大众传播论n关于大众传播，学者们的定义五花八门，但通常包括 了三个基本要素： 传者是一个机构或组织 受众是数量众多的分散各地的人们 媒介是能大量复制信息的机器。n所谓大众传播，就是指传播组织通过现代化的传播媒 介报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对 极其广泛的受众所进行的信息传播活动。从事大众传 播的专业化社会机构包括报社、出版社、广播电台、 电视台、电影制片厂等。 大众传播论n大众传播具有和人际传播不同的特点： 它需要借助特定的传播媒介传递信息，这些媒介的特性不相 同，统称为大众传播工具。 大众传播所传递的信息是公开的、面向社会的；受众则是大 量的、匿名的、各不相干的。 大众传播基本上是信息的单向流动，受众是不知其名的，来 自受众的主动反馈也是有限的、滞后的。 现代科学技术特别是电子技术的飞速发展，使大众传播的信 息传递更为快捷与广泛。 大众传播的内容多半是由组织（传播机构）和职业传播者所 发布的，而不是由个人发出的。第四讲大众传播的控制分析n资本主义的媒介控制理论 报刊的四种理论 世界新闻多棱镜 权力的媒介 报刊与民主的衰落n实践中的大众传播控制 政治势力的控制 经济集团的控制 文化的控制 大众传播从业人员的控制n我国的传播控制理论天津日报 今日一大娘在街头摔倒本报讯：今日一大娘出门买菜时，一不留神摔倒，随后被 路人扶起，后有人拨打110，110民警马上赶到，将大娘就 近送到医院，民警忙前忙后，并且为大娘垫付了医药费。 经医生诊治，只是掉了一颗门牙，没有生命危险。民警没 有留下姓名悄悄走了。 记者几经周折，终于找到了这两个做好事不留姓名的 民警，两个小伙子羞涩地说，这是我们应该做的，任何一 个民警见到都会这样做的。记者在医院见到已经逐渐康复的大娘，大娘和家人激 动地对记者说，真是要感谢110，感谢党和政府，感谢现在 的好社会，感谢改革开放，要是在旧社会，这样摔一下， 至少要摔掉三个门牙。病房里的老人纷纷感慨，真是遇到 好社会了，要是换旧社会，别说三个门牙，恐怕连一个也 剩不下了。 天津日报 今日一大娘在街头摔倒 天津市老年人协会会长、天津市门牙医院门牙科主任 提醒全市的老年朋友，出门应该留神脚下。不要轻易摔倒 ，老年人腿脚不便，门牙松动，特别容易摔掉。 天津市政府社会主义精神文明办公室对记者说，这是 在市委市政府正确领导下涌现的好人好事，是学习三个代 表的具体体现，说明我市的三讲工作做的好，做的扎实。 正在国外访问的市领导接受电话采访时指出，从这样 事情看出，我市的精神文明建设取得了巨大的成就，也是 改革开放的成就，是我们团结在以江泽民同志为核心的党 中央周围所取得的巨大成就。不过，在这一事件中，也说 明了我们的工作还是有不足之处，有的领导对群众出行的 安全重视的不够。 领导最后语重心长地指出，今后群众再摔倒的时候， 绝不让一颗门牙摔掉！香港明报 今晨一老妪摔掉门牙n本报讯n今晨一老妪出行时，因路面不平扑倒，摔掉门牙。路人将其扶 起，对老妪的不幸表示同情。并纷纷指责港府近年来整治道路不 力，在税收上的使用上和公共设施的改善上工作不力，导致市民 摔倒事件发生。据记者了解，数月来，此处已有多名市民摔到， 严重的需要医院到医治。n 对市民摔倒事件的发生，各界对此反映不一。虽然港府发言 人和特首已向摔倒市民致谦，并由公共事业局立即开始公共设施 改善的工作，但各界仍有微词。自今年年出初以来，港府不仅在 公共设施的投资上出现很多贻误，而且在教育以及公共卫生事业 上，都显得不够主动和积极，引起市民不满。虽然在港府的努力 下，经济有了复苏迹象，但由于去年港内发生的巨贾被绑架事件 上，港府及警方的行动不力，使得在市民中的形象大打折扣，令 市民缺乏安全感。