西夏文化品牌传播有限公司 TEL：13906092320 （四川公司-福建公司） 需要PPT请联系 可以可以是是玩乐玩乐世界世界 可以可以是是神奇神奇世界世界 可以可以是是运动运动世界世界 追求追求无限无限 动力动力无限无限 梦想梦想无限无限 燕尾侠产品：燕尾侠产品： 运动、自然、个性健康生态儿童用品运动、自然、个性健康生态儿童用品 2012秋冬主题构想 LONDON奥运会奥运会 2012年第30届夏季奥林匹克运动会将在LONDON举行。 LONDON是迄今为止 举办夏季奥运会次数最多的城市。也是历史上第二座三度举办奥运会的城 市，第一次1908年奥运会；第二次：1948年奥运会；第三次：2012年伦敦 奥运会。 2012秋冬主题构想 经典学院风经典学院风 “学院风”代表年轻的学生气息、青春活力和可爱时尚，是在学生校服的 基础上进行的改良。时尚圈里盛行的“学院风”让人重温学生时光。“学 院风”衣装以白百折式及膝裙、小西装式外套居多。近年流行的英格兰 “学院风”以简便，高贵为主，以格子的明显图纹为特点。 2012秋冬主题构想 绿色生态绿色生态 伟大地球的植物，是伟大地球身体美丽的衣服，它的绿色是代表地球生态 的颜色，它的绿色，内涵了地球生态能量整体的神秘信息，它的绿色，代 表了地球的生态生命力，我们把热爱地球、爱护地球、维护地球利益的生 态文化. 2012秋冬主题构想 玩转音乐玩转音乐 音乐与人的生活情趣、审美情趣、言语、行为、人际关系等等，都有关联。 音乐是人们抒发感情、表现感情、寄托感情的艺术，不论是唱、奏或听， 都内涵着关联人们千丝万缕情感的因素。 1.系列系列 a.系列区分不明显，风格雷同； b.上下装无法配套的问题还是比较突出； 2. 款式款式 a.优点：整体款式有较大的突破； b.缺点：款式不新颖，需加强创新；也可在服装上增加些配饰来搭配。 c.在风格上，童装应给人以活泼，可爱的感觉，我们的产品缺少灵气，这是反馈最多的； d.款式不够时尚，过于老气，款式整体较为单一，时尚元素不多，没什么特色；虽大 众款的风格消费者接受度高，但必须要有亮点，有时尚的东西； e.建议开发些促销款，优惠款； 3. 颜色颜色 颜色的搭配上无突破，缺少提亮色，比较单一；整体颜色偏暗。 4. 价格价格 价格方面一直是颇受争议的问题，目前我们在同类竞品牌中并没有价格优势。 5.质量质量 建议毛衣增加些新材质，如以下提到的睛纶仿羊绒。 总结：现时尚化的特点逐渐从总结：现时尚化的特点逐渐从成人服装蔓延成人服装蔓延到童装，童服成人化特征日益明显；在这种状况下，定位鲜到童装，童服成人化特征日益明显；在这种状况下，定位鲜 明、时尚休闲明、时尚休闲的童装越来越的童装越来越受到消费者青睐；充满童真、趣味十足是人们在童装消费中永不过时的追求。受到消费者青睐；充满童真、趣味十足是人们在童装消费中永不过时的追求。 因此，将舒适与童真充分糅合，时尚可爱风格鲜明服装将成为童装市场的宠儿。因此，将舒适与童真充分糅合，时尚可爱风格鲜明服装将成为童装市场的宠儿。 服 装 整 体 评 价服 装 整 体 评 价品牌核心品牌核心 以品牌以品牌DNA为出发点，紧跟为出发点，紧跟2012秋冬国际流行趋势，秋冬国际流行趋势， 提炼差异化产品概念，打造产品竞争力！提炼差异化产品概念，打造产品竞争力！ + 国际国际潮潮 流流趋势趋势 系列主题系列主题 提案提案 Training 综合训练综合训练 Athletic originals 经典时尚经典时尚 Urban lifestyle 都市休闲都市休闲 SPORTS 运动系列 BRAND CULTURE 休闲系列 商品系列架构 IMO国傲国傲 2012年第年第30届夏季奥林匹克运动会届夏季奥林匹克运动会 将在伦敦举行。