1 会展中的儿童关怀研究 孔秀祥 内容提要：儿童对于各种展览都表现出一定的兴趣，并能在参展中获得 知识、教育与娱乐。像在上海举办的国际汽车展、艺术双年展都有不少的儿童 观众。有些成人观众反而是陪护儿童才成为展会观众的。科技馆、海洋馆更是 儿童的乐园。我们应该关注一下儿童对会展的感受与看法，这对于办好儿童相关的会展应该大有助益。有的甚至因为儿童展商还能从中赚到更多钱。本文试 从主题会展与儿童的关系，会展设计中的儿童关怀等方面进行探讨。 关键词：会展 儿童 会展设计 虽然可以说会展让儿童走开，我们研究会展时目光一般不会关注到儿童课 题，我们的参展商、专业观众都应该是成人，就是一般观众也会对儿童作出一些限制，如家长陪护、团体参观等。但会展也无法完全绕开少年儿童，在一般 观众里，儿童是不仅不可避免，而且有时还是观众中的主要构成部分。会展与 儿童发生关系可以从这样一些方面来观察，与儿童有关的主题会展情况，会展策划与设计跟儿童的关系等。 由于国内儿童领域消费力惊人，我国十六岁以下的儿童就有三亿多，约占 我国总人口的四分之一，而且 34%是独生子女。随着国内生活水平的不断提高，特别是我国独生子女政策，父母对小孩的衣着、教育、日用品、食品、玩具要 求和需求越来越高，消费档次有由低层向中层、中层向高层发展的趋势。因此 面对如此巨大的市场潜力，越来越多的少儿用品品牌抢占这个庞大市场。通过专业展会快速开拓和占领市场，成为越来越多妇、婴、童企业的共识。 与儿童有关的主题会展，除了面向妇、婴、童企业的展会，还有面向儿童 教育、面向儿童成长、面向儿童生活、儿童创作等的主题会展。 会展设计与儿童的关系，如面向儿童的节目设计、设施安装、人员配置与 培训、儿童风险管理、展会中儿童观念的建立与完善。 从研究的角度看，除了会展类型中的儿童元素，我们还应该关注一下儿童对会展的感受与看法，这对于办好儿童相关的会展应该大有助益，犹其对于会 展设计有较大的帮助。 如果再有进一步深入的研究，则可以分年龄与地区等指标进行调查，以研究儿童对会展的感受与看法，调查家长对与儿童相关展会的看法与意见等。 本文试从主题会展与儿童的关系，会展设计中的儿童关怀等方面进行探讨。 2 一、主题会展中的儿童因素 我们从各种会展的内容、主题活动和观众的大致构成等方面，对国内外主 题会展与儿童的关系作一下梳理。就拿上海会展业发展报告中的“2006 年 上海会展场馆国内展统计表汇总”来分析，其中列有 171 场展览，初步观察有这样 26 场展览可能会接待儿童观众。这 26 个会展是： 上海书展、让我们野一次搭人塔大赛、可口可乐篮球嘉年华、2006 年 亲子嘉年华、 “人体奇幻之旅”展览、2006 卡通总动员、上海民族艺术博览会、2006 第三届上海国际模型展览会、2006 上海国际品味生活展、人体奥秘科普展 览、桂林山水摄影、上海职工书画展、华谊职工艺术品展览、神六归来、科技 隧道展、机器人大赛、科技周、云南版纳周“热带雨林周” 、2006 上海艺术博览会、第六届上海双年展、中国上海国际摄影艺术节、五月天未来博览会、和平 科学生活展、第八届动画漫画展览会、义勇军进行曲图展、中日友好花展。 儿童相关的会展占到 15.2%。一般短期会展与儿童有关的比较少，像 2008年 8 月国内展目录所列的 30 次会展中，有二次与儿童用品有关，8 至 10 日在香 港会议展览中心举办的“第 16 届国际婴儿、儿童用品博览暨第 20 届全港婴儿 慈善马拉松爬行大赛”和 16 至 18 日在义乌小商品城会展中心举办的“2008 中国义乌玩具及儿童用品博览会” 。还有一些也许会有儿童观众，像 1 至 5 日香港 会议展览中心举办的“第十届香港动漫节/第五届香港电玩展”和 14 至 18 日也 是在香港会议展览中心举办的“美食博览” 。 与儿童相关的主题会展有这样几种类型。 （一）面向儿童的产品与服务的展会 如由上海市政府即将在明年举办的“2009 上海国际少年儿童服装及母婴用 品博览会” ，宁波国际会展中心举办的“2008 中国国际妇女儿童用品博览会暨投 资洽谈会” ， 香港会议展览中心举办的 “第 17 届国际防止疏忽及虐待儿童会议” ，上海新国际博览中心的“环球资源流行服饰配件采购交易会及环球资源婴儿及 儿童产品采购交易会” ，香港会议展览中心的“第 16 届国际婴儿、儿童用品博 览暨第 20 届全港婴儿慈善马拉松爬行大赛” ，在义乌小商品城会展中心举办的“2008 中国义乌玩具及儿童用品博览会”等。这些会展在名称上就明确表明与 儿童的关系。很明显这些会展的对象是成人，但这些会展所展示的商品或服务 的最终用户是儿童，所以设立儿童体验区会有利于获得更好的会展成果。 3 （二）面向儿童无关的产品与服务，向公共开放的展会 2008(第三届)上海进口汽车博览会专设“儿童天地” ，由组织者将汽车博览 公园内所辟出的部分场地分配给汽车品牌代理商、经销商，用以搭建儿童乐园 或其他娱乐设施，为参观车展的家庭提供方便。 其他如在上海世贸商城开展的“2008（第十二届）上海艺术博览会” 、设在 上海展览中心的“上海艺术博览会国际当代艺术展” 。这些展会面向大众开放， 就可能会设计儿童放养区或儿童休闲区。要注意做好儿童的管理与风险防范工作。不过这方面的展会一般对儿童观众的特殊性考虑不够充分。要么禁止儿童 观众入场，要么对儿童观众不闻不问，甚至出现儿童受伤导致的诉讼发生。 （三）主体观众为儿童的展会 专门面向儿童的展会，一般都会有专门的儿童专家参与，对于儿童观众的 照顾也是比较专业的。这种会展大多是教育性的、娱乐性的。而且大多是常设性的，如各地的科技馆、海洋馆、动物园，像迪斯尼这样既面向儿童，也面向 成人的主题公园式展会有很多的专题研究，这里不再涉及。最近开张的杭州的 DO 都城主要面向儿童， 儿童需要购票， 而家长免票就充分说明了其的服务对象。也有一些以嘉年华命名的临时性面向儿童娱乐的展会活动或儿童参与的集会 等，如儿童绘画作品展等。 面向儿童的展会，除了公益性，大多以收门票的方式作为赢利模式，除了出售一些饮料食品和小玩具、小礼品之类不做展品销售与定购方面的获利，与 一般的商业性展示类、传播性的展会有所不同。 Childrens exhibition commemorates the victims of a wartime atrocity 儿童参与（庆祝类、体验类、展示类） 儿童照顾类（儿童作为 附属品，需要照看，如宜家） 。 各种会展中，与儿童有 关的主题会展所占的比例，办儿童主题会展的热情与市场前景。儿童主题会展中对儿童观众或参与者的态 度。 上海科技馆 4 二、儿童心理与展会设计 与儿童相关的展会在会展设计中一定要考虑儿童因素。某南方地区举办的 一次儿童玩具展，因为拒绝未成年人入场而受到诟病。拒绝未成年人入场当然可以避免一些风险，但同时也拒绝了商机，并造成一定的负面影响。 而在会展中设立儿童活动中心，一方面能吸引到更多的成年观众，另一方 面可以开展儿童体验活动，从而为参展商、专业观众带来更多的商机。2008 年5 月为期 3 天的第八届北京国际玩具及儿童用品展览会，除了展示了五彩缤纷、 琳琅满目的儿童玩具、儿童学习用品、儿童日用品和幼教设备外，还开展了多 种儿童体验活动。会展受到了媒体的好评，下面的图片来自新华网。 在第八届北京国际玩具及儿童用品展览会上，孩子们在一种模仿航天员专业训练而设计的滚轮里玩耍。 5 月9 日， 在第八届北京国际玩具及儿童用品展览会上，一名小女孩骑在一匹木马上玩耍。 5 5 月 9 日，在第八届北京国际玩具及儿童用品展览会上，一名孩子戴上新款玩具头盔。 5 月9 日， 在第八届北京国际玩具及儿童用品展览会上，一名女孩展示与母亲一起制作的卡通玩偶。 良好的，面向儿童的会展设计，不仅有利于会展的顺畅进行，更能提纲培育儿童的社会责任。