广州蓝皮书文化创意产业广州市演出电影有限公司 蓓蕾艺术剧团案例研究董颖陶摘 要：随着经济的发展， 文化生活需求的不断提高， 中共中央十七届六中全会提出建设 “文化强国” 战略目标。 从目前儿童文化和演出市场来看，儿童的文化需求有待开发与发展。 广州市演出电影有限公司蓓蕾艺术剧团在成立后短短的 年间， 通过剧目、 表现形式、 制作技术、 内部管理、 剧目组织、 打造群体明星演员等方面的创新， 创作了两部小型和两部大型的儿童剧， 在广州、 深圳、 西安、 香港等地成功演出， 并远赴欧洲罗马尼亚演出， 荣获罗马尼亚布加勒斯特国际儿童艺术节 “最佳文化交流贡献奖”“推动世界艺术交流杰出管理奖” 和 “最佳视觉艺术演出金奖” 三项大奖， 受到了社会各界的一致好评。关键词：创新 儿童剧 儿童剧团 运作一 背景（一）国家提出建设“文化强国”战略目标中共中央十七届六中全会提出建设 “文化强国” 战略目标， 部署进一步推进文化建设与经济建设、 政治建设、 社会建设以及生态文明建设协调发展，强调文化建设以满足人民精神文化需求为出发点和落脚点， 文化发展为了人民、 文化发展成果由人民共享。（二）文化消费需求总量逐年提高文化生存的最终动力只能来自人民群众的文化消费需求， 文化生存发展必须依靠文化消费增长来拉动。 城乡文化消费需求总量是文化产业生产总量实际进入城乡居民日常生活消费的具体表现， 也是文化建设和文化生产的发展成果实际转化为我国城乡人民群众文化消费需求的具体体现。据 中国文化消费需求景气评价报告 记载， 年， 全国城乡文化消费需求总量从 亿元增长至 亿元， 增长绝对值总量为 亿元， 增长 ， 年增长 。 年， 全国城乡人均文化消费从 元增长至 元， 增加 元， 增长 ，年均增长 。 根据年平均增长测算， 至 年， 全国城乡人均文化消费需求将达到 元， 全国城乡文化消费需求总量将达到 亿元。 年， 广东城乡文化消费总量从 亿元增长至 亿元， 增长 ， 年均增长 。 年， 广东城乡人均文化消费从 元增长至 元， 增长 ， 年均增长 。 年， 广州城市居民人均文化娱乐支出 元， 城市居民人均文化娱乐消费支出占总消费的 。（三）儿童市场是一个非常庞大的市场市场 人口 金钱。儿童市场实际由三个市场构成： 儿童作为直接消费者的直接市场， 即儿童会花自己的钱买自己想要的东西。 儿童作为影响者的影响着市场， 即儿童会影响父母的很多消费。 他们能通过请求、 暗示和直接要求影响父母的消费。儿童作为未来消费者的未来市场， 即儿童最后成为所有商品和服务的消费者。 如果现在对儿童加以培养， 那么在达到购买特定商品和服务的年龄时， 他们将成为稳定的顾客群。市场由需求与供给组成。 根据 年统计年鉴， 年广州市幼儿园有 所， 在校幼儿 人； 小学 所， 在校学生 人。 显示出广州市儿童市场具有很大的潜力， 在文化、 教育、 娱乐、 餐饮、 服装、 交通出行等方面， 儿童都占据非常重要的位置。 小孩在年龄小的时候， 如 岁， 父母成为儿童市场上重要的购买者。 等到小孩有自主意识， 在 岁时， 小孩成为影响者， 父母依然是儿童市场上重要的购买者。 岁， 小孩已经能自主地成为购买者。 小孩从 岁， 唯一没变的， 他们是儿童市场最重要的使用者， 对家庭消费的影响力接近 ， 而且越来越大。（四）儿童剧是儿童成长的重要艺术载体儿童剧 （ ）， 是以儿童为服务对象的话剧、 歌剧、 舞剧、 歌舞剧、 戏曲以及童话剧、 神话剧、 木偶戏、 皮影戏等不同类型剧种的统称。 