国内最热门也最毫将在伦敦举行。国内最热门也最毫 无问题能拿到世界冠军的中国乒乓无问题能拿到世界冠军的中国乒乓 球，羽毛球。球，羽毛球。 LONDON奥运盛世完美的闭幕，运动时尚的跑道上开始奥运盛世完美的闭幕，运动时尚的跑道上开始 了新的谱写。这一季将带领我们走进缤纷的课间游戏中，在了新的谱写。这一季将带领我们走进缤纷的课间游戏中，在 丰富多彩的课间活动中玩出花样，玩出新意。孩子们活跃在丰富多彩的课间活动中玩出花样，玩出新意。孩子们活跃在 操场上的一个个生龙活虎的身影，使这个寒冷的冬天充满了操场上的一个个生龙活虎的身影，使这个寒冷的冬天充满了 温暖和生机。跟随这个时尚的跑道进行起跑，融合着时尚的温暖和生机。跟随这个时尚的跑道进行起跑，融合着时尚的 流行趋势，结合现代水平的高科技面料并高舒适感，细节则流行趋势，结合现代水平的高科技面料并高舒适感，细节则 在拼接上延续，字母与数字印花，活力款式搭配，打造出时在拼接上延续，字母与数字印花，活力款式搭配，打造出时 尚运动的风格主题尚运动的风格主题 主题概念主题概念 系列说明： 2012年第30届夏季奥运会将在LONDON举行。 本系列我们将以LONDON奥运会为主题元素， 围绕着LONDON运动盛世与文化气息，以生活 运动为主题的系列产品。 系列元素： :赛事项目关注的 :奥运盛世的 :LONDON城市风情的: 生活运动的 :校园体育必须装备 :喜爱运动的使用者 :中等收入消费者系列消费方向： 系列消费方向： LONDON奥运会展开中国的强 项，以乒乓球，羽毛球为基本 元素，溶入到学习生活里. 主题元素概念主题元素概念 拼搏的精神 合作的默契 运动的魅力 优美的动作 团队的荣誉 IMO国傲系列国傲系列 系列产品开发导向系列产品开发导向 款式展示款式展示 图案元素图案元素 工艺参考工艺参考 面料参考面料参考 功能面料 竹炭纤维 涤丝绸 毛巾绣 贴布绣 珠光桨渐变印花 IMO国傲国傲 2012 12 03 数字数字 badminton 羽毛球羽毛球 Table tennis 乒乓球乒乓球 Team 团队团队 Spirit 精神精神 London 伦敦伦敦 关键词关键词 竞品对象竞品对象 服装款式服装款式参考参考 英格兰印象英格兰印象 校园英伦风一直是经典着装风格之一。校园英伦风一直是经典着装风格之一。 优雅的格子、学院条纹、气质的风优雅的格子、学院条纹、气质的风 衣衣.英伦风格着装在每一季都尤其变英伦风格着装在每一季都尤其变 化，但是不变的是那份高贵的气质及化，但是不变的是那份高贵的气质及 韵味。韵味。 传统英伦风格，学院风的完美体现，经典的红、蓝、白传统英伦风格，学院风的完美体现，经典的红、蓝、白 组合，条纹和格纹元素的应用，在优雅之间透露出一份可组合，条纹和格纹元素的应用，在优雅之间透露出一份可 爱。再加点时尚的款式、精致的做工，把一种非凡的时尚贵爱。再加点时尚的款式、精致的做工，把一种非凡的时尚贵 族的气质表现的淋漓尽致。族的气质表现的淋漓尽致。 主题概念主题概念 系列说明： 经典的红、蓝、白组合，条纹和格纹元素的应 用，在优雅之间透露出一份可爱。再加点时尚 的款式、精致的做工，把一种非凡的时尚贵族 的气质表现的淋漓尽致。 