2010年4月16日魅力丽水三月三目录目录文化节推广文化节规划方案执行文化节介绍招商方案文化节定位相关设计报价文化节介绍第十七届“竹柳新桥”“三月三”畲族歌会主办单位：丽水市莲都区老竹畲族镇人民政府金华市武义县柳城畲族镇人民政府丽水市莲都区丽新畲族乡人民政府丽水市松阳县板桥畲族乡人民政府承办单位：丽水市莲都区老竹畲族镇人民政府协办单位：丽水市莲都区东西岩景区管委会丽水市东西岩旅游开发有限公司文化节介绍背景介绍“三月三”是畲族传统的节日，据传在唐总章二年至开元三年（公元669715 年），山越（即畲族的祖先）首领雷方兴与同族人蓝奉高，在领导闽南、粤东的山越人民反抗统治阶级的40余年斗争中，于景龙六年（公元707年）被朝廷军队围困在山上，经过艰苦奋战，于第二年三月三日冲出包围，取得了胜利。后人为了纪念他们，便把三月三日作为节日，每到这一天，畲民就自发聚集一处办歌会，山歌对唱，通宵达旦，以示纪念。畲族由福建迁入东西岩一带后，“竹、柳、新、桥”四乡镇的畲民就经常汇聚到东西岩景区进行“三月三”山歌对唱，形成了一道“情景结合”的独特景观。东西岩风景区位于丽水城区西南28公里的虎迹溪畔，是汇聚丽水各县市旅游资源的中心结点，是丽水市、金华市、莲都区、松阳县、武义县两市三县的交界处，是浙江省畲族最聚集的文化节介绍地区，仅周边老竹镇、丽新乡、板桥乡、柳城镇四个畲族乡镇就有畲民1万多人。东西岩核心景区面积约1.77平方公里，由1亿年前白垩纪的沉积岩自然形成独特地貌景观红峰丹崖，有100多个景点，以怪石嶙峋、峡谷幽深、奇洞密布和畲族风情为特色，因东、西两岩对峙而得名，于1985年被浙江省人民政府定为省级风景名胜区。近年来，围绕省“文化大省”发展战略和丽水“绿谷文化”建设工作部署，结合丽水市打造“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的总体要求，莲都区党委政府高度重视畲族文化保护挖掘，全力推进了东西岩景区建设，景区影响力得到进一步扩大。东西岩风景区建设不仅充实丰富了畲族文化内容，还逐步成为带动周边两市三县四乡镇民族地区的经济社会快速发展的有效载体。为进一步弘扬畲乡文化，全面展示畲族民俗风情，促进畲乡旅游经济发展，在东西岩举办第十七届“竹柳新桥”“三月三”畲族歌会。文化节介绍2010年畲族原生态文化节 游畲族山水，听千年民歌，品民族美食，享畲族文化“轻抚畲乡山水卷，万物和谐意其中”感觉就如同奥运画卷般，有山有水 畲族绿色原生态文化节徐徐开幕，这其中的意境是和谐畲族绿色原生态旅游文化节和谐自然、和谐畲乡，展示团结、奋进新畲乡，融入微笑、和谐新丽水。一、歌会主题以党的十七大和十七届三中全会精神为指导,展示民族乡镇社会主义新农村建设成果,进一步弘扬民族文化,加强民族团结,促进民族地区的可持续发展。贵区政府贯彻了十七届三中全会绿色环保、节能减排的主导精神。从现有的资源作为出发点，围绕“畲族原生态”概念进行推广，展示畲族的社会主义新农村建设成果，更进一步弘扬民族文化，加强民族团结，促进民族地区的可持续发展。在钢筋水泥的城市里，原生态越来越稀缺。畲族原生态文化节即响应了国家提出环境保护的口号下，更迎合了城市里人们对原生态的渴望。同时把旅游作为绿色经济增长点，通过严谨的策划，吸引游客不远千里赶赴畲族共品原生态旅游大宴。由此，提升畲族政府形象、抬高畲族知名度。文化节介绍以畲族传统“竹柳新桥”三月三畲族歌会作为畲族政府宣传的前奏，拉开文化节的帷幕。同时围绕畲族“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，打造一整条绿色旅游产业链。以政府牵头带动地区民族、文化的发展纽带，即谋求了畲族经济的快速发展，也使畲族民族特性和文化特点，例如：“小吃、特产、服饰、习俗、廊桥”等等在同一时间得到有价值的体现。传承价值：全面展现畲族民俗文化、音乐舞蹈文化、饮食文化、服饰文化和民间崇尚等传统文化的综合舞台，是研究畲族历史的重要窗口，具有较高的学术价值。