移动互联时代 企业跨平台营销战略云适配 - 已应用于美国、欧洲、中国、香港等地世界500强企业官网Candy Wang 20142第一篇 Allmobilize云适配01/AllMobilize 公司由前微软美国总部IE浏览器核心研发成员在美国西雅图创立目前在北京、香港、美国均设有分支机构, 总部设于北京客户包括全球500强企业、美国政府、国内政府机关单位、以及互联网标准化组织W3C。2012年获得微软创投的扶持。目前公司北京办公室位于微软亚太研发总部大楼。Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com西雅图北京、天津香港联合创始人高婧国内知名用户体验专家 三星用户体验创新部负责人 联想乐Phone用户体验负责人 美国马里兰大学信息系统学博士用户体验总监林敏W3C中国区HTML5布道官 微软美国总部IE浏览器核心研发 成员(IE8、IE9、IE10) 微软最有价值技术专家(MVP) 、 微软最佳产品贡献奖 联合创始人陈本峰Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com关于云适配 美国哈佛大学、香港科技大学商学院 香港WebNova公司商务总监 环球创业领袖培育计划香港区主席 哈佛中国论坛BD副总监 视觉设计Claire美国波士顿大学平面设计硕士。 在波士顿求学时师从美国设计界泰 斗Jon Craine，曾任IBM首席设计 ，设计的IBM海报被纽约现代艺术 博物馆（MOMA）永久收藏。第五届中国云计算大会 “十大云创新企业”奖全球知名红鲱鱼 亚洲创新百强云适配荣誉CCTV 报道云适配Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com2013中国年度创新 成长企业100强2013易观创新之星移动 互联网最具投资价值奖6/24/20146/24/2014客户案例展示企业官网微软亚太官网联想官网美国政府Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com6/24/2014客户案例展示 政府高校交通管理局高校跨屏网站Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com6/24/2014客户案例展示电商探路者好利来蛋糕RoseonlyAllmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com第二篇 跨平台营销时代02/移动互联网趋势 5亿 手机网民81%的手机网民每天至少使用手机上网一次Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com6/24/20146/24/20146/24/2014企业移动营销两大挑战 跨屏 multi-screen跨平台 cross-platformAllmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com跨屏趋势-我们都是”屏幕人” 与媒体的接触都 基于各种屏幕与媒体接触不 以屏幕为载体智能手机PC平板电脑电视收音机报刊杂志数据来源：Google 2013Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com什么是跨屏? 两种形式的跨屏浏览行为 连续使用连续使用 依次使用多个屏幕来 完成一项任务同时使用同时使用 同时使用两个以上的屏幕进 行相关或不相关的活动“一心二用”- 进行不相关的活动多屏互动 进行相关的活动数据来源：Google 2013Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com搜索浏览购物旅游理财社交 视频上网行为从智上网行为从智 能手机开始能手机开始在PCPC上 继续在平板平板 上继续智能手机已成为跨屏浏览时代的第一上网设备 数据来源：Google 2013Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com从智能手 机开始从PC开始从平板 开始在PC上继续在平板上继 续在智能手 机上继续 在平板上继 续在PC上继续更多消费者通过跨屏浏览进行网购数据来源：Google 2013Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com冲动购物冲动购物有计划有计划移动购物-即兴的冲动发挥重要作用数据来源：Google 2013Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com跨平台趋势 移动营销到底有哪些渠道？Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com企业如何跨屏，跨平台？23第三篇第三篇 选择云适配选择云适配第三篇 企业移动化战略选择03/原生APP vs. Web APP（手机网站）Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com6/24/2014原生APP分发困境 每天，你频繁使用几个APP？使用几个企业微信服务号？500强企业如联想的APP，你会下载吗？Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com原生APP分发困境 分发困境：- 在应用商店少人问津，无法到达用户，下载量最大的前 0.1% 的APP占据了总下载次数的一半以上- 高频APP占据了用户80%以上的使用时长，而且这种头部效应正在不断加剧 应用商店中Top1000与其他APP数量与下载量对比数据来源：百度 2013仅仅在手机上显示 移动网站 移动网站是为最佳的移动浏览体验定制的网站Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com什么是Web APP？显示：适合手机屏幕阅读，无需缩放导航：适合手指操作，简洁导航性能：在低带宽下仍可以快速载入否则 79% 用户流失Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com维护开发推广m.xyz.comwww.xyz.com3g.xyz.comwap.xyz.com扩展手工开发Web APP：费时费力，维护推广难Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com使用云适配后原PC网站云适配云适配：一行代码，快捷无风险移动化 一行JS代码快速适配 网址不变，无需二次推广 内容实时同步更新 适配超过5000种移动终端 云端网站优化提速3101基于国际专利以及前沿的HTML5技术HTML5技术 下一代跨平台Web开发技术国际专利 US20100077321 A1 Custom Rendering of Webpages on Mobile DevicesAllmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.comAllmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.comWeb APP更适合中小电商移动战 略原生APP针对不同平台分别开发下载使用门槛高更新升级成本高推广分发成本高不被搜索引擎检索不利SEO移动网站跨平台用户无需下载，瞬间打开用户无需升级，永远最新无需经过应用商店发布内容可被搜索引擎检索WAP 2002年APP 2007年HTML5 2011年移动技术演变史：Web APP 抢占七大移动营销入口Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com第四篇 案例分析04/社交分享将原网站的官方微博放在右上角的快捷导航中，方便客户通过社交网络和联想进行互动简洁的大按键导航将一级导航处理成大按键的形式，更加符合手机用户使用习惯；用手指点击的方式代替鼠标悬停效果动态Banner保持原官网的精美大图动态Banner，抓住用户注意力一键拨叫方便客户随时拨叫，咨询中意的商品快捷主菜单点击即可展示全部链接的快捷菜单，方便用户导航，随时链接到想去的页面搜索方便客户搜索产品回顶部用户浏览到页面底部时直接点击即可回到页面顶部，无需再度用手指滑动次级导航删除了工作机会和合作伙伴认证两个功能按键，保留满意度调查、联系我们、关于联想Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.comAllmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com品牌页产品子系列页产品页产品主系列页Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com联想官网云适配项目上线半月内ROI 测算投入 Investment手工开发成本测算: 10人 * (4个月开发+2个月跨平台测试) * 每人每月成本 = 约50万RMB云适配: 一周之内完成移动化适配及跨平台调试, 并免去长期维护成本, 成本约为手动开发的 1/5移动日独立访客量(IP)增长3倍以上移动日网页浏览量(PV)增长5倍以上重复访问用户比例增长10倍以上!回报 Return 3倍独立IP * 1.7倍访问深度 * 10倍重复访问 = 50倍收益 他们已经选择了我们媒体中国企业家中国青年报Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.comCSDN他们已经选择了我们创投IDG资本真格基金经纬创投Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com40他们已经选择了我们机构中关村政府W3C-互联网标准制定组织中国科技大学Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.comAllmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.com我们的客户上海飞奥燃气集团上海飞奥燃气集团Allmobilize Inc. 2013, All Rights Reserved. www.yunshipei.comWEB云适配梦想：One Web, Any Device！云适配一行代码，帮您抓住5亿手机网民 partnersyunshipei.co m 微信 CandyWangno1Candy Wang2014立即联系云适配专家赢时代GOMX系列大会QQ群：297432650赢时代微信