第四章 农业传播与沟通模式模式第一节 单向传递型模式第二节 双向对话型模式第三节 仪式与展示注意型模式Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.1、模式的定义与功能 定义：模式是用图象形式对某一事物或实 体进行的有意简化的描述。 模式是理论的简化形式，是思想的辅助工 具。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.模式的类型按所用符号分三类: 文字模式,即用文字进行描述的模式; 图表模式,即用图形、表格等符号进行结构的模式; 数学模式,即用数学符号、方程式等建筑的模式。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 模式的类型按作用分二类: 结构性模式,即仅仅描述某事物的结构; 功能性模式,即从能量、力量及其方向等角 度描述各系统、各要素之间的关系和相互 影响。 传播模式基本都是利用文字和图表构筑的 功能性模式。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 美国学者多伊奇(1952年) 认为模式在社会科学 中运用有以下一些功能: 1.构造功能:可以揭示各系统之间的次序及其相 互关系,从而获得对事物的整体认识; 2.解释功能:解释人们尚未明白的问题,获取对未 知关系的认识; 3.启发功能:启发人们探知新的未知的事实与方 法,引导人们关注某一要素的核心环节; 4.预测功能:可为估算各种不同结局可能发生的 概率提供基本依据。研究者因而可以建立其假 说,对事物的过程及结果进行预测。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.模式的评价标准1、概括性如何？ 2、收获或启发性如何？ 3、有无实践意义？ 4、测量的准确性如何？ 5、有无创见？ 6、简明程度如何？ 7、现实性如何？Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.所有的糖都是可以吃的。 水果糖是糖。所以，水果糖是可以吃的。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.所有的糖都是可以吃的。石头不是糖。所以，石头不是可以吃的。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.所有的糖都是可以吃的。烤鸭不是糖。所以，烤鸭不是可以吃的。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.所有的M都是P。 S是M。 所以，S是P。所有的M都是P。 S不是M。 所以，S不是P。逻辑为真逻辑为假Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.模式非常重要。有了它，很多复杂的规律就可以变 得清晰。模式，就是对规律的直观而简洁的论述。它是理论 的简化形式。 传播模式，即直观而简化地再现人类传播活动的 理论描述方式。 Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.*12最早的传播模式 公元前4世纪古希腊的亚里斯多德模式(Aristotle Model)。它载于修辞学(Rhetoric)一书中，扼 要提出五个传播的基本要素：说话者、演讲内容 ，听众、效果及场合。 场合 OccasionEvaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.第一节 单向传递型模式一、直线模式（线性模式）1.拉斯韦尔的5W模式2.线性模式的扩充：R布雷多克的7W模式3线性模式的缺陷二、申农韦弗的线性模式（信息论模式）Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.1拉斯韦尔的5W模式谁？who说什么？says what通过哪种渠道？in what channel对谁？to whom产生什么效果？with what effects说什么（讯息） 有何效果谁 对谁 （效果）（ 传者） 何种渠道（媒介） （受传者）Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.2.布雷多克的7W模式谁？who说什么？say what 通过哪种渠道？in which channel对谁？ to whom在什么环境背景下？ in where为了什么目的？why取得什么效果？with what effectEvaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.3线性模式的缺陷（1）将传播过程看成是一种单向传送信息、并且呈直线形态的过程，忽略了反馈机制的存在，也忽略了各要素之间的相互作用。（2）丝毫没涉及传播过程和社会过程的联系。（3）“效果”在传播过程中虽然是重要环节，但时有时无，能否视作要素尚待讨论。（4）讯息在传播过程中往往会发生变化，在此没有表达。Evaluation only.Evaluation only