畲族原生态歌舞表演的展示能给人以艺术享受，有助于了解畲族感悟自然、温婉沉静的民族特性。同时原生态文化节还是加强景宁各族人民大团结的重要纽带，对加强各族人民友好合作交流，对促进全社会经济文化的发展起到了积极作用。文化节介绍文化节介绍“醉美奇山伴秀水，古韵悠长萃畲乡”，展示团结、 奋进新畲乡，融入微笑、和谐新丽水三月三畲 族绿色原生态旅游文化节就此拉开序幕文化节介绍二、举办时间按照传统，歌会定于2010年4月16日（星期五、农历三月初三）举行。报到时间及地点：1、市外领导、嘉宾于4月15日下午到东西岩大酒店报到；2、市、区领导及本区的部门、乡镇领导、嘉宾于4月16日上午9：00前往东西岩大酒店报到。文化节介绍三、举办地点本届歌会由老竹、柳城、丽新、板桥四个民族乡镇党委、政府联合举办，由老竹畲族镇政府承办。根据实际情况和活动需要，歌会将设主副会场。主会场设东西岩广场，进行白天的各项活动；副会场设在沙溪村，于晚间进行传统民间对歌活动。 文化节介绍四、邀请人员本次歌会邀请省、市、区部门领导，民族乡镇主要领导，结对单位领导及兄弟乡镇领导以及历届任老竹畲族镇领导和各民族歌手等共1000余人，开幕式预计可聚集人员达5000余人。（具体邀请范围附后）10畲乡文化节文化推广 民族和地区文化宣 传推广旅游推广 地区旅游资源的宣传 畲乡3月3 作为品牌概念推广品牌推广 以文化节为跳板推 动地区经济发展经济推广文化节目标定位“竹柳新桥”三月三畲族文化节看点p 开幕式 畲族民俗风情歌舞表演 p 畲族婚嫁表演畲族婚俗是畲家风情活动中最有特色，最富情 趣的民族习俗活动 p 民俗体验老式手摇爆米花、打糍粑、泡油豆腐、炸番薯片、磨豆浆等一个个传统民俗活动和沙溪村农家乐表 演队表演的独具畲族民俗风情特色的歌舞表演，让参加活动的各位 嘉宾大饱口福和眼福 p 祭祖仪式 把“敬祖宗“列为族规条例的首要内容，且相信祖宗有灵，能庇佑 福荫子孙，以至将祖先视为保护神，虔加敬奉。长期以来，祭祖是畲族最隆重、最虔诚、最普遍的信仰习俗活动，其祭祖活动可分 为家祭、墓祭和祠祭。举行祭祖的 时间按有关节日定期举行，或在做醮或修谱时举行。 p 对歌篝火晚会 三月三这天晚上篝火熊熊，畲歌对唱是每年三月三的重头戏。 美丽的畲乡等你来美丽的畲乡等你来唱响唱响 开篇：开篇：“ “三月三的花最红，三月三的树最翠，三月三的茶最香，三月三的人最美三月三的花最红，三月三的树最翠，三月三的茶最香，三月三的人最美”的歌声响彻的歌声响彻夜空夜空 ，来自各地的畲族歌手，有备而来，一展歌喉。畲乡成了歌的海洋。，来自各地的畲族歌手，有备而来，一展歌喉。畲乡成了歌的海洋。 “竹柳新桥”三月三畲族文化节卖点p旅游资源展示推广（旅游产业） 畲族婚俗是畲家风情活动中最有特色，最富情 趣的民族习俗活动 p 民间工艺品及特产展示推广（产业资源）老式手摇爆米花、打糍粑、泡油豆腐、炸番薯片、磨豆浆等一个个传统民俗活动和沙溪村农家乐表 演队表演的独具畲族民俗风情特色的歌舞表演，让参加活动的各位 嘉宾大饱口福和眼福 p3月3品牌推广（文化资源） 把“敬祖宗“列为族规条例的首要内容，且相信祖宗有灵，能庇佑 福荫子孙，以至将祖先视为保护神，虔加敬奉。长期以来，祭祖是畲族最隆重、最虔诚、最普遍的信仰习俗活动，其祭祖活动可分为 家祭、墓祭和祠祭。举行祭祖的 时间按有关节日定期举行，或在做醮或修谱时举行。 “竹柳新桥”三月三畲族绿色原生态文化节-主会场篇时间:2010年4月16日（星期五、农历三月初三） 地点:东西岩广场（主会场）、沙溪村（分会场）“竹柳新桥”三月三畲族文化节活动安排“竹柳新桥”三月三畲族文化节4月16日(五)开幕式开幕式4月17日(六)4月18日(日)文化交流与演出当地旅游与文化资源展示推广主题民族交流活动游客互动和游戏参展商产品服务的宣传、展示与销售“竹柳新桥”三月三畲族文化节主会场概要根据东西岩广场的地理位置，规划能够综合融入多种类型的主题活动与展示内容的主会场，以及一条主题 美食街。