系列元素： :英格兰风格的 :文化内涵的 :校园生活的 生活时尚的 :校园生活装备的 :有文化内涵的 :中等收入消费者系列消费方向 系列消费方向： 英格兰印象系列英格兰印象系列 以经典学院风为主要元素，围绕 着英格兰风情为主要设计理念 主题元素概念主题元素概念 街头的时尚 同学的友情 学习的气氛 课外的时光 校园更衣室 系列产品开发导向系列产品开发导向 款式展示款式展示 图案元素图案元素 工艺参考工艺参考 面料参考面料参考 格子面料 条纹面料 间行棉面料 英伦章仔 绣线加贴皮标 点缀绣花 英格兰印象英格兰印象 1954 54 数字数字 College 学院学院 Culture 文化文化 Learning 学习学习 关键词关键词 竞品对象竞品对象 服装款式参考服装款式参考 假日驴行者假日驴行者 我的假日，带上一份快乐的心情，踏我的假日，带上一份快乐的心情，踏 上大自然的美丽，背上喜爱的登山包，上大自然的美丽，背上喜爱的登山包， 我也是一个小小的“驴”行者。我也是一个小小的“驴”行者。 课间的生活，城市的生活，学习的紧张，放下一切，放课间的生活，城市的生活，学习的紧张，放下一切，放 下沉得的心情，一起去飞翔，去感受大自然那清新的空气，下沉得的心情，一起去飞翔，去感受大自然那清新的空气， 绿色的。这个冬季再会是童年无法忘记的美丽。绿色的。这个冬季再会是童年无法忘记的美丽。 主题概念主题概念 系列说明： 带上快乐的心情，踏上大自然的美丽，背上喜 爱的登山包，我也是一个小小的“驴”行者 系列元素： :城市户外的 :户外生活的 :轻运动的 :生活时尚的 :城市户外装备的 :户外生活爱好的 :中等收入消费者系列消费方向 系列消费方向： 城市户外系列城市户外系列 主题元素概念主题元素概念 童年的伙伴 亲情的沟通 挑战的勇气 优美的动作 魅力的风情 我是一个户外运动爱好者， 在没有功课的压力，给全身 体一个大解放 系列产品开发导向系列产品开发导向 款式展示款式展示 图案元素图案元素 工艺参考工艺参考 面料参考面料参考 功能面料 透气面料 功能面料 压胶工艺 细节处理 图案满印 假日驴者假日驴者 55 数字数字 outdoor 户外户外 climbing 登山登山 ecological 生态生态 关键词关键词 竞品对象竞品对象 服装款式参考服装款式参考 从西方到东方的钢琴吉他小提琴二胡古筝都有我的从西方到东方的钢琴吉他小提琴二胡古筝都有我的style 我就是音乐小玩童玩乐无与伦比，带着玩酷的心态，我是街我就是音乐小玩童玩乐无与伦比，带着玩酷的心态，我是街 头小玩童。头小玩童。 主题概念主题概念 系列说明： 从西方到东方的钢琴吉他小提琴二胡古筝都有 我的style我就是音乐小玩童玩乐无与伦比。 系列元素： :时尚Music的 :动感强烈的 :潮流街头的 :Music元素的 :校园生活潮装备 :喜爱Music的使用者: 中等收入消费者 系列消费方向： 潮玩潮玩MUSIC系列系列 主题元素概念主题元素概念 把音乐溶入到音乐里，时尚与 音乐同样盛行，特别是年纪小 的粉丝们。 音乐的复古 音乐的享受 音乐的自我 音乐的盛会 音乐的符号 系列产品开发导向系列产品开发导向 款式展示款式展示 图案元素图案元素 工艺参考工艺参考 面料参考面料参考 印花面料 沙花面料 灯芯珑面料 喷印效果 调染处理 贴布绣 潮玩潮玩MUSIC M-5 5 数字数字 Music 音乐音乐 pumk 朋克朋克 rock 摇滚摇滚 Street 街头街头 关键词关键词 竞品对象竞品对象 服装款式参考服装款式参考 总数备注男女男女男女男女 长袖T恤00000000 衬衫00111100 毛衣21432222 卫衣20210011 马夹21211111 套装31210021 棉衣32432232 羽绒21221111 大衣00230000 运动裤21001121 休闲裤00212211 牛仔裤11210021 裙装01020001 主题款数179231910101512115 帆布鞋11111111 板(休闲)鞋32222222 运动鞋32210022 雪地靴32322132 户外鞋00004300