女性天性爱美，饰品市场几乎成了女人的天下，很多商家都盯住了女性的钱包，却忽视了男性也有爱美之心。随着中产阶层的兴起，越来越多的男士开始对自己的“面子 ”问题加以关注。男士生活质量提高的一个明显标志是开始讲求生活品位，对服饰、香水等物品的需求也开始从拥有型向讲究细节的优雅和精致化方向迈进。目前，男性饰品不仅品种少，款式也单调。当众多商家目光齐聚女性饰品时，男性饰品市场其实孕育着更广阔的商机。产品亟待完善从目前市场上来看，专门针对男性设计的饰品太少太少，而且款式和种类比较单一。在菜百首饰这样的专业珠宝店中，男款首饰品种少，款式略显单调，价格也较高；而在其他大型百货商场里，往往都铺不满一个饰柜。业内人士表示，目前大部分首饰制造商都把主要精力集中在女性饰品的研发和创新上，而把男性饰品的开发和推广作为附带产品看待，造成了男性饰品品种单一、款式单一的状况。此外，现在的男饰销售市场存在断档的现象，要么是珠宝店里的昂贵饰品，要么是不入流的地摊货，中间档次的商品明显缺乏。然而一个不容忽视的事实是，那些被称为“新兴中产阶层” 的男士在荷包日丰的同时也攫取了时尚消费的主导权。这时，荷包男士珠宝饰品这三者之间就不再仅仅是一种简单的意象联想。市场趋向正规虽然市场还不能给男人们拿出足够令他们满意的首饰，但由此我们也应该看到男性饰品市场的广阔潜力。一位珠宝界业内人士称，男性首饰市场正在悄然形成，这与市场变化和消费观念息息相关。与面向不同收入阶层、竞争激烈的女士首饰市场比较，男士首饰市场显然尚未成熟。另外，在男性首饰市场中，珠宝饰品消费的升温是今年的亮点。据了解，3 年前，男性珠宝饰品消费不到总消费量的 5%。而从去年开始，男性珠宝饰品消费逐渐升温，目前已占总消费量的 15%左右。消费潜力无限一旦抓住了男人的消费心理，男人的钱要比女人好赚得多。很多业内人士表示，男性和女性购买饰品的根本区别是，男性消费者对价钱不太在意，但很注重珠宝的“真材实料” ，甚少选购人造首饰，如果男饰市场开发出来，销售是十分可观的。男性对首饰市场的初步了解大多来自于钻石，一份对中国男性珠宝消费的数据显示，目前国内男性化妆品的市场份额已经达到 4 亿元，在 30 至 44 岁的中国男性中， 67的男性希望拥有钻石；63 的男性认为钻石是个人品位的最好表达；有 43的人觉得钻石是成就的象征；有 51的男性准备购买钻石。这些数字让珠宝商对男饰市场充满希望。同时，一项粗略的市场调查显示，男性在戒指方面的消费品种以方钻和铂金素圈戒指为主，这也是当前市场上能冠以男性首饰称号的主流品种。相关阅读：男性饰品店项目分析费用总投资约需 3 万多元店面一般应设在繁华的商业区所经营的商品必须经过精心选择前景：市场新空间随着人们生活层次的不断提高和时尚潮流的发展，首饰及饰品对打造男人的形象起到了越来越重要的作用。据了解，多数男性认为佩戴饰品能更好地展现男人的性格、气质、修养和身份。男性饰品将成为首饰销售领域的一块最具潜力的蛋糕。投资：3 万元开店男性饰品店主要经营男士所特有的能衬托出个性与气质的装饰性用品，比如项链、领带夹、胸针、腰带、钱夹、镯子、烟斗等等。此外，柜台、自选架上还可依次摆上男用各类商品，比如特色服饰、皮鞋、各款男士香水等。店面一般应设在繁华的商业区、服饰专卖集中的区域及珠宝首饰店集中的街面。2030平方米左右门面房，房租每月 15003000 元，装修费用 5000 元，店员 12 名，每月工资每人 1000 元，首次进货款 2 万元，加上其它办理证照等费用总投资约需 3 万多元。经营：注重策略要把握成功男士的心理，所经营的商品必须经过精心选择，男人注重品位，商品必须是正宗牌子，做工要好。店员的素质很重要，要对顾客加以引导。男性饰品店是个新的市场，前期要注重宣传效应。