台湾联合早报 老妪摔脱大牙 党棍再起争端n（本报讯）n 今晨一陈姓老妪，出行不慎摔倒，送医院诊治时，发现门牙已 不见，恐遗落在现场，针对近期多数老年人在同一处摔倒而致伤 ，公用局官员虽然已做出解释，但今日的摔伤事件又增加了市民 的愤怒，纷纷指责公用局光吃饭不干事，挥霍纳税人的钱财，有 挪用修缮资金的嫌疑。n 市民要求公用局负责道路维修的官员引咎辞职，立即公开道 路修缮资金的去向，并且迁怒于自民党，指责自民党纵容党徒不 务正业，致使民众受到伤害，出行缺乏安全感。而自民党发言提 示市民不要轻信谣言，认为是国民党的栽赃陷害，小题大做。而 国民党代主席在午间的记者招待会上却公开指责自民党不仅工作 不力，更是对民众严重缺乏同情心，并且公开说：“试试摔脱你老 母的大牙，看你心疼不心疼。“矛头直指自民党主席。台湾联合早报 老妪摔脱大牙 党棍再起争端n 自民党晚间立刻也召开接着招待会，向记者详细解释了老妪 摔倒事件是件普通的出行伤害事件，认为，国民党不负责任的指 责完全是丧失理智的行为，并再次提出去年国民党与台岛黑社会 以及民进党政治黑金事件有染的嫌疑。n 民进党当晚也发表言论，强烈指责国民党和自民党大放厥词 ，发言人情绪激动，使用了“满嘴喷粪“这样的字眼。n 台岛廉政公署明日将开始着手调查公用局的道路修缮资金的 使用问题。并令公用局负责道路修缮的官员停职，接受调查，不 久将给公众一个满意答复。美国纽约时报 六十老妪状告白宫n 六十岁的珍尼女士，在华盛顿的街道上摔倒，门牙当场摔掉。 经医生诊治，绝无修复可能，一怒之下，珍尼在征求律师的意见 后，准备状告美国政府保护公民不力。要求美国政府对她摔掉的 门牙予以1.3亿美金的赔偿。 n 联邦法院已于昨天收到诉状，根据经验，这场官司至少需要 耗费五到十五年的时间。但珍尼女士表示非常有信心，并且委托 加州大学物理学研究专家，仔细研究了门牙从撞击地面到从牙床 脱落的全过程，得出结论，摔倒并撞掉门牙肯定和路面的不平有 着必然的联系，而路面的建设和修理完全由美国政府负责。而美 国的司法专家对珍尼在这场官司中的前景表示担忧，认为，导致 珍尼摔倒并掉牙的原因有很多，而不光是路面的原因，并且拿出 很多数据，证明一个60岁的女人摔倒在大街上的概率非常之多， 美国记载的每年摔倒并且导致门牙脱落的60岁的妇女共有一万三 千四百四十一人，其中因晕眩导致摔倒的占30.34%，受外力撞击 而导致摔倒的占43.33%，其它等各种原因占20.63%，完全能够 证明是由路面不平导致摔倒并致门牙脱落的只有5.6%。这一数据 显然对珍尼女士不利。美国纽约时报 六十老妪状告白宫n 但珍尼获得了美国女权主义者的支持，全美牙医协会也表示 对珍妮的支持和同情，美国的妇女组织表态，通过珍尼的事件， 可以达到促进美国政府更加关心美国人民的，而且，支持珍尼向 美国政府索取巨额赔偿，该妇女组织发言人在演讲中声称，牙的 作用不光是用来吃饭和美观的，它对提高我们的生活质量中起到 了巨大的作用，无法想象珍尼戴着假牙的生活的境遇，该发言人 还指出，如果莱温斯基小姐象珍尼女士一样少一颗门牙，或者戴 着假牙，克林顿总统还会对她有兴趣吗，她还做的了白宫的实习 生吗？n 全美劳动和就业者协会也对珍妮事件发表了看法，举出少一 颗门牙将严重影响珍妮未来的就业机会，全美医疗救助者协会认 为牙治疗价格过高，要求美国政府在这方面加大财政拨款，减少 军费开支。全美假牙协会发表看法，认为假牙确实只是权益之计 ，不能取代真牙在生活中的地位和作用。n 美国纽约时报 六十老妪状告白宫n 演讲结束后，共有三百多名美国妇女举着提高妇女地位的牌 子以及珍妮摔掉的那颗门牙在白宫前面游行。n 昨天，白宫发言人在一次非正式的讲话中，提到珍妮女士的 事件，对珍妮女士的遭遇表示了极大的同情和遗憾，表示，美国 宪法规定，美国政府必须为保护每一个美国公民的生命和财产而 不懈努力，珍妮女士的门牙不光是珍妮生命的一部分也是财产的 一部分，肯定要受到巨大的尊重。