儿童剧要求通过具体、 鲜明的形象与活泼、 明快的情节向他们剖析严肃的主题， 进行美的熏陶。 在这个过程中， 培养儿童积极的创造精神， 发展他们的意志力和想象力， 从而使他们的思维能力受到锻炼， 唤起他们的求知欲， 尽可能使他们正确地认识现实世界与周围事物， 以达到巩固其自身既有的道德感。儿童剧是儿童的重要精神食粮， 给孩子带来欢乐并促进孩子成长。 而孩子除了能从自己欣赏的剧情中， 得到许多有形或无形的东西外， 他更能从看戏的过程中体验到 “欣赏别人” 的乐趣。 看儿童剧是一种亲子活动， 也是一种儿童成长媒介。（五）广州市儿童剧演出市场情况 儿童剧的原创环节薄弱， 内容不足、 创新性不足推进文化发展， 其根本是推进文化内容建设和内容创新。 儿童剧的剧目，主要以传统的童话故事 （如 白雪公主灰姑娘丑小鸭三只小猪木偶奇遇记 等）、 动漫和早教品牌的剧目创作 （如 喜羊羊与灰太狼 和巧虎）， 及原创儿童剧 （如 八层半） 为主。 而光是 白雪公主 市面上就有多个版本。 对于儿童和家长来说， 选择儿童剧的剧目空间并不多。同时， 本土化的儿童剧缺乏， 广州演出市场的儿童剧主要以普通话为主，本土粤语极少。 年 喜羊羊与灰太狼 粤语版打破了近年广州的儿童剧被普通话一统天下的局面， 作为土生土长的老广州家长指定要带子女去看粤语场。 儿童剧供给不多， 主要在市区内演出面对庞大的儿童文化市场， 除了传统的儿童艺术培训外， 儿童剧、 儿童表演仍比较少。 广州市内儿童剧市场的主要演出团体为本土的广东省木偶剧团、广东省话剧团， 以及来自国内各大儿童剧团。 票价中等， 在 元， 一家 口起码花费 元。 除在六一儿童节期间， 儿童剧扎堆上演外， 广州市平均每周周末上演的儿童剧为每天 场。 儿童剧多以大中型舞台剧为主， 缺少短小精练的故事剧市场的儿童剧， 均以大制作、 超美的布景、 丰富的人物为主， 在视觉和听觉上有非常大的冲击力， 无疑给孩子和家长很高的欣赏性。 而从儿童的角度出发， 尤其是学龄前的孩子， 只能在 分钟或更短的时间保持注意力， 理解力也有待提高， 长达 分钟的大型儿童剧， 对他们来说无疑是浪费。 过长、 华丽的儿童剧无疑是过度消费了孩子的成长时间。二 实践广州市演出电影有限公司蓓蕾艺术剧团 （以下简称 “剧团”）， 是广州市文化广播新闻出版局属下全资国有企业广州市演出电影有限公司转企改制之后、 面向青少年儿童的专业艺术表演团体， 于 年成立。 在短短的 年间，依靠自身的创新发展， 完成了两部小型的儿童剧及两部大型儿童剧的创作演出， 在实践中获得了成长的空间和宝贵的创作经验。（一）办团宗旨自成立以来， 剧团一直坚持 “小而美、 小而精、 小而惠、 与国际接轨”的办团宗旨， 一直坚持 “三个面向”， 即面向学校、 面向少先队、 面向青少年儿童； 一直致力于为广大青少年儿童提供丰富多彩的、 真正属于孩子们的儿童艺术精品； 一直致力于积极投资引进国内、 外优秀儿童剧目进行交流学习和展演。（二）完成剧目表 年完成的剧目时 间剧 目时 长备 注 年青蛙小王子 分钟 人演出蔬菜小红帽 分钟 人演出 年白雪公主和七个小矮人 分钟 人演出 年尼尔斯骑鹅历险 分钟 人演出三 创新创意古已有之， 并非新鲜事物， 艺术家的创作灵感、 工匠的新点子、 建筑师的奇思妙想、 科学家的发明和创新， 甚至商人独特的经营理念， 都属于创意。 “在创意产业中， 创意一词又具有特定的含义和所指， 即指科学技术与艺术结合的创造， 并更多地强调感性的、 人文的、 艺术的创造， 科技只是提供一种技术上的保证和支持作用。”