毕业设计毕业设计( (论文论文) )题 目 通化东宝公司甘舒霖基因重组人胰 岛素产品营销策略研究 通化东宝公司甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略研究通化东宝公司甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略研究摘要摘要近年来，国内经济高速发展，人们物质生活水平不断提高，糖尿病患者和潜在糖尿病患者人数不断增长。人胰岛素的需求不断增加，市场前景广阔。随着中国生物制品现代化进程加快和经济全球化的发展，中国疫苗产业处于结构调整和行业重组的关键时期，对甘舒霖品牌人胰岛素产品的营销策略研究对其在国内市场的发展有着重要意义。本文在研究甘舒霖品牌产品在中国的产品营销策略的基础上，通过PEST 分析、SWOT 分析等多种分析方法以及大量的调研工作，并结合所学理论知识，认真分析研究了甘舒霖品牌产品在国内市场的战略环境和存在的问题，最后为通化东宝公司甘舒霖产品的营销策略做出了一些认识和建议，并结合认识最后为整个胰岛素行业的营销策略做出了相关建议。关键词 人胰岛素 甘舒霖 产品营销策略 通化东宝公司Title Research on Gansulin recombinant human insul product marketing strategy of Tonghuadongbao company A Ab bs st tr ra ac ct t In recent years with the rapid development of economy and the improvement of peoples living standards, the number of diabetic and potential diabetic is growing. As a result the demand of human insulin is increasing and the prospect of market is great. With the modernization of chinese biological products and the development of economic globalization, its significant to adjust the structure and restructure of our vaccine industry. Its of great signification to investigate the marketing strategy of Gansulin human insulin products for its development in the domestic market. Through vast research work and combination with theory knowledge, the strategic environment of Gansulin in the domestic market and existing problems were analysed seriously in this article based on the investigation of the product marketing strategy of Gansulin in China via PEST analysis, SWOT analysis and some other analytical methods. Some view and recommendation about the marketing strategy of Gansulin products of Tonghuadongbao Company were given and some recommendation about the marketing strategy of the insulin industry were presented finally.K Ke ey yw wo or rd ds s Human insulin Gansulin Product marketing strategy Tonghuadongbao company目 录一、绪论 .1（一）研究的背景.1（二）研究的目的和意义.1（三）研究方法.2二、文献综述及相关理论 .3（一）文献综述.31.国内研究现状 .32.国外研究现状 .3（二）相关概念与理论介绍.4三、甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略概述.6（一）通化东宝公司简介.6（二）甘舒霖品牌简介.6（三）甘舒霖基因重组人胰岛素产品现有营销策略介绍.71.产品介绍 .72.产品定位 .93.产品组合 .104.产品品牌策略 .105.新产品开发 .10四、甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略分析.12（一）竞争对手分析.121.总体竞争结构分析 .122.主要竞争对手分析 .13（二）PEST 分析 .151.政治法律环境 .152.经济环境 .153.社会文化环境 .164.技术环境 .16（三）甘舒霖基因重组人胰岛素产品SWOT 分析 .17（四）甘舒霖基因重组人胰岛素产品的消费者调查研究分析.211.问卷调查设计及实施情况.212.调研数据分析 .213.调研问题总结 .25（五）甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略评价.251.产品品种方面 .252.产品定位方面 .263.产品组合方面 .264.产品品牌策略方面 .265.新产品开发方面 .27五、对甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略的建议.28（一）对甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略的建议.281.产品品种方面 .282.产品定位方面 .283.产品组合方面 .284.产品品牌策略方面 .295.新产品开发方面 .29（二）对胰岛素行业的产品营销策略建议.291.产品整体方面 .292.产品定位方面 .303.产品组合方面 .304.品牌策略方面 .315.新产品开发方面 .31六、结论 .32参考文献 .33致谢 .34附录：问卷调查 .35一、绪论（一）研究的背景胰岛素自 1921 年由加拿大 Toranto 大学的 Banting 发现后,使得糖尿病的治疗成为可能 ,这是人类历史上最伟大的医学发现之一 ，基因工程生产人胰岛素的工业化要求相当高 ，中国人目前所用的人胰岛素几乎全部依赖进口。根据 IMS 调研,2004 年,我国重组人胰岛素市场基本由进口厂商占有,诺和诺德、礼来、安万特占据了国内人胰岛素市场95%左右的份额 ,进口量在急剧增长，到 2011 年，在国内人胰