Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary移移动广告成功案例分享动广告成功案例分享Google Confidential and Proprietary用户为王移动互联网发展趋势1Google Confidential and Proprietary2010年9月25日，苹果iPhone4中国内地行货正式上市。 新版本iPhone 4在上市首日销量超150万部。预计本年销量将达到4400万部。你用iPhone么？Google Confidential and Proprietary5年之内手机市场格局将彻底颠覆，2013年智能手机销量将超越 非智能手机，份额达54%。2011年上半年中国互联网市场数据发布 p 超过1亿的高端智能手机用户群体，不断快速增长的智能手机市场p 多数智能手机用户为大专以上学历，商务人士、时尚白领为主p 84%智能手机用户年龄在20-40岁Google Confidential and Proprietary普通手机的语音使用占70%， 而iPhone 的语音使用仅占45% 智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开!你用iPhone做什么？Google Confidential and Proprietary截至2011年6月，中国手机网民用户达3.18亿，已跃居全 球第一，预计2013年底，7.20亿中国手机网民将大于 7.18亿PC网民。2011年上半年中国互联网市场数据发布 2010年底PC网民在总人口中占比达到35%，而手机网民占比将达到24.3%。Google Confidential and Proprietary高粘滞度和高使用率90%的用户24小时机不离身手机互联网用户上 网使用场景分布办公室/学校 57.5%在家里 81.4%交通工具 62.9%户外 57.8%用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%，其中八成 手机网民在家中利用手机上网，六成的手机网民在乘坐交通工 具时候使用手机上网，第三屏的重要性日益上升，未来将成为 第一屏，成为时刻在线的移动互联网设备。Google Confidential and Proprietary随时随地在线25%手机网民每天使用网络1-2小时, 超过PC网民18%的使用比率不同类型移动设备使用移动互联网比例消磨时间当我等待时，我希望能够接收信息， 玩，学习 在火车上，在地铁上，在机场，在我 的沙发等，我在我的手机上使用网络节约时间我的手机像瑞士军刀一样多用，越来越 多的帮我节省时间 在街道上，在去开会的路上，我的手机 可以帮我迅速的找到联系电话、地址、 商店，甚至商品价格Google Confidential and ProprietaryAPP下载和使用满足用户核心需求iPhone应用商店内当前程序数量已超过30万项上市不到18个月，下载次数达30亿次大量的APP StoreGoogle Confidential and Proprietary渠道：用户为王800+MILLION THE NUMBER OF MOBILE PHONE SUBSCRIBERS 270+MILLION THE NUMBER OF INTERNET USERS 当用户大量时间和精力用于移动互联网时，渠 道的营销价值将日益凸显！中国的移动广告市场增长率远远高于整体互联网增长率，年度增长率超过100，2010达到13.7亿元。Google Confidential and Proprietary产品为器Google移动广告模式2Google Confidential and Proprietary 针对性的移动搜索广告 撰写针对性地移动搜索广告文字，添加针对移动搜索人群的关键字， 创建针对移动优化的目标网址 针对性的移动内容广告在移动内容网络合作伙伴中投放 Google Confidential and Proprietary移动广告：Google以及合作伙伴Google 移动搜索广告 广告出现在Google移动搜索 的结果页面合作伙伴搜索广告 广告出现在移动合作伙伴的搜索 结果页面移动内容网络广告 广告出现在针对性地移动内容 合作伙伴上面Google Confidential and ProprietaryGoogle移动搜索广告p 为客户展示更多的广告着陆页p 驱动客户更深层次地访问连接网站p 引导使用者区分特殊信息，如商品促销、特别优惠与新品上市通过移动广告的两个链接延伸移动广告价值Google Confidential and ProprietaryGoogle移动内容广告AdSense 利用智能内容网络分析技术达到最优化的移动广告投放 自动解析移动网站的内容来匹配广告主的广告智能网站分析技术考虑网页内容的因素包括： 关键字 关键字出现的频率 字体大小和出现位置利用Google的移动内容网络合作伙伴针对性地向目标用户投放！ 语义解析 网页上面的网站链接 历史数据Google Confidential and Proprietary广告类型图像可扩大广告点击下载广告视频广告点击拨打广告展示位置广告文字广告Google Confidential and ProprietaryGoogle移动广告功能功能包括暂时不包括大部分的互联网内容网络广告的功能都适用于移动内容网络广告！ 针对性地内容匹配投放 单独的内容网络出价 网站排除功能 广告展示位置报告网站定位Google Confidential and ProprietaryGoogle移动广告设置Google Confidential and ProprietaryGoogle移动广告付费模式定位到移动设备上的广告与在台式机/笔记本电脑上展示的广告采用相同的付费方式。CPC是Cost-Per-Click的缩写，是以搜索引擎为平台，按照点击次数收费的一种广告模式。也可以用PPC（Pay-Per-Click）表示。转化关注层：点击率的提高表现层：位于搜索结果首页甚至前三存在层：可以通过搜索引擎进入CPC付费模式下的 关注点Google Confidential and Proprietary效果为例上海火速成功服务案例3Google Confidential and Proprietary上海*医院移动广告投放数据对比广告平台广告展示量广告点击量广告点击率CPC平均排名所有平台3600万次84000次0.23%0.42元1.34移动广告52万次2500次0.49%0.08元1.49点击率比较0.23%0.47%总体广告移动广告CPC比较0.42元0.08元总体广告移动广告Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary