广告策划与文案写作教学大纲 姚广宜 编写 新闻专业课程教学大纲 866 目 录 前 言 . 868 第一章 广告概述 . 869 一、什么是广告？ . 869 二、广告的本质 . 869 三、广告的分类 . 869 四、广告的功能与作用 . 870 复习与思考题 . 871 拓展阅读书目 . 871 第二章 广告发展简史 . 872 一、古代广告 . 872 二、近代广告 . 872 三、现代广告 . 873 四、现代广告的未来发展 . 873 复习与思考题 . 873 拓展阅读书目 . 873 第三章 广告评奖及作品欣赏 . 874 一、国际广告赛事及评奖 . 874 二、中国广告赛事及评奖 . 875 三、纳国际广告获奖作品赏析 . 876 复习与思考题 . 876 拓展阅读书目 . 877 第四章 经典广告语 . 878 一、告语的概念及作用 . 878 复习与思考题 . 879 拓展阅读书目 . 879 第五章 广告人 . 880 一、广告人的概念及分类 . 880 二、国外现代著名广告人 . 880 复习与思考题 . 881 拓展阅读书目 . 881 第六章 广告策划 . 882 一、策划在中国的发展 . 882 二、广告策划及其核心要义 . 882 三、广告策划在广告运作中的作用 . 883 四、广告策划的基本原则 . 883 五、广告策划的一般程序与主要内容 . 883 复习与思考题 . 884 拓展阅读书目 .