金玉其外，败絮其中信息不对称理论信息不对称理论是指在市场经济活动中，各类人 员对有关信息的了解是有差异的；掌握信息比较充分的人员 ，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于比 较不利的地位。该理论认为：市场中卖方比买方更了解有关 商品的各种信息；掌握更多信息的一方可以通过向信息贫乏 的一方传递可靠信息而在市场中获益；买卖双方中拥有信息 较少的一方会努力从另一方获取信息；市场信号显示在一定 程度上可以弥补信息不对称的问题。理论意义 它研究市场经济中人们因信息渠道不同、信息量的多寡而 承担的不同风险和收益。按照这一理论，名牌本身也在折 射这一现象，人们对品牌的崇拜和追逐，从某种程度上恰 恰说明了较一般商品而言，名牌商品提供了更完全的信息 ，降低了买卖双方之间的交易成本。这一理论同样也适应 于广告，在同质的情况下，花巨资广而告之的商品因为比 不做广告或少做广告者提供了更多的信息，所以它们更容 易为消费者接受。三位经济学家分别从商品交易、劳动力和金融市场三个领 域研究了这个课题。 阿尔克罗夫最早在次品问题中首先提出了“信息市场 ”的概念。二手车市场问题被提了出来。信息不对称现象 的存在使得交易中总有一方会因为获取信息的不完整而对 交易缺乏信心，对于商品交易来说，这个成本是昂贵的， 但仍然可以找到解决的方法。还是以旧车交易市场为例， 对于卖主来说，如果他们一贯坚持只卖好车不卖一辆“垃 圾车”，长此以往建立的声誉便可增加买主的信任，大大 降低交易成本；对于买主而言，他们同样也可以设置更好 的策略将“垃圾车”剔除出来。假冒伪劣商品对市场的破坏 作用：它们以低价出售，有可能将好产品挤出市场，并摧 毁消费者对市场的信任，导致市场的萎缩，从而最终降低 整个社会的福利水平。n斯宾塞的研究着重于劳动力市场，他从长期的观察发现， 在劳动力市场存在着用人单位与应聘者之间的信息不对称 情况，为了谋到一个较好的单位，应聘者往往从服装到毕 业文凭挖空心思层层包装，使用人单位良莠难辨。在这里 ，斯宾塞提出了一个所谓的“获得成本”概念。对于用人单 位而言，应聘者如果具有越难获得的学历就越具可信度， 比如说拥有哈佛文凭应聘者的才能，就比一般学校的毕业 文凭更有可信度。无论是个人、企业还是政府，当它们不 能直截了当地传达其个人偏好或意图时，“信号法”可以提 供较大的帮助。例如举债经营传达出来的一个信号是：公 司对未来收益有着良好的预期。名牌商品向消费者传达的 一个准确无误的信号是：它是一种高含量的创造，就是应 该比一般商品更贵也更值钱。当然如果品牌要保持自身阳 春白雪的地位，必须限量生产。这一理论也同样可以解释 ，为什么企业喜欢向员工分红派息而不是派现金，从信号 理论的角度而言，分红派息强烈地表达了公司良好的前景 。 n斯蒂格利茨将信息不对称这一理论应用到保险市场 。由于 被保险人与保险公司间信息的不对称，客观上造成一般车 主在买过车险后疏于保养，使得保险公司赔不胜赔。斯蒂 格利茨提出的解决问题的理论模型是，让买保者在高自赔 率加低保险费及低自赔率加高保险费两种投保方式间作出 抉择，以解决保险过程中的逆向选择问题。 信息不对称理论的重要启示 n充分认识新经济的特点，高度重视信息对未来经济社会可持续发展的 重大影响。这是一个充满不确定性、高利润与高风险并存、快速多变 的“风险经济”的时代。速度是新经济的自然淘汰方式。只有及时掌握 比较充分的信息，才能胸有成竹，变不确定为确定，认准方向，加快 发展。 n重视信息资源的开发利用工作，扶持信息服务业的发展。要不断地 发掘信息及其他相关要素的经济功能，并及时将其转化为现实的信息 财富，努力开拓其在经济社会发展中的用途。n重视信誉。厂商可以提供保修承诺或以广告来向消费者传递优质产品 的信号。合同解决办法（即在合同中对交易双方进行行为约束）和信 誉解决办法（即允许提供优质产品的厂商获得超额利润“信誉租 金”，从而形成一种有效的激励机制。厂商一旦在信誉上出问题必定损失利益。这就使信誉成为一种真实的信号）。 、谢谢观赏