2012开放平台现状及发展趋势开放平台现状及发展趋势 观察报告观察报告 51CTO调研中心 开放平台发展现状开放平台发展现状 2 国内互联网企业开放平台发展历程国内互联网企业开放平台发展历程 2007.5 Facebook宣布平 台开放，开创了 开放平台的先河， 至今早已成为了 互联网企业开放 的标志和发展的 标杆。 2008.7 人人网宣布开放 平台，成为国内 首家开放平台的 SNS互联网企业。 2010.5 开心网推出开放 平台，而这一年 也成为了我国互 联网企业大规模 开放的一年，相 继有网易、盛大、 百度、新浪纷纷 开放平台，开放 平台成为了共识。 2011.4 360和腾讯在经 历了2010年末的 3Q大战后，也分 别开放了各自平 台，至此，国内 大型互联网企业 全部开放平台， 2011年也被称作 “互联网开放元“互联网开放元 年”。年”。 2012年？ 资料来源：51CTO 国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告 自从Facebook开放了平台并取得了巨大的成功后，国内的互联网企业或主动或被动纷纷开放各自平台，由于业务领域存在着多重交叉，目前竞争日趋激烈，2011年被称作“互联网开放元年”“互联网开放元年” ，2012年之后开放平台将向何处发展？ 3 Facebook开放政策，保证了其在社交网络的地位开放政策，保证了其在社交网络的地位 4 全球用户全球用户 8 8亿亿 美国以外用户美国以外用户 6 6亿亿 每天登陆用户每天登陆用户 4 4亿亿 每天文章转发和每天文章转发和评论评论 2020亿亿 每天每天上传照片上传照片 2.52.5亿亿 App store和和Android market上上应用数量和累计下载量迅速增长应用数量和累计下载量迅速增长 58 45 App storeAndroid market应用数量（单位：万）应用数量（单位：万） 250 100 App storeAndroid market累计下载数量（单位：亿次）累计下载数量（单位：亿次） App store和Android market的开放政策，取得了巨大的成功，形成了良好的互联网开放平台生态系统，通过第三方开发者提供海量的应用，增加了用户黏性。 5 国内企业相继开放，发展迅速国内企业相继开放，发展迅速 0.2 0.3 4.1 4.5 18.5 淘宝 新浪微博 百度 腾讯 3602012应用数量（单位：万）应用数量（单位：万） 2.3 9 11 24 30 百度 新浪微博 360淘宝 腾讯 开发者数量（单位：万）开发者数量（单位：万） 15 17 25 30 40 360淘宝 百度 新浪微博 腾讯 应用累计使用应用累计使用/ /下载数量下载数量 （单位：亿）（单位：亿） 资料来源：DCCI 国内主流开放平台生态系统正在建设和完善之中，目前取得了巨大的成就，平台属性和开放政策将决定其今后发展趋势。 6 开放平台运营开放平台运营商商服务方向和运营模式服务方向和运营模式 宽带网络宽带网络 + + 业务平台业务平台 智能终端智能终端 + + 应用服务应用服务 门户平台门户平台 + + 应用服务应用服务 用户需求整体解决方案用户需求整体解决方案 最佳产品和服务最佳产品和服务 电信运营商电信运营商 手机终端厂商手机终端厂商 信息服务提供商信息服务提供商 价值链整合和控制价值链整合和控制 7 资料来源：艾瑞咨询 中国互联网行业发展解析 国内主流开放平台积极布局国内主流开放平台积极布局SNS、搜索、电商、桌面和微博、搜索、电商、桌面和微博 国内主流开国内主流开 放平台放平台 腾讯腾讯- -多维多维 度平台度平台 淘宝淘宝- -电子电子 商务应用商务应用 新浪微博新浪微博- - 内容开放内容开放 人人网人人网- -社社 区应用区应用 开心网开心网- -社社 区化应用区化应用 百度百度- -主打主打 WebWeb应用应用 360360- -多客多客 户端应用户端应用 资料来源：51CTO 国内主流开放平台生态系统建设情况调研报告 8 开放平台实现了应用开放、横向开放和数据开放开放平台实现了应用开放、横向开放和数据开放 应用开放 数据开放 横向开放 1、应用开放。