资源预览内容
第1页 / 共5页
第2页 / 共5页
第3页 / 共5页
第4页 / 共5页
第5页 / 共5页
亲,该文档总共5页全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述
品牌是体现经济实力的重要标志对于一个企业而言,品牌是企业以自己的注册 商标为发展载体,长期苦心经营所形成的有别 于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形象 的生动集中展示。对于一个国家而言,品牌是 其技术创新能力、市场拓展能力、核心竞争能 力的集中体现。从这个意义上说,知名品牌的 多少和国家的强弱有着必然的联系。品牌是提高竞争能力的重要手段 近年来,全球经济竞争日趋激烈,市场已由“产品 消费”走向“品牌消费”。在日益多样化、个性化、 细分化和复杂化的市场中,企业凭借一般竞争手 段取得竞争优势的难度越来越大,依靠贴牌生产 获得的成长空间也越来越小。同时,品牌作为一 种资源,不仅本身具有巨大的价值,而且可以通 过有效运作来控制更多的资源。目前,国际上流 行的“一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企 业卖产品,四流企业卖苦力”的经营理念,就是对 这一现实的生动描述。品牌是推动产业发展的重要途径 产业发展本质上就是落后产业的淘汰、传 统产业的改造和新兴产业的涌现。对一个 国家来说,产业发展不仅要重视产业规模 的扩大和生产工艺的改造,更要关注核心 技术的研发和自主品牌的创立。事实上, 没有核心技术,传统产业就不会得到实质 性改造,即使改造了,素质也不会有大幅 度的提升;没有自主品牌,新兴产业体系 很难建立,即使建立了,根基也不会稳固 。品牌是获得高额利润的重要保证 目前,品牌特别是知名品牌,是赢得市场 、获得高额利润的重要保证。从国际市场 的价值链看,生产环节创造的增加值只占 30,剩下的70来自于以品牌为标志的 研发和营销环节,知名品牌的增值效应更 加明显。在当前日益激烈的国际竞争中, 许多跨国公司的经营策略就是以知名品牌 为纽带,构建全球性的生产和销售体系, 从而达到控制各类资源、抢占国际市场、 获得高额利润的目的。品牌是加快资产积累的重要内容 企业资产按照是否具备实物形态,可以分为有形 资产和无形资产。品牌是无形资产的主要表现形 式之一,有人称其为“品牌资产”。除了本身作为 企业资产的重要组成部分外,品牌资产的作用还 表现在:企业的专利、专有技术等其他无形资产 通常需要品牌资产才能更好地发挥效用,而企业 的有形资产也需要品牌来进行盘活和实现价值。 跨国公司进行投资、扩张,除了投入资金、设备 等有形资产以外,更加注重投入技术、品牌、经 营、商誉等以知识产权为核心和主要内容的无形 资产。由此可见,品牌是企业资产的重要内容, 品牌经营是加快企业资产积累的重要途径。
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号