0 中国手机阅读用户行为研究报告中国手机阅读用户行为研究报告简简版版 China Mobile Internet Reading User Research Report 2010-2011 年 1 Copyright iResearch Inc. 2011 中国中国手机手机阅读用户阅读用户行为研究行为研究报告简版报告简版 20102010- -20112011 年年 iResearch China Mobile Internet Reading User Research Report 目目 录录 I. 中国手机上网用户调研背景 . 3 II. 研究方法 . 4 III. 概念定义 . 5 IV. 报告摘要 . 6 V. 报告正文 . 7 1. 2010-2011 年中国手机阅读用户属性研究 . 7 1.1. 用户性别比例状况. 7 1.2. 用户年龄结构 . 8 2. 2010-2011 年中国手机阅读用户手机上网行为研究 .10 2.1. 手机阅读用户使用 PC 上网与手机上网时长状况 . 10 2.2. 手机阅读用户上网频次分布 . 11 3. 2010-2011 年中国手机阅读用户阅读行为分析 .12 3.1. 手机阅读用户进行手机阅读频次情况 . 12 4. 2010-2011 年中国手机阅读用户阅读行为偏好分析 .13 4.1. 手机阅读用户经常阅读的媒体类型 . 13 4.2. 手机阅读用户阅读内容偏好 . 14 4.2.1. 男女用户对手机报阅读内容偏好 .14 4.2.2. 不同年龄段群体对手机报内容偏好 .15 附录一：正式版报告目录 .16 附录二：正式版报告图表目录 .17 法律声明 .18 2 Copyright iResearch Inc. 2011 中国中国手机手机阅读用户阅读用户行为研究行为研究报告简版报告简版 20102010- -20112011 年年 iResearch China Mobile Internet Reading User Research Report 图图 目目 录录 图 1- 1 2010 年中国手机网民和手机阅读用户性别比例情况 . 7 图 1- 2 2010 年中国手机阅读用户年龄分布情况. 8 图 1- 3 2010 年中国手机阅读用户各阅读媒体类型年龄比例情况 . 9 图 2- 1 2010 年中国手机阅读用户 PC 上网和手机上网时间对比 .10 图 2- 2 2010 年中国手机阅读用户使用手机上网频次情况 .11 图 3- 12010 年中国手机阅读用户进行手机阅读频次分布 .12 图 4- 1 2010 年中国手机阅读用户使用手机阅读媒体类型情况 .13 图 4- 2 2010 年男女手机报阅读用户阅读内容 TOP10 .14 图 4- 3 2010 年不同年龄手机报阅读用户阅读内容偏好 .15 3 Copyright iResearch Inc. 2011 中国中国手机手机阅读用户阅读用户行为研究行为研究报告简版报告简版 20102010- -20112011 年年 iResearch China Mobile Internet Reading User Research Report I. I. 中国手机上网用户调研背景中国手机上网用户调研背景 2010 年，随着通信技术的进步和终端硬件水平的不断提升，中国移动互联网得到了快速 的发展， 网络应用内容不断丰富， 用户应用体验不断提高。 根据 CNNIC 最新发布的数据显示， 截止 2010 年底，中国手机网民总量已经达到 3.03 亿，移动互联网的飞速发展已经成为备受 业内关注的焦点之一。 2003年以来，艾瑞市场咨询有限公司（www.iresearch.com.cn）已经连续成功地举行 了10届大型的中国网民网络消费行为调查。自2008年起，艾瑞开始实施对手机网民的调查研 究，目前已经成功地举行了3届大型调研。 为了帮助从业企业和专业人士全面和深入地了解移动互联网行业发展现状和趋势， 艾瑞咨 询基于对移动互联网多年市场监测和研究积累， 采用手机网站联机调查方法进行问卷投放， 结 合对大量业界专家的深访与桌面研究，撰写了2010-2011 年中国手机上网用户行为研究报 告等系列报告。其中根据手机阅读问卷的调研结果，推出了2010-2011 年中国手机阅读 用户行为研究报告 。 2010-2011 年中国手机上网用户行为研究报告等系列报告，从手机网民特征属性、 上网行为及态度，手机游戏、手机搜索、手机购物等移动互联网应用方面，进行最新调研结果 的权威数据发布，将会为电信运营商、终端厂商、传统互联网企业以及移动互联网服务提供商 等产业链各方，提供参考依据与战略支持。 20102010- -20112011 年年中国手机网民中国手机网民调研主要内容调研主要内容 2010-2011 年中国手机上网用户行为研究报告 2010-2011 年中国手机购物用户行为研究报告 2010-2011 年中国手机视频用户行为研究报告 2010-2011 年中国手机游戏用户行为研究报告 2010-2011 年中国手机浏览器用户行为研究报告 2010-2011 年中国手机搜索用户行为研究报告 2010-2011 年中国手机社区用户行为研究报告 2010-2011 年中国手机输入法用户行为研究报告 2010-2011 年中国手机音乐用户行为研究报告 2010-2011 年中国手机微博用户行为研究报告 2010-2011 年中国手机阅读用户行为研究报告 4 Copyright iResearch Inc. 2011 中国中国手机手机阅读用户阅读用户行为研究行为研究报告简版报告简版 20102010- -20112011 年年 iResearch China Mobile Internet Reading User Research Report II. II. 研究方法研究方法 报告数据的收集和分析主要采用移动互联网网站在线问卷调查方法，结合对相关电信运报告数据的收集和分析主要采用移动互联网网站在线问卷调查方法，结合对相关电信运 营商和渠道商进行深入访谈