此展区内容包括有：“主舞台”开幕式舞台及大型演出用场地“文化交流演出” 畲族文化艺术交流与展示，活动开幕式也将安排在此举行；“主展示区” 2.畲乡竹柳新桥成果展示区，畲乡各县市民俗体验展示区，目的借助3月3 推动畲乡旅游经济发展。 民俗体验展民俗体验展 畲乡成果图片展畲乡成果图片展 文化节目演出文化节目演出 主舞台主舞台“竹柳新桥”三月三畲族文化节主会场规划开幕式时间:2010年4月16日（星期五、农历三月初三） （上午（上午9 9：30103010：0000）主持人：叶建光地点:东西岩广场（主会场）内容：蓝献土镇长致辞（雷玉虹翻译），省民委领导及市、区领导讲话。2、文艺演出（10：0011：30）文艺表演要求结合畲族乡镇实际，突出畲族民俗风情，弘扬展示现代畲民在社会经济发展方面蒸蒸日上的精神风貌，内容 要求健康向上，有民族特色。责任人：文广新局、老竹镇政府、老竹文广中心站主持人：文艺节目主持人以上活动内容均在主会场进行“竹柳新桥”三月三畲族文化节主会场活动安排“竹柳新桥”三月三畲族文化节开幕式4月16日(五)开幕式开幕式3、开幕式现场氛围营造：舞台布置畲族三月三标志：4个。升空气球：在舞台二边布置四个“竹柳新桥”升空气球。灯笼：50个，在舞台背景及周边布置灯笼。舞台周边布置升空气球：8个，在舞台周边布置升空气球。遮阳蓬：40个，分别分布在：农家乐、民俗体验活动点、赞助商家展示点彩旗：暂定“竹柳新桥”三月三畲族文化节开幕式4月16日(五)开幕式开幕式3、畲族成果图片展（全天）：老竹、柳城、丽新、板桥四畲族乡镇畲族历史、文化、经济成果、民族风情图片展；（各乡镇提供4幅图片，版面12米竖放，展示地点：主会场）。4、民俗体验活动（13：3015：30）参加人员：全体嘉宾地点：东西岩广场负责人：蓝王儿5、游园活动（14：0016：30）参加人员：全体嘉宾地点：东西岩景区负责人：卢华忠氛围营造：彩旗，指示牌等“竹柳新桥”三月三畲族文化节主会场活动安排6、交接旗仪式（18：0018：15）本届歌会承办单位老竹畲族镇镇长蓝献土将歌会会旗交给下届举办乡镇柳城畲族镇人民政府镇长，并 作表态发言。9、祭祖仪式（18：1518：45）由四个畲族法师主持，把畲族祖图请回村里，接受后代供奉。“竹柳新桥”三月三畲族文化节主会场活动安排“竹柳新桥”三月三畲族文化节分会场篇“竹柳新桥”三月三畲族文化节分会场概要根据沙溪村的地理位置，规划能够综合融入多种类型的畲乡物产与饮食内容的副会场，此展区内容包括 有：畲族婚嫁表演 现场领略畲族最有特色，最富情趣的民族婚嫁表演。“旅游物产街” 在会场就能领略畲乡风情，采购原生态的畲乡特色物产；“畲族民间工艺现场秀”在会场就能领略畲乡各种工艺制作场景，并可现场采购作为月纪念品；“原生态“ 畲乡乐园” 不仅有游客感兴趣的畲乡风情视觉大餐，更有畲乡原始生活体验。 “竹柳新桥”三月三畲族文化节副会场规划 旅游物产街旅游物产街分会场分会场“畲族民间工艺现场秀”分会场分会场“原生态“ 畲乡乐园”分会场分会场 畲族婚嫁表演畲族婚嫁表演分会场分会场“竹柳新桥”三月三畲族文化节分会场活动安排及氛围营造沙溪村分会场氛围营造： 充气拱门、彩旗、升空汽球、灯笼、畲族三月三标志、横幅、遮阳蓬、指示牌等。沙溪村分会场活动按排畲族婚嫁表演参加人员：全体嘉宾时间：4月16日下午地点：沙溪村主持人：刘春梅氛围营造：拱门、彩旗、畲族服饰等畲族对歌篝火晚会（18：4523：00）对歌以四个畲族乡镇的畲族歌手为主，每乡镇选送10名歌手参加，其他嘉宾及来客共同参与。地点：分会场（沙溪村）负责人：梁演伍氛围营造：拱门、彩旗、指示牌等“竹柳新桥”三月三畲族文化节分会场活动安排及氛围营造“旅游物产街” 在会场就能领略畲乡风情，采购原生态的畲乡特色物产；“畲族民间工艺现场秀”在会场就能领略畲乡各种工艺制作场景，并可现