辽辽 东东 学学 院院 本本 科科 毕毕 业业 论论 文（设文（设 计）计）大连旅顺新顺水产食品有限公司大连旅顺新顺水产食品有限公司品牌策略分析品牌策略分析The Brand Strategy Analysis of Lvshun Xin Shun Aquatic Food Co.,ltd in Dalian学 生 姓 名： 丛岩 学 院： 工商管理学院 专 业： 市场营销专业 班 级： B1001 学 号： 1013100116 指 导 教 师： 郭志娇 审 阅 教 师： 张明伟 完 成 日 期： 2014 年 5 月 9 日 辽 东 学 院Eastern Liaoning University独创性说明独创性说明作者郑重声明：本毕业论文（设计）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得辽东学院或其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。作者签名：作者签名：_ 日期：日期：_ _大连旅顺新顺水产食品有限公司品牌策略分析- I -摘 要大连旅顺新顺水产食品有限公司是旅顺地区特有的海产品加工与销售企业，目前企业发展承担着各种压力及风险。随着人民生活水平的日益提高，对水产食品的需要越来越多样化，水产品市场的竞争也越来越激烈，而且竞争的环境和手段也与过去单一的模式相比发生了巨大的变化。新顺水产食品有限公司面临着更严峻的挑战，因此大连旅顺新顺水产食品有限公司必须完善其品牌营销策略，突出其特色，使企业的利润最大化。市场竞争力的不断提升，使得大连旅顺新顺水产食品有限公司要想在大连地区有着稳定的发展与进步，就要改变原有的一些销售策略，制定品牌策略。本文是通过对大连旅顺新顺水产食品有限公司现有的品牌与竞争对手进行分析，发现其在品牌营销中存在着一些急需解决的问题，从品牌文化、品牌宣传力度、品牌维护等角度进行分析，对新顺水产品牌进行重新定位，研究对策，为其在今后的品牌发展中提供参考建议。通过所学的品牌管理的理论知识对其品牌建设存在的问题进行分析，在反复论证的基础上提出了相应的对策，希望能为大连旅顺新顺水产食品有限公司的发展提供适当的参考意见。关键词：水产品；新顺水产食品；品牌建设；市场定位关键词：水产品；新顺水产食品；品牌建设；市场定位大连旅顺新顺水产食品有限公司品牌策略分析- II -The Brand Strategy Analysis of Lvshun Xin Shun Aquatic Food Co.,ltd in DalianAbstractLvshun XinShun Aquatic Food Co., Ltd. is a specific enterprise specilizing in production and sales of seafood. At present, there are a series of pressures and risks in the enterprise development. With the improvement of living standards, people have demand diversification for the aquatic food, the market competition is becoming more and more fierce, and compared with the traditional single sales mode, the competitive environment and means have undergone great changes. So the company must improve its brand marketing strategy, highlight its unique features, and achieve the maximum benefit. As the market competition intensifies,the company should change some of the original sales strategy and develop its own brand strategy to achieve a stable development and progress.The purpose of this paper is to make analysis on the existing brands and competitors of Lvshun XinShun Aquatic Food Co., Ltd, and finding out the urgent problems in the brand marketing, from the points of brand culture, brand promotion and maintance to make analysis, making a new position of the Xinshun brand, and put forward countermeasures, to make recommendations for future brand development. The paper makes analysis on brand management problems through theoretical knowledge learned, and putting forward the corresponding countermeasures on the basis of repeated demonstration, hoping to provide appropriate recommendations in the development of Dalian Lvshun Xinshun Aquatic Food Co., Ltd.Key words: Aquatic products; Xinshun Aquatic Food; Brand Construction; Market Positioning大连旅顺新顺水产食品有限公司品牌策略分析- III -目 录摘 要 .IAbstract .II 一、大连旅顺新顺水产食品有限公司概述 .- 1 -（一）大连旅顺新顺水产食品有限公司简介 .- 1 -（二）大连旅顺新顺水产食品有限公司的品牌营销现状 .- 1 -1.品牌要素的设计现状.- 1 -2.采用的品牌策略.- 2 -3.品牌的知名度.- 2 -4.品牌的覆盖范围.- 3 -5.品牌的产品卖点.- 3 -二、大连旅顺新顺水产食品品牌的竞争对手分析.- 4 -（一）以大连智冠海产品有限公司为主的强势品牌竞争.- 4 -1.大连智冠海产品在大连市场的占有率.- 4 -2.品牌知名度对比分析.- 4 -3.品牌美誉度对比分析.- 5 -4.品牌宣传对比分析.- 5 -（二）以大连旅顺旭日海产品有限公司为主的地方品牌竞争.- 6 -1.品牌的价格对比分析.- 6 -2.品牌的产品包装对比分析.- 6 -3.品牌的情感沟通对比分析.- 6 -4.品牌的促销对比分析.- 6 -三、新顺水产食品品牌营销中存在的问题.- 8 -（一）大连旅顺新顺水产品牌定位缺乏地方特色，不利于品牌推广.- 8 -1.新顺品牌市场定位模糊，不利于品牌竞争.- 8 -2.新