主带动参与，话题讨论- 专人不断回帖提升人气3.病毒帖维护期 - 后续话题，放假旅游回忆等校园BBS以此达到信息快速到达，提升人气 关注的可持续性！项目介绍项目介绍 背景目的背景目的 派发策略派发策略 渠道策略渠道策略 派发执行派发执行北京10所上海10所广州10所北大、人大、清华、北科大、北邮、 外经贸、民族、北京工业等复旦、同济、上海交大、华东理工、 东华、华东师范、上海财经等中山、华南理工、广东工业、暨南、 广州中医药、广州大学等北京上海广州2009年12月中旬2010年1月中旬6万张旅游卡覆盖三大城市，30所高校为何选择北上广 为何推荐30所高校我们推荐具有消费引导性的城市。 北、上、广具备消费前瞻性与引导 性。 我们只推荐名列前茅，学生基数众 多的优质高校资源。项目介绍项目介绍 背景目的背景目的 派发策略派发策略 渠道策略渠道策略 派发执行派发执行执行时间：2009年12月中旬2010年1月中旬 执行城市：北上广三地同时派发项目总监 负责活动把控 负责活动总结负责北京市活动落实 负责北京市工作协调负责广州市活动落实 负责广州市工作协调负责上海市活动落实 负责上海市工作协调上海督导北京督导广州督导学校名称学校 地址主管部 门高校 属性学生 人数北京大学北京 市教育部本科36982中国人民大学北京 市教育部本科31665清华大学北京 市教育部本科32152北京科技大学北京 市教育部本科30020北京邮电大学北京 市教育部本科16000北京外国语大学北京 市教育部本科8907对外经济贸易大学北京 市教育部本科16100中央民族大学北京 市国家民 委本科18000北京工业大学北京 市北京市本科26209中国传媒大学北京 市教育部本科24000学校名称学校 地址主管部 门高校 属性学生 人数中山大学广州 市教育部本科60000华南理工大学广州 市教育部本科52518暨南大学广州 市国务院 侨办本科23892广东工业大学广州 市广东省本科50629华南农业大学广州 市广东省本科29928广州中医药大学广州 市广东省本科12000华南师范大学广州 市广东省本科24100广州大学广州 市广东省本科20129广东商学院广州 市广东省本科16695广东金融学院广州 市广东省本科12000学校名称学校 地址主管部 门高校 属性学生 人数复旦大学上海 市教育部本科44300同济大学上海 市教育部本科50000上海交通大学上海 市教育部本科38000华东理工大学上海 市教育部本科20000东华大学上海 市教育部本科20000华东师范大学上海 市教育部本科21000上海外国语大学上海 市教育部本科8300上海财经大学上海 市教育部本科20000上海大学上海 市上海市本科30000上海理工大学上海 市上海市本科12000运输费用单 价 0.6元人员费用谢谢聆听 敬请沟通