开放自身平台的各种标准接口，欢迎第三方提供各类应用，共享用户，共同服务;例如Facebook的Open platform和苹果的APP Store。 2、横向开放。开放平台本身欢迎第三方平台或网站互联互通，让用户在不同平台和网站间畅通无阻，例如Facebook Connect。 3、数据开放。在保护用户隐私前提下，开放用户基本数据(profile)、关系数据和行为数据，同时第三方一起打造个性化、个人化、智能化、实时化的服务模式，最好的例子是Facebook的Open Graph。 Facebook是目前公认开放程度最高的平台，那么什么才是真正的开放呢？著名互联网专家谢文认为，真正的开放应该满足下面几点： 9 开放平台运营商根据核心业务定位确立开放尺度开放平台运营商根据核心业务定位确立开放尺度 开放核心业务开放核心业务 向合作向合作 伙伴全伙伴全 面开放面开放 只做平台只做平台 建设建设 10 在开放平台大潮中，互联网企业开放到何种程度，开放政策如何制定，开放底线在哪里，归根结底取决于企业的业务定位以及核心竞争力。 判断企业全面开放的标准： 盈利模型决定平台是否开放以及开放的程度盈利模型决定平台是否开放以及开放的程度 是否开放 开放程度 信息整合 广告平台 内容提供 媒介平台 谷歌和Facebook自己不创造 内容，它们是真正的平台角 色：让信息供给者、广告供 给者、信息消费者在自己的 服务中云集，从中获取收益 对于主要利用互联网增值服 务，包括网游和虚拟物品售 卖等盈利企业而言，开放是 为了利用开发者贡献的内容 吸引更多用户，增加用户黏 性，从而进一步巩固在核心 业务的控制地位，保持长期 盈利能力 盈利模型 11 国内外互联网巨头营收构成决定了开放的态度国内外互联网巨头营收构成决定了开放的态度 367.63 32.3 3.1 23.02 11.37 5.7 41.9 0.04 googlefacebook腾讯 百度 2011年度互联网巨头营收构成情况（亿：年度互联网巨头营收构成情况（亿： 美元）美元） 广告收入 其它收入 12 Google和facebook、百度广告收入占据总收入的绝大多数，腾讯只有6.8%的收入来自广告，其它收入主要来自增值服务和付费游戏等，此外，国内社交网站人人网2011年收入1.18亿元，在线广告收入占50.5%。 开放平台战略对于互联网发展的影响开放平台战略对于互联网发展的影响 13 中国互联网企业所处的外部环境中国互联网企业所处的外部环境 国内互联网企业热 衷于大而全的发 展，涉及业务领域 广泛，主要靠自己 力量，与具有业务 交集的中小企业展 开激烈竞争 开放平台运营企业 纷纷公布API和技 术文档，为开发者 加入平台提供技术 支持和服务 中国的知识产权法 律跟不上互联网的 发展，在实际执行 过程中难以执行， 难以有效保护创业 者创意 随着开放平台的推 出，越来越多的开 发人员开始创业， 独自开发应用程 序，开放平台已经 成为了重要的促进 因素 创业环境创业环境 法律环境法律环境 竞争环境竞争环境 技术环境技术环境 14 国内国内互联网企业积极布局，抢占制高点互联网企业积极布局，抢占制高点 视频业务是网 民重要的上网 行为 布局视频业务 社交网络+电 商+搜索，平 台运营效率提 高 电子商务 通过社交关 系，增加用户 黏性，从而留 住用户 发展SNS 通过对客户 端、浏览器等 控制互联网入 口，从而控制 后续的 控制互联网入口 互联网巨头继 续扩大在自己 的核心业务领 域的优势，并 逐步将触角向 其它领域延伸 核心业务领域占据绝 对优势 15 开放平台是社交网络未来发展必然趋势之一开放平台是社交网络未来发展必然趋势之一 社交社交 网络网络 电子商务 社会化 开放平台 娱乐社交 化 移动互联 网 社交网络向第三方开发者开放平台，通过资源共享、利益分成的模式，吸引大量第三方应用入驻，从而实现丰富网站功能、增强用户黏性的效果。 