全新RIO色彩大片周迅版李乐平 市场营销二班 20110602212目录品牌简介品牌简介 1 1广告创意理论评析 2 2一、品牌简介品牌由来RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著 名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称， 寓意充满活力、时尚、热 情、阳光、快乐、自在的性 格。www.themegallery.com2002成功研发出 针对亚洲市 场的预调鸡 尾酒配方2003适合中国消 费者特点的 RIO预调鸡尾 酒正式诞生2004生产基地正 式落户上海2006形成以北 京、上海、 广州为核心 的三大营销 区域2007以上海为中心，辐射 华东市场，以北京为 中心，辐射华北、东 北、西北市场，以广 州为核心辐射华南、 华中、西南市场2009罐装系列预 调鸡尾酒炫 动上市2011官方微博上线 ，小锐形象深 受粉丝喜爱2013国际巨星周 迅成为RIO 色彩代言人 ，RIO进入 大营销时代RIO发展史www.themegallery.com产品特色产品特色RIO（锐澳）鸡尾酒缤纷口感时尚感触全球选材健康考量产品特色二、广告创意理论评析1、USP理论www.themegallery.com1明确的概念果汁预调鸡尾酒 ，带来前所未有 的味觉体验2独特的主张果汁邂逅美酒; 多彩在心头绽放; 3.8%低酒精度3实效的销售Lets RIO!2、品牌形象理论www.themegallery.com五颜六色的画面充满活力的年轻人周迅所散发出的那种迷人性 感、特立独行却又低调的味道品牌理念：自在个性之选 ， 魅惑时尚生活 品牌形象：活力、时尚、 阳光、快乐、热情、自在3、定位理论www.themegallery.com一席之地一席之地作为首发的低酒精预调酒饮品获得年轻消费 者的青睐，致力于成为年轻人聚会必备饮品第一第一迈开了开拓中国低酒精饮品市场的第一步 ，也开创了预调酒市场的先河区别区别低酒精度、果汁搭配美酒等全新概念，突 出RIO与其他酒类品牌的差别4、ROI理论多彩，洋酒与果 汁黄金配比，磨 砂玻璃，透露出 RIO清香甘醇的 优雅滋味，清澈 浓郁的高贵气质 ，对消费者造成 很强吸引力。原创性周迅形象VS锐 澳形象； 都市时尚年轻 人VS鸡尾酒关联性多彩气球忽然放 飞，悬浮于大都 市的半空引起受 众注意并能在心 灵上产生震撼力震撼力今夜我们再次陷入困 境，在这个世界有些 事情真的难以让人理 解，每个人都想爱， 每个人也想被爱，让 我们一起爱吧！5、共鸣理论配乐轻柔舒缓，营造出自由 放松气氛；歌词让受众将心 中对品质人生的渴望与RIO 鸡尾酒联系在一起，成功塑 造了RIO与消费者间的共 鸣。RIO成为高品质以及时尚 潮流生活的一个象征元素 ，诱使消费者加深对产品 的记忆，藉以提高品牌在 消费者心中的知名度。