创意产业最本质的特点是创新性。 而创意产品则是借助独到的眼光与创造性思维， 通过对人类文化资源的激活， 形成设计和内容上独一无二的构想， 是超越前人的全新创造， 或是在吸收前人成果的基础上形成自身特点的创造， 具有独特性和不可替代性。蓓蕾艺术剧团在起步、 发展的道路上， 不断地探索发展的方向， 通过与国内外知名的儿童剧导演合作， 在剧目的创作和演出方式上不断突破与改进。 在经营管理上， 寻找高效的运作团队， 走出一条属于自己的发展道路： 高质量的儿童剧本 富有感染力的艺术表现 高效的运作团队。（一）剧目创意剧本是一部戏、 电影、 演出等文化产品艺术创作的文本基础， 也是关系到一部艺术作品能否成功的重要因素。 由此， 蓓蕾艺术剧团对每部。 新开发的儿童剧剧目都做了详细的准备与调查， 并与国外剧团积极合作， 国内知名儿童剧专家、 导演合作， 根据儿童的特点， 创作了国际化的小型和大型儿童剧。剧团于 年推出两部小型的儿童剧， 时长在 个小时内， 适合集中力时间短的低龄儿童。 同时， 这两部剧的故事情节较简单易懂， 便于儿童理解和记忆。 年底， 经过筛选最终选择了世界文学史上第一部， 也是唯一一部获得诺贝尔文学奖的童话作品、 瑞典女作家塞尔玛拉格洛芙创作的 尼尔斯骑鹅旅行记。 该作品也是在国内第一次被剧团搬上舞台， 给国内的小朋友耳目一新的感觉。 剧团邀请国内资深儿童剧艺术家于墨林老先生进行剧目的改编和执导。 于墨林先生于 年完成改编， 后又几次召开专家座谈会， 反复多次征求了国内多位儿童舞台剧专家的修改意见， 于 年初定稿。 剧情着重考虑了少年儿童的视角、 观赏、 教育、 趣味等几大要素。改编后的 尼尔斯骑鹅历险， 讲述两个可爱的主人公， 一个是被小精灵变成了拇指大的小不点的尼尔斯； 另一个是莫顿， 一只会飞的鹅， 莫顿带着尼尔斯跟着大雁飞。 没想到家鹅竟神奇地飞上天和大雁们一起旅行。 尼尔斯从一个调皮捣蛋的孩子变成一个勇敢、 乐于助人的好孩子。 在这次长途旅行中， 尼尔斯增长了许多新知识， 结识了许多好朋友， 同时也经历了许多许多的困难与危险， 并逐渐改正了自己以前的缺点， 还培养了舍己为人、 助人为乐的优秀品德。（二）表现形式多样性 国际性青蛙小王子 与 蔬菜小红帽 均是剧团引进的欧洲儿童艺术作品， 一名演员与一本书及使用新鲜蔬菜做主角的表演形式在国内是非常少见的。 舞台上， 一名演员只用 本布书做道具， 手弄着木偶就能表演一部 分钟的故事。尼尔斯骑鹅历险 由世界上唯一一部荣获诺贝尔文学奖的童话作品改编， 为世界各国儿童所熟悉， 为该剧的演出提供了良好的群众基础。 年底剧团到罗马尼亚演出罗语版 尼尔斯骑鹅历险， 得到了当地小朋友的认可与喜爱。 融合性剧团创作的剧目中， 不单是简单的人物对话， 还加入了音乐 （合唱、 独唱）、 舞蹈 （群舞、 独舞）、 歌唱、 传统木偶剧。白雪公主和七个小矮人 的演员戴着人偶头套变身大大的人物， 七个小矮人首次登场就以舞蹈方式出场， 可爱的造型及独特的外形得到小朋友的喜爱， 白雪公主的独唱与舞蹈给小朋友耳目一新的感觉。 在 尼尔斯骑鹅历险的片段中， 演员们拿着可爱的荧光小老鼠木偶， 在舞台上边舞蹈边摆弄着小木偶。 剧中， 还穿插了真人版影子戏。 互动性现在流行的儿童剧都有一个非常明显的共性： 对于演员与小观众互动环节的重视。 剧团每一部剧目， 在剧本编写时都考虑了互动性。 青蛙小王子 使用一张小小桌子作为舞台及小型的道具， 与小观众保持很近的距离。 在 蔬菜小红帽 的