16 艾瑞咨询集团联合总裁兼阮京文表示：各大网站实施开放平台战略，将使其平台价值进一步凸显，由此提升社会化网络的发展空间。开心网创始人程炳皓认为开放是社会化网络成功的关键，也是建立良好的互联网生态环境的关键。 开放平台发展迎合了移动互联网发展趋势开放平台发展迎合了移动互联网发展趋势 运营商的积极加入 支付、电商、手机安全快速发展 互联网巨头发力移动互联 用户对工具类应用黏性提高 开发应用从数量向质量跳跃 应用分发平台更加丰富 17 移移 动动 互互 联联 网网 发发 展展 趋趋 势势 开放平台为移动互联网发展提供必要的内容支持开放平台为移动互联网发展提供必要的内容支持 网络 内容 终端 20112011年度年度 智能手机出货 量4.88亿，其 中 Android2.37 亿部，年度增 长244%， iPhone9310万 部，增长96% 平板电脑6500 万台 业内人士认为，业界对移动互联网盈利模式的摸索还在初期，由日美领先市场的经验来看，移动互联网生态环境的成熟需要三大必要条件的配合： 18 随着3G应用的普及，移动互联网得到了用户认可，一些新应用迅速崛起，用 户上网变得更加便捷。 开放平台战略为移动互联网提供了海量应用，工具类应用增长迅速，据腾讯最新数据显示，非游戏类应用保持20%以上的增长率。 开放平台发展趋势情况开放平台发展趋势情况 19 开放平台正在由全面竞争向竞合状态转变开放平台正在由全面竞争向竞合状态转变 百度与腾讯微 博 实时搜索 框发微博 帐号互通 智能推荐 服务集成 360与人人网 网络安全 账号互通 浏览器和客户端 合作 腾讯投资开心 网 账号互通 用户互补 开放平台 人人网与MSN 深度合作 社交网络 即时通讯服务 开放平台 各大互联网公司的开放平台争夺战将进入白热化，互联网企业之间的竞争也将从“板块式碰撞”向“网状融合型”竞争转化。互联网平台的竞争将伴随着融合和发展，而网民将成为互联网平台竞争的最大受益者。 20 我国互联网企业合作案例我国互联网企业合作案例 开放平台通过竞争和发展，平台定位将发生分化开放平台通过竞争和发展，平台定位将发生分化 21 互联网专业人士胡延平认为开放平台发展方向为：互联网专业人士胡延平认为开放平台发展方向为： 第一类是统合云管端的纵向开放平台,成本效率最高只有巨头能介入。 第二类以社会化网络-电商-搜索为基础的横向开放平台,侧重于资源开放用户共享,开放效应容易因应用量增多、用户停留时间有限而衰减。 第三类是依托拥有批量用户的应用,具有一定影响力的亚平台,无关大局。 互联网巨头在开放平台部署上，通过残酷竞争，最终能够胜出的，将是极少几家有整体产品线优势的服务商，其它服务商不得不选择战略收缩或转移，有可能选择借用胜出服务商的平台。 另一个方向，可以集中优势资源经营某一垂直领域，成为该领域的平台商。发展的结果，开放平台的行业形态极有可能重复行业网站发展轨迹：剩余少数几家左右大型综合门户网站，一大群垂直门户网站。 开放平台将为第三开放平台将为第三方服务方服务商带来新的的商带来新的的机会和挑战机会和挑战 托管平台托管平台 广告联盟广告联盟 小额支付平台小额支付平台 服务托管平台可以帮助开发者发布、部署应用到平台上，进而提供开发者的 应用服务。随着越来越多的中小开发者加入到开放平台的应用开发中来，为了节 省硬件成本、保证应用安全稳定运行、减少后期维护成本等，对托管平台将有较 大需求。 开发者在开放平台开发应用，广告是主要的盈利模式之一，对于部分应用， 流