Kappa2007年度网络推广计划策略阐述 面对未知的一年， 面对无限的KAPPA新闻与商机， 我们能做些什么？ 七条宣传策略主题 结合频繁新辣时事爆点 编织话题天罗地网 贯穿全年 将受众注意力 一网打尽引言解读Kappa的独特品牌定位后，2007年度的Kappa网络推广策略可确 定这样三个方向：运动时尚流行足球乃至运动是Kappa品牌塑造及维护的重要元素及依赖手段，通过 关注中超球赛、奥运舵手选拔，持续灌输“运动+Kappa+时尚”理念，同时， 借新品上市之风，节假日活动，企业高层和代言人的个人时尚指数，高调 倡导时尚并借时尚元素出位，博得大众眼球，紧密跟随流行，并制造流行 及话题。而Kappa与梦舟的合作是运动与时尚、流行结合的绝妙组合。本年度Kappa的网络推广在告知品牌诉求之外，更应扩大曝光、凸现 创意、增强视觉冲击力吸引大众，力求在占领品牌忠诚度高的目标消费人 群之外，更能辐射到巨大的潜在消费人群。Kappa2007年度网络推广工作计划即时活 动 即时活 动 即时 活动 主题39主题38主题37主题36主题35代言人乔振宇主题34主题33即时活 动 主题 32 即时 活动主题31即时 活动撰写博 客文章 秦总博客炒作Kappa 与梦舟Kappa 与梦舟 明星队 训练 足球队 活动 明星 八卦赛车 队活动成员动 态 活动回 顾 Kappa 梦舟续 约梦舟与kappa最佳 进球赛事点 评 中超趣 事 球星八 卦 金德首 场 中超 开幕 关注中超球赛平民 冠军 晋级趣 事明星 、主 持人 网络选 秀、舵 手选拔 奥运舵手宣传圣诞节光棍节国庆节 七夕 儿童 节 愚人节妇女节农历新 年情人 节帖子节假日期间秋冬 装新品 上市 春秋装 新品上 市 配合新品上市十二月十一月十月九月八月七月六月五月四月三月二月一月主线时间推广策略1 新品上市主题 策略概述：每年的三月、九月是Kappa新品上市以及发布的时期，不加 修饰的向时尚男女们展示产品，难免令人索然无味，巧妙的 通过普通网友口吻发布趣味性帖文，展示新品款式以及搭配， 在认知和加深品牌的印象之外，又可直接促进消费。主题1 三月春夏装新品上市 标题一 最美艳的家庭妇女惊现网络（配图）阐述：通过一个生活优越、追求时尚的可爱女人的角度出发， 在网上发帖教别人叠衣服，可巧妙的植入Kappa春夏新 品，在展示了Kappa新款服饰的同时，又可展示Kappa 服饰的个性搭配，更可以Kappa服装为引子，评述07年 流行风格，以及Kappa近期活动趣事。好奇心极重的网 民见到美女+美衫，自然“美女啊”的呼声不绝于耳， 在吸引大众眼球的同时，必然能引起大范围讨论，为何 美女对Kappa情有独钟，为何美女身着的均是Kappa最新 款？以真人展示Kappa春夏最新款，在加深品牌认识的同时， 又能勾起大众消费欲望，直接促进新品销售。标题二 我的偶像柳时元是个Kappa迷！阐述：发布韩国知名偶像红星柳时元身着Kappa服饰的大量图片， 跟帖中可大量附上Kappa秋冬新款的精美图片，并且可由韩 星为何喜爱Kappa品牌，引出Kappa在2007年的新动作 设计方面，大规模全面采用韩籍设计师。主题2 九月秋冬装新品上市标题 我在北京某商场巧遇周杰伦NB对话全记录 （配图）阐述：新新人类，娱乐精神就是王道。在商场逛街，购物们的美女 让人目不暇接，而导购员也少不了是道亮丽的风景线。细心 的楼主发现，有家运动服饰的店员居然长得像华语界天王 周杰伦，自然能引起大家的关注罗，亲临现场一睹明星脸 ，在关注Kappa品牌的同时，也能充分展示专卖店中的 Kappa秋冬新款。另外，美女效应毋庸置疑，那么一向时尚又运动的Kappa 服饰专卖店中的运动型美女自然不会少了。推广策略2 节庆主题策略概述：每年的各个节假日，必然是Kappa促销的重头戏，也是网络 推广的绝妙时机，以应景的素材来巧做文章，一方面可配合节 庆时期的Kappa相应活动，另一方面也对节庆促销有相当的帮 助。