对于儿童的健康成长所负担起的责任，将会带来更多的回 报，创品牌会展，担当社会责任是一个必不可少的因素。把独生子女政策作为 基本国策的中国，儿童在家庭与社会中的地位自有其特别的重要性。承担培养儿童健康发展的责任，将更能为社会、进而为市场所接纳与看好。 面向儿童的会展设计应尊重儿童与生俱来的权利与自由，培养他们的完整 人格，为儿童成长提供必要的条件，给予儿童必需的保护、照顾和良好的教育，在会展之中启发儿童建立良好品格并强化儿童生活学习的能力与自然的教化， 这些肯定能为儿童的发展。 儿童约占城市人口比例的 1/41/3， 如何给他们创造一个良好的教育环境和娱乐环境，正在引起人们的重视与关怀。设计师和教育者注意到空间质量与空 间设施和儿童行为之间的相关性。他们发现经过精心设计和组织的空间能促进 合作和建设性的行为。 会展儿童相关设施的设计与建设，多数还是仅仅停留在旧有的物质性设计 与建设的层面，忽视儿童成长的真实需求，缺乏支持儿童健康成长的理论和实 践创新。在现阶段社会转型的大发展时期，中国的儿童，尤其是独生子女和由于社会阶层分化所凸现出来的各个层面的问题都在幼儿园玩具设施的设计上向 设计者提出了更多更广的社会学、心理学的问题解决它的要求。因此，扩大我 们的视野，努力借鉴其他学科的知识，借助人文的力量，创造社会内部不同阶层儿童融合的多元化的物质性环境，使儿童开阔眼界、增知益智，培养其合作 与交往等能力，促使其良好性格的完善，也成为会展儿童设施设计基础性研究 的意义之一。 从小的方面说，与儿童相关的会展如果能重视儿童观众的问题。一方面可 以增加展会的质量，提升展会的效果，丰富展会的内容，另一方面可以规避风 险、减少不必要的麻烦。 教育家和设计师弗雷德 林 奥斯曼所著的 儿童中心设计模式(patterns for designing Childrens centers)1对 20 世纪 70 年代的文献评述、对许多儿童中 心的探访以及与幼儿教师的讨论为基础，得出了几条可用于户外活动环境的导则及可能的设计对策。儿童会展设施与游戏环境作为公共问题还只是一个较新 的角色，我们希望它能比以往引起更多的关注。另外，我们在创建与儿童相关 的会展设施时必须抵制背离儿童发展规律而迎合成人审美的趋势。这样，我们才会看到关于会展设施的研究能够富于责任和教益。这种与儿童的交流既有助 于儿童的个性，又能促进儿童成长为乐观向上的成人。 我国著名教育家陈鹤琴先生说过:“小孩子生来是好动的，是以游戏为生命6 的。 ”这是对儿童游戏这一现象的正确总结。确实，游戏对于儿童犹如生命那么 重要，游戏是他们生活的组成部分，是他们最基本、最喜爱的活动。现代教育 学、心理学的研究成果揭示：游戏是儿童认识世界的途径，是儿童通过实际行动探索周围世界的一种积极活动。游戏适应儿童心理发展的需要，符合儿童心 理发展的水平，对儿童的心理发展起着极其重要的作用。 有人曾作过一个实验：在一个操场上摆放了许多轮胎，并把这些轮胎做成长方形小架子、锥形的塔或轮胎小山，或把轮胎一个连一个吊在一根柱子上。 研究者发现，儿童的活动尽管较少组织，但活动却明显增加。他们试着爬“轮 胎山” ，攀登“轮胎架” ，或做一些游戏。儿童们报告说，在他们的游戏过程中，当他们不断地获得更困难的任务，得到更大的技能技巧时，他们有一种胜任感 和成功感。 在室内，儿童的空间知觉能力有所限制，但户外的展示设施则可以提供有利的条件，尤其是规模较大、较完整的游戏场所和游戏设施，能帮助儿童逐渐 形成自己的认知地图，从小的展示设施到游戏场再到更广阔的世界。另外对儿 童观察力的培养也有重要的作用。观察力的发展是学龄前儿童知觉发展的重要内容。儿童在玩具类展示设施的游戏中，许多活动及事物能引起儿童的好奇心， 就能吸引儿童的注意力，从而培养他们观察的能力。从前面关于游戏与儿童认 知的讨论中，不难看出设施的重要性。 儿童在生理、心理上与成人大相径庭，因此与成人教育相比，儿童教育在 内容、方法、方式等方面都表现