2011-2012中国燃气灶市场研究年度报告 互联网消费调研中心 0 2011-2012中国燃气灶市场研究年度报告 互联网消费调研中心 1 2011-2012 中国燃气灶市场研究年度报告 目 录 摘要 .2 本报告要点 .2 一、市场概述 .2 二、市场结构分析 .3 (一) 品牌结构分析 .3 1、年度品牌结构 .3 2、季度品牌结构 .3 (二) 价格结构分析 .4 三、主流厂商分析 .5 (一) 品牌结构对比 .5 (二) 产品结构对比 .5 2011-2012中国燃气灶市场研究年度报告 互联网消费调研中心 2 摘要 2011 年中国燃气灶市场上，华帝以 20.3%的品牌关注度位居第一，方太则紧随其后，品牌关注度为 18.0%。此外，万和、美的、老板的品牌关注度都在 10%左右，樱花、帅康、西门子等品牌关注度则分列在第三梯队。从 2011 年中国燃气灶市场不同价格段产品关注比例上来看， 2000 元以上和 500-999 元的产品关注比例最高。 除了价格实惠的低端产品以外，消费者也逐渐把目光聚集在价格稍贵的高端产品中来。 本报告要点 华帝获得 2011 年中国燃气灶市场品牌关注度第一名，关注度为 20.3%。 价格段在 2000 元以上和 500-999 元价格段的产品关注比例最高，分别为 26.8%和26.2%。 2011 年中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量上老板最高，达到 50 款。 2011 年华帝的单品关注率最高，为 0.88%。 一、市场概述 燃气灶行业经过较长时间发展，目前市场上品牌众多，竞争激烈。2011 年，华帝、方太、万和位居品牌关注排行榜前三名，关注比例累计达到 49.3%。整体上看中国燃气灶市场品牌集中度仍较低，品牌格局也不稳定。同价位产品中，2000 元以上和 500-999 元价位产品获得的关注份额最高。随着消费者对厨房设备的重视程度增加及消费观念较新潮的 80 后逐渐成为主力购买人群，燃气灶呈现出向高端化、时尚化发展的趋势，市场均价也呈现出逐步升高的趋势。 2011-2012中国燃气灶市场研究年度报告 互联网消费调研中心 3 二、市场结构分析 (一) 品牌结构分析 1、年度品牌结构 1、年度品牌结构 品牌关注比例：华帝优势明显 品牌关注比例：华帝优势明显 2011 年中国燃气灶市场上，华帝位居品牌关注排行榜第一名，关注份额为 20.3%。华帝多年来持续高端战略， 树立了较好的用户口碑。 方太和万和紧随其后， 关注度分别为 18.0%和 11.1%，美的排名第四，关注份额为 9.3%。 关注比例 5%以上的品牌还有老板、 樱花和帅康。 西门子、 万家乐和海尔分别位居第八、第九、第十，关注比例差距微弱。 数据来源：ZDC，2012.01 2、季度品牌结构 2、季度品牌结构 华帝、方太角逐激烈 华帝、方太角逐激烈 2011 年第一季度， 华帝占据着品牌关注排行榜首位， 到了第二季度， 方太则登上榜首，下半年开始，华帝重夺关注度第一的宝座，方太继续屈居第二，给华帝带来了很大压力。十强中唯一的国际品牌西门子表现并不理想，品牌排名保持在中下游。 华帝 20.3%方太 18.0%万和 11.1%美的 9.3%老板 9.0%樱花 6.9%帅康 5.2%西门子 4.9%万家乐 4.2%海尔 3.1%其他 8.0%2011年中国燃气灶市场品牌关注比例分布2011年中国燃气灶市场品牌关注比例分布2011-2012中国燃气灶市场研究年度报告 互联网消费调研中心 4 表 2011 年 Q1-Q4 中国燃气灶市场品牌关注排名对比 表 2011 年 Q1-Q4 中国燃气灶市场品牌关注排名对比 排名 排名 Q1 Q1 Q2 Q2 Q3 Q3 Q4 Q4 1 华帝 方太 华帝 华帝 2 方太 华帝 方太 方太 3 万和 美的 美的 万和 4 美的 万和 万和 老板 5 老板 老板 老板 美的 6 樱花 樱花 樱花 樱花 7 帅康 帅康 帅康 西门子 8 西门子 西门子 西门子 帅康 9 万家乐 万家乐 万家乐 万家乐 10 海尔 海尔 海尔 海尔 数据来源：ZDC，2012.01 (二) 价格结构分析 高端走俏，低端受热捧 高端走俏，低端受热捧 ZDC 调查结果显示，2011 年中国燃气灶市场上，2000 元以上价位产品获得的关注比例最高，达到 26.8%。其次是 500-999 元价位的产品，关注比例为 26.2%，随着用户对产品外观、功能的要求逐渐提高，高端市场被逐渐开发出来，大有取代 1000-2000 元价格段产品的趋势。 数据来源：ZDC，2012.01 18.6%26.2%17.6%10.8%26.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%500元以下500-999元1001-1500元1501-2000元2000元以上关注比例2011年中国燃气灶市场不同价位段产品关注比例分布2011年中国燃气灶市场不同价位段产品关注比例分布2011-2012中国燃气灶市场研究年度报告 互联网消费调研中心 5 三、主流厂商分析 (一) 品牌结构对比 华帝一马当先，美的逐渐下滑 华帝一马当先，美的逐渐下滑 2011 年上半年，华帝和方太的品牌关注度一直角逐不下，到了下半年，华帝逐渐拉开与方太的差距成为品牌关注度第一名。从全年走势来看，万和和美的呈现下滑趋势，说明更多的用户开始接受主打高端产品的品牌，相应的中低端品牌关注度逐渐下降。 数据来源：ZDC，2012.01 (二) 产品结构对比 老板的在售单品数量排名第一 老板的在售单品数量排名第一 市售产品数量上，老板以 50 款单品数量领先，方太以 49 款单品数量紧随其后，万和和美的均为 46 款单品，而华帝仅有 23 款在售单品，这同时也说明了华帝的品牌关注度非常集中。 18.5%23.6%16.4%17.7%13.4%11.3%9.9%7.3%7.8%9.4%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%Q1Q2Q3Q4关注比例2011年Q1-Q4中国燃气灶市场主流品牌关注比例走势2011年Q1-Q4中国燃气灶市场主流品牌关注比例走势华帝方太万和美的老板2011-2012中国燃气灶市场研究年度报告 互联网消费调研中心 6 数据来源：ZDC，2012.01 华帝单品关注比例最高 华帝单品关注比例最高 华帝在单品关注率方面的表现最为出色， 以 0.88%的单品关注率位居榜首， 遥遥领先于其他品牌， 这主要归功于其多年来一直主打高端产品。 方太以 0.37%的单品关注率名列第二。此外，万和、美的、老板的单品关注率相差不大，基本保持在 0.20%左右。 数据来源：ZDC，2012.01 23494646500102030405060华帝方太万和美的老板产品数量2011年中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量对比2011年中国燃气灶市场主流品牌市售产品数量对比0.88%0.37%0.24%0.20%0.18%0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%1.00%华帝方太万和美的老板单品关注率2011年中国燃气灶市场主流品牌单品关注率对比2011年中国燃气灶市场主流品牌单品关注率对比