n 希拉里发表讲话，同情珍妮的遭遇，并且希望能够成立全美 老年门牙保护基金会，但对妇女组织关于莱温斯基的言论表示了 不同意见。n 珍尼的诉讼引起了好莱坞的浓厚兴趣，21世纪福克斯公司计 划投资五亿美金拍摄一部动画片，片名叫珍尼门牙旅行记。控制分析n大众传播活动不是孤立自在进行的，它是一种社会行为，在影响 社会的同时也受到信息源、政治、经济等各种社会因素的制约。n控制分析有微观与宏观之别。微观研究侧重与传播主体在具体传 播活动中的特点、规律及方式，宏观研究侧重于传播主体与社会 背景（空间）和文化传统（时间）二者的关联。同是涉足“控制” ，一者侧重表层与外在的控制，一者侧重深层与内在的控制；一 者彰显具象的控制，一者揭示抽象的控制。 资本主义的媒介控制理论 n资本主义的媒介控制理论主要通过四部 著作得以表述： 报刊的四种理论 世界新闻多棱镜 权力的媒介 报刊与民主的衰落。 报刊的四种理论西伯特、彼得森和施拉姆 当美苏两国的报人偶尔碰在一起谈论公众大众传媒问题的时 候，这种谈话往往是既有趣而又令人失望的，因为在最初几 分钟内就显示出这两种思想范畴的互不相容。美国人为他的 自由报刊感到幸福，而且对于在国家占有、检查制度和宣传 之下呻吟的苏联同行不禁感到同情。另一方面，苏联代表声 言他享受到唯一真正的新闻自由，而他的不幸的美国同行却 不得不为一种唯利是图的、受特殊利益支配的、腐败的和不 负责任的报刊服务。美国人自豪地谈到他的报刊和电讯工作 能够使他得到全世界的最近消息，以及他的大众传媒能够给 他以享受和娱乐。苏联人认为最近消息并不是很重要的为公 众服务，而且美国传媒所提供的大部分娱乐性的东西都是” 废话“，对一个大国来说是毫不可取的。谈话这样继续下去 ，直到双方都怀疑对方是否思想混乱而分手。 摘自报刊的四种理论报刊的四种理论集权主义理论 “最古老的一种”，“是印刷术发明之后不久的 文艺复兴后期的集权主义气候下的产物” 报刊必须为当权者负责，不得攻击占统治地 位的道德和政治价值；新闻检查是合法的； 违抗当权者是犯罪行为。在集权主义理论下 ，媒介不必为当权者所拥有，但必须为当权 者服务。报刊的四种理论自由主义理论n自由主义理论渊源于英美资产阶级革命 家约翰弥尔顿、约翰洛克、托马斯杰 斐逊、约翰密尔等。报刊的四种理论自由主义理论n约翰弥尔顿认为： 人们运用理性，就可以辨别正确与错误，分辨好坏 ，而要运用这种才能，人们就必须不受限制地去了 解别人的观点和思想。 真理是肯定的，是可以表达出来的，只要让真理参 加自由而公开的斗争，它就有战胜其他意见的力量 。n从弥尔顿的思想出发，形成了现代关于“观点的 公开市场”以及“自我修正过程”的概念，就是让 所有想说什么的人都自由地表达自己的思想。报刊的四种理论自由主义理论n约翰洛克认为： 权力的中心在于人民的意志。政府不过是受 委托办事的。人民赋予这种权力，同时可以 撤回这种权力。 人们在理性的外衣下，把自己的个人权利交 给了国家，以换取国家保证承认和维护他的 天赋权利。报刊的四种理论自由主义理论n托马斯杰斐逊认为： 在运用理智时，个别公民可能发生错误，但是大多 数人作为一个集体，必然会做出正确的决定。为了 促进这一过程，社会上的个人必须受教育，必须了 解情况。 对于成年人来说，报刊是了解情况、取得指导的主 要来源。 人是受理性支配的，“因而我们的第一个目标是给人 打开所有通向真理的道路。迄今为止，找到的最好 的办法就是新闻自由。必须肯定，打开通向真 理的门户，巩固用理性来考验每一件事情的习惯， 是我们能传给我们的继承者的最有效的约束物，以 这种约束来防止他们用自己的意见来约束人民。”报刊的四种理论自由主义理论n约翰密尔认为： 自由意味着成年人想干什么就干什么，只要在行使这种自由 时不伤害别人的同样权利。 人