问题：李维斯产品层析与国际市场营销环境因素之间的关系 分数：一一品品牌牌介介绍绍品牌名称： Levis (李维斯) 创建国家： 美国 Levis（Levi Strauss Square Top Block 方正剪裁系列以独特的方型剪裁和超 低腰线的突破设计，让牛仔裤直接紧贴在最性感的髋骨上，自推出以来，其 摩登风格深获年轻消费者喜爱。 此全新系列主要分为 EU504 直脚 和 EU511 修身直脚两大款型，并在此 基础上经过不同的洗水处理，比如：立体褶皱 /破损/猫须/手工磨擦/怀旧 /套色/石磨等，形成 10 款剪彩修身的牛仔佳作。 1 14 4. .“C Cu ur rv ve e I ID D”系系列列相比孤立测量女性腰围、腿围的传统标准， Levis Curve ID 更专注于女性整体的身型，包括具体的身体曲线和身型比例，它首创的独特 测量系统能够量度女性上下坐围距离，并注意到两者距离越大，身体曲线越 明显，反之，则越纤直。因此，根据不同女性的身型特点，Levis Curve ID 为全球消费市场上大多数的女性确定了三个不同的曲线系列：B 型 （Bold Curve）、D 型 （Demi Curve） 以及 S 型 （Slight Curve）。 这 3 个系列为不同身型特点的女性提供凸显完美曲线的具体解决方案。 B 型（Bold Curve）尽显女性玲珑曲线，专为牛仔裤臀部和大腿位合适、 后腰位置不合身的女士而设，其腰部更加贴合无缝隙的设计，让腰、臀、腿线条一气呵成，不再有松垮之感，凹凸紧致的身材一览无余。 D 型（Demi Curve）着重展现女性完美比例，是牛仔裤腰部合适、却无 法突出曲线的女士的不二选择，它的独特剪裁凸显腰部诱人曲线，有效提拉 臀部线条，使体型更加平滑，从而在整体视觉上营造黄金人体比例效果。 S 型（Slight Curve）则能有效美化女性纤细身材，为牛仔裤臀部和大 腿位合适、但腰部过紧的女士而设，其独特腰臀部设计，有效塑造完美腰臀 曲线，让腰部看起来更为纤细，同时大腿位的独特剪裁，能够帮助勾勒紧俏 臀型，让身型更曼妙生姿。以上繁多的了系列产品，每个系列都有其各自独特的风格特点，保证了 李维斯产品的丰富多样与与时俱进。在不同系列产品中，共同的最多的就是对颜色 的充分多样的应用。 TYPE1 系列中，女版利用银粉突显亮泽洗色感 ，使人感觉到自由畅快； “REDLOOP” 系列裤子腰上的皮带环有一个是红色的牛仔布 ，这是其特有的设计；LadyStyle”系列用上了银色的皮牌，撞钉和裤钮 ，这种用银色替 代传统铜色的构想，不但大胆而且令整条牛仔裤的感觉更为女性化； REDTab”系列，女款运用活力 柠檬黄，男款带入 动感鲜红；同时利用胶印 套色、浮印手法及含有 金属光泽色系点缀于 T 恤，呈现出耀眼的视觉效果 ， 多种鲜明的颜色，让炙热的夏天瞬间充满动力与朝气；LEVISBLUE 使用蓝 星白色皮标，渡黑星型卯丁，细黄色鹰翅缝线，细型皮带环茶、黄、紫三色 缝线，大型甜甜圈主扣，星型拉链，收纳吊环，与RED02A/W 相同 13OZGreenNoastDenim，也就是带微绿经线与暗蓝色纬线交织而成的 单宁 布，此种布料的磅数扎实足够，刷色加工后更是浑然天成的自然美色。以 上这些都是对颜色的充分利用，是李维斯的裤子多彩绚丽，时尚典雅，符合 了不同层级的需求，为其成功占领国际市场打下了坚实的基础。此外，redloop 系列为日本市场专供 。LadyStyle”系列公主剪裁牛仔 裤，是 Levis 第一次推出专为 亚洲女性顾客而设的系列，也为 ”性感” 带来全新的诠释 ，牛仔裤上的每个细节均以凸显女性腿部优美的线条为目的， 独具匠心：裤两边加上了 “侧幅”，令双腿从任何角度看起来都分外修长 ； 呈心型的后袋面积较为细小，位置亦比其它系列的牛仔裤为高，将臀部的线 条修饰得更为性感诱人，亦有提升臀部的效果；而直纹的弹性denim 布料 舒适地包裹着双腿，宛如身体的第二层皮肤，亦令腿部的线条更为突出。 这样的设计，充分的体现了李维斯运用日中两国现在普遍认同的以瘦为美这 样的审美价值观念，所以这样的设计产品在在日中市场上颇受欢迎，取得了 巨大成功。“PREMIUM”这个系列从名字上就看的出来是属于比较高端 。 “OrangeTab”系列，6，8，9 字头，走低价位路线。