此类论坛帖不可正经八百，娱乐搞笑是为节日气氛喜上添 花的好方式，忍俊不禁之余也可加深对Kappa的品牌印象，引 领潮流。主题3 农历新年 标题一： 黄金甲代言“爆乳装”带来的商机 点评贺岁剧等热门影视剧的特色服装 （配图）阐述：新年伊始，大家都沉浸在欢庆佳节的情绪中，娱乐搞笑自然成了 “众心所向”。以轻松、搞怪的形式罗列贺岁剧等等热门影视的服装 特点。从满城尽带黄金甲代言“爆乳装”说开来天下无贼 代言“七匹狼”，断臂山代言背靠背“今儿早上我坐车也代 言了一把Kappa背靠背，公车里人挤人可真是背靠背啊。”标题二： 名嘴们是咋样穿衣打扮的？ 当红主持人的7种利器阐述： 新年新气象，盘点各大电视台主持人的着装风格，可较多的提及 各个主持人对Kappa的运动时尚风青睐有加，适时的可指出主持人 多穿着的是Kappa的新潮款式，一方面宣传当季新款；另一方面更 可引发流行，令消费者跟风而动，模仿当红主持人着装。另外，也可评说当红主持人的7种利器，比如杀人不见血微笑、电 眼、时尚着装，巧妙的结合Kappa赞助高收视栏目主持人甚至 嘉宾的服装，增强视觉冲击力，扩大曝光。主题4 三八妇女节女人的节日，疯狂置装的好日子。以时尚女人为引，宣扬KAPPA主义。标题一： 假如你是生活在现代的神仙姐姐，你穿什么样的服装？阐述： 妇女的节日，当然是围绕着女性朋友来做文章了，简单直接的推荐 类文章实在引不起大众的兴趣了。根据各大网站社区的热帖分析， 拿古人来说事儿，视角独特之外也有一张别具特色的喜剧张力。标题二： 我和gg的另类情感故事阐述： 众所周知，女性朋友们都爱看情感故事，真实生活中，因为Kappa 而结缘的情侣为数不少，可从网友的个人角度，煽情的讲述一个爱 情故事，赚人眼泪的同时，Kappa的品牌也得到了宣传体现，在“运 动、时尚、性感”的定位之外，也许还可以“多情”一些。主题5 儿童节标题： 各校校服大PK 快来秀秀你的童年阐述：儿童节期间，也是各高校毕业 之际，正是追忆学校时光的大 好时机，看看楼主展示的自己 的Kappa校服，体现出Kappa 运动活泼的风格同时，推荐 Kappa的潮流款式。主题6 愚人节标题： 愚人节千万可别被假货愚了！教你如何辨识名牌。阐述： 伪劣仿版名牌服饰层出不穷，罗列化妆品、皮制品名牌休闲 服饰Kappa等等的正品辨别方式。主题7 五一劳动节全年三大长假之一，全国人民“血拼”的好日子。让Kappa教 人们如何有品味地“腐败”。主题8 七夕（中国情人节） 可参照2月14日情人节制定策略主题9 中秋节标题： 大家看我拍下的神奇月景哦！阐述：中秋佳节，明月当头，又圆又亮的月亮中浮现出嫦娥玉兔的 剪影，没想到好事的网友们也把月亮恶搞一通，月亮中影影绰绰 居然可见二锅头商标轮廓、芙蓉姐姐的剪影、最后还出现了 “背靠背”的Kappa Logo，实属奇景，同时也可加深大众对Kappa logo的印象，扩大品牌受众率。 主题10 国庆节标题： 长假出行旅游装备全攻略。阐述： 长假期间，出游之风蔚行，怎么打造一身完整的旅游行头呢？ 除了旅行背包、医药箱、旅行食物之外，肯定要不了一身舒适 美观质量优良的出游服装，Kappa正好与旅游爱好者的需求不谋 而合。楼主发帖推荐旅游适用单品，将Kappa的服饰涵盖其中， 也可为Kappa的消费人群另辟一径。主题11 光棍节标题： 泡妞儿真经教你如何搞定你心上的她阐述： 光棍节，其实是给不想当光棍的各位单身男士准备的，大家 都在想着怎么摆脱光棍命运，内在修养必不可少，外在装扮 无疑如虎添翼，怎么“梳妆打扮”一番，可就是每位男士的老大 难问题了，楼主发帖指点男士着装难题，轻易可将Kappa服饰 安排在男士必备行头之类。主题12 圣诞节圣诞树，火鸡、红酒这个节日真是被国人颇有中国特色， 时尚亮丽的Kappa服饰在节日中必不可少。