从国际市场营销环 境因素说明了李维斯考虑到了经济因素，在不同的市场销售不同价格的产品。总的来说，李维斯能够不断你的研发系列产品，以及如“Curve ID” 系列，针对女性设计的不同款型，都说明李维斯的有很强的创新研发能力。 营销环境因素中的科技因素是保证李维斯长盛不衰的重要利器。（三三）期望产品李维斯作为国际名牌，其知名度、美誉度等都是极高的，所以，穿着李维斯也 是身份地位的一种象征。世人心中，在全球销售超过 35 亿条的 Levis 牛仔裤不仅是时尚潮流 的引领者，更是 美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义： “独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。随着时代和环境的演变，Levis(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levis(李维斯) 最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levis(李维 斯)的人最欣赏的一种生活态度 。 今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、 青春、活力，又永不落伍的 “时装“。 李维斯这样的内在含义定位，代表着独立、自由、冒险、性感、青春活 力。实质上也就是市场经济环境下的一种价值理念代表。当今世界，足部的 都迈向现代化的市场经济社会，经济基础决定上层建筑，在这样的经济环境 中，以美国为代表的现代价值理念也影响着越来越多的国家和地区， 这种美国式的精神也在潜移默化的传播着越来越多的国家和地区。李维斯这 样的价值内涵，因此也 是顺应着潮流，符合大的世界价值理念的 。 （四四）附加产品 1.在李维斯的网站 里就有一个体验式的平台 （http:/levis.tudou.com/roadwear/） ，这样顾客就可以通过这个在购物之前有 了一定了解。这样对顾客购物有很大帮助。 该平台在色调上背景主要以蓝白为主， 这也是李维斯牛仔的主颜色 。 这样的色调也使人视觉上感觉舒适 明快。内容上，有体验日志等，使顾客有 自主感。整个设计是比较人性化的。2.广告：蔡依林热力兄弟代言 LevisLevis 于于中山堂光复厅举行春夏新品上市发表会，年度代言人 Jolin 以引领时尚尖端的紧身丹宁于伸展台上压轴登场，并以公主的身份许 下 Jolin & Levis 的浪漫誓约，时尚魅惑的丹宁 “线紧”，掳获现场所有 目光！为了衬托 Jolin 公主的时尚风华，并呼应春天浪漫经典的流行元素，Levis 特别选在巴洛克风格的中山堂光复厅举办春夏时尚秀。在梦幻花草投 射灯光照耀下，凯渥名模隋棠身着最紧致的pencil fit 丹宁，斜躺于红唇 沙发上，伴随其它五位同样身穿 pencil Fit 紧致丹宁的名模旋转登场。透 过凯渥名模性感诱人的美腿曲线，宣示今年春夏紧身丹宁的流行风潮！随着 浪漫经典，休闲甜美与摇滚时尚三系列精彩演绎热力兄弟(赵晨浩、boss) 热力舞台，最后身穿小可爱与超紧身丹宁的Jolin 于舞台巨型背板旋转而 出，展现自信台步与魅惑美腿，绽放风靡全场的魅力神采，并以公主的身份 签下与 Levis 年度代言的时尚誓约，引爆时尚秀的最高潮！ 李维斯运用中国 本土明星， 这样更有利于东道国的人接受此产品，因为熟悉的本国明星可以拉近彼此，是同一民族 的情感所致，也是一种强烈的信赖与认同感。此外这种时尚靓丽明星的组合， 将李维斯的年轻时尚、青春活力的诉求点很好的表达了出来。（五五）潜在产品2011“After Dark夜我主导”系列，这是李维斯 即将开发的产品。这也 将为消费者带来更多的利益。产品的层次与国际市场营销环境因素之间是相互影响的关系，但不是相 互决定的关系。 营销环境因素对产品的设计、研发有深刻的影响， 只有充 分考虑产品就如市场的环境因素才能设计出对味的产品，优质的货品才能保 证产品销路第一步的畅通。反过来，好的产品设计，使产品有独到之处，会促 进其市场的开发，甚至在新市场里培养出新的消费理念，新的价值理念，如肯 德基、麦当劳之类。所以，一个产品、一个品牌的成功是充分分析利用主观与 客观因素的结果，决不可厚此薄彼。