推广策略3 奥运舵手主题 策略概述：随着奥运越来越近，大家的热情日益高涨，作为一个能真正 参与到奥运比赛的选秀活动奥运舵手选拔，吸引了众多 的选手，也有不少明星大腕到场助阵，作为唯一的服装赞助 商Kappa，其运动时尚的造型，全力拼搏的体育精神，更彰显 选手们的飒爽英姿。主题13：网络选秀标题 运动装居然也能这样性感 有没有你看上的美女 (配图)阐述： 众口难调，肯定大家的观念各不相同，那就来次网上选拔吧， 看看我们这些穿着Kappa服装选手的靓照，你支持哪个呢？主题14： 体育版幸存者游戏奥运舵手选拔标题： 成就明星梦想 300人现场PK阐述： 美国经典真人生存秀栏目现在也有了中国版本，cctv10这次举办的 奥运舵手活脱脱就是一体育生存秀栏目，在这里我们将诞生2位平 民明星，跟随中国划艇队一起参加2008年奥运比赛，届时我们将一 睹他们的风采，先来看看所有的候选选手吧，这次活动可是Kappa 赞助的哟，看看他们是不是都已经像体育明星一样了。主题16：晋级趣事（5月到8月，二十强进四强）标题： 再次遭遇晋级赛 男女同台大比拼 阐述： 每次晋级比赛都会发生很多有意思的事情，来看看我们这些 选手的趣事吧。主题17：平民冠军标题： 短短一年成为国家冠军的训练方式令人惊叹 阐述： 从普通观众到实际参与比赛的每一员，都是CCTV奥运舵手选拔 给了选手这样一个机会，回顾这一年来的辛苦历程，有许多感 慨和收获，也要感谢Kappa的一路陪伴和倾情支持。 主题18：现场明星标题： 众明星现身游泳馆 各记者闻风而至 阐述： 这么大的活动当然要有明星到场助阵了，体育明星、时尚明 星各路人马纷至沓来，大家全都有一个共性，就是身着Kappa 休闲服，与所有选手欢聚一堂。策略推广4 中超球赛主题 策略概述：一年一度的中超赛事即将拉开帷幕，真球迷、伪球迷、 看球的、看人的，不管是否出于爱好，中超已成为国内 的焦点事件，以整个中超的时间赛事相关内容安排帖子 主题，对各种突发事件进行爆料，尤其是这次Kappa给沈 阳金德进行服装赞助，大力倡导足球文化，推崇足球理念， 并不等同于照顾“足球发烧友”，通过足球运动以及其周边 影响力，持续灌输“足球+Kappa+时尚”，并围绕这一主题， 设计系列文章。此类论坛帖可不拘泥于专业运动，凸现美 感，吸引大众。 主题21 场外训练标题： 中超独家爆料 偷拍内部绝密资料 (配图)阐述： 除了赛场上的精彩镜头，场外的训练同样频频出彩， 以一个体育记者的角度来解密KAPPA赞助球队如何进 行训练，看看球场上的精彩拼抢是通过怎样的魔鬼训 练历练出来的。主题22：中超开幕标题: 中超烽火再起 今年可有看头？ 阐述： 2007年中超开幕在即，作为中国最高级别的足球赛事， 每年都吸引着众多球迷的眼球，今年尤其有奥运前练兵 的重大意义，还恰好赶上2007年亚洲杯开赛，频繁的赛 事，精彩的表现让所有的球迷都会大饱口福，Kappa傾 力打造的沈阳金德也会有绝佳的表现。主题23:金德首场比赛标题： 金德五虎 血洗对手 阐述： Kappa赞助后的沈阳金德首次亮相自然意义重大，经过 几个月的调整训练，每个队员都精神抖擞，全力拼搏， 精彩场面不时出现，以球迷的角度对这场球赛进行点评， 金德球员拼抢进球的精彩镜头。主题24：各队明星球员八卦事件阐述： 被关注的不仅是赛场上的拼搏，还有各个球员生活中 的点点滴滴，对各个队的明星球员做个比较，吸引广 大球迷的讨论，这里当然不能少了穿着Kappa队服的 金德小将们。主题 25：最佳进球榜标题： 中超最佳进球top10阐述： 一场球赛最吸引人的场面莫过于进球了，盘点整个赛事， 对各个精彩瞬间做个整理加以评比，进球Top10，对曾经 的精彩场面再次回顾。同时带出穿着Kappa队服的金德队 员们的飒爽英姿。主题 26：赛事点评对沈阳金德的赛事以网友的身份进行点评，结合过往几年的 比赛，看一个球队的成长过程，Kappa赞助后的全新面貌。主题27：