如何做到合理的广告宣传第九小组制作简要背景说明*在当今社会，科技如此发达，各种各样的 产品也相继产生，而对于如何扩大产品的 销售量而言，广告宣传是一种重要手段， 现如今，商家为了利益利益广告夸大产品 效用，诱骗百姓购买其商品，为了利益完 全不顾产品是否会伤害人体健康，那么如 何进行正确的广告宣传成了一大棘手的问 题，就此问题我们小组展开了研究。课题的目的与意义深入了解广告宣传手段，知道 该以什么样的语言描述产品真 实效用，什么样的语言会吸引 观众眼球，什么样的语言会给 观众留下深刻印象从而激发观 众购买产品的欲望。活动计划任务分工：查询资料了解广告宣传留意生活中的广告询问有关人员，了解相关信息进行广告真实性的小实验了解不成功的广告宣传案例知道如何合理广告宣传广告定义及广告宣传合理用语广告，即确定的组织或个人为了一 定的目的，依靠付出费用，在规定 的时间内，按照要求，由指定的媒 体，将真实信息传播出去的一种交 流活动。广告定义及广告宣传合理用语广告宣传值得注意的几点：1.突出产品独特的特点2.名副其实的宣传，注重广告 的真实 3.广告语要能抓住观众的眼球广告宣传的作用一、品牌宣传作用广告是一个向公众展示企业及其产品的大 好机会，通过广告，可以将公司名称、历史、产 品、商标、品牌、产品的特色和功能传达 给大众认知。特别是在新产品上市前期， 用广告让公众知晓产品尤为重要。广告宣传的作用二、诱发消费者购买欲广告能诱发消费者的购买欲望。制作广告 主要是启发人们的消费欲望。一个消费者 由根本不知，不需要该产品，到有兴趣认 识一下，直至有购买的欲望、成交。这一 过程，除了依靠有效的销售技巧外，广告 就是要令顾客知道，这个产品适合他的需 要。广告宣传的作用三、造就口碑广告宣传能透过宣传树立企业形象，造就 品牌口碑，造成消费者的慢性消费，能使 产品建立起稳定的市场占有率。如何从铺 天盖地的广告宣传中脱颖而出，如何使企 业的广告投入有所收获。就需要企业有一 定的广告宣传技巧。不成功广告的案例1.麦当劳2005年播放的一则旨在说 明该公司产品长期优惠的电视广告 ，广告中出现了消费者为求获得折 扣而下跪的镜头。广告播放后引起 了广大消费者的极大反感，尽管该 公司的初衷是单纯的想让广告显得 “轻松和幽默，没有诋毁消费者” 的意思。不成功广告的案例2.一个著名的运动服装品牌。广告内容 是一个篮球明星穿着该品牌的运动装 克服重重困难完成投篮，意在向消费 者传递该不畏困难的品牌形象。但其 失败之处就在于广告中的“困难”均 是以极具代表的中国元素出现的，如 长城 龙 太极 道士等等。没有充分考虑 到中国人的情感，也引起了消费者的 极大反感小结由以上两个案例可以看出，制作广告 需要考虑多方面因素，例如情感，文 化，广告语的新意等。而仅仅以利益 为最终目的的广告往往会引起大众的 反感因为它没考虑大众的感受，而是 直白的或者夸大的说明产品的效用， 特点。不仅没达到原有的目的，反而 招致了反感。成功案例欣赏此则广告生动形象的 体现了吸烟对身体， 特别是肺部的危害， 通过烟灰造型的肺部 呼吁人们戒烟，不要 把自己的肺部变得从 红变到黑。成功案例欣赏 此则图片与上则 图片有着异曲同 工之妙，滑雪的 人在正在燃着烟 上下滑，吸烟越 勤，滑雪人的生 命危险就越大， 借此呼吁人们戒 烟成功案例欣赏成功案例欣赏小结从上述六个广告案例中我们可以得知，制 作广告的过程是艰难的，尤其是一个成功 的广告，广告学综合了文学、艺术、美 学、社会学、心理学等多门学科。所以广 告宣传是有一定难度的。但要制作出成功 的广告关键有几点，1.抓住看者的眼球 2.有 句辨识度高的或创意十足的广告语3.主要突 出产品的性能虚假广告案例及其危害和惩罚措施1.北京九九方元保健品经销有限公司上海分 公司发布虚假保健食品违法广告案。2004年 6月以来，该公司利用媒体、宣传册等宣传 “富硒灵芝宝”保健食品，广告内容中夸 大了产品的功效，称“适合各个时期的肿 瘤患者”、“明显降低肿瘤复发与转移的 几率”、“全国服用肿瘤患者数已超过50万 ”等，严重误导肿瘤患者。 处罚：责令停止发布违法广告并处罚款8000 元。 虚假广告案例及其危害和惩罚措施2.上海教卫进修学院发布虚假招生广告案。 2004年7月，该学院利用媒体发布“航空乘 务员就业培训班”，称可以“保证入选学 员顺利进入民航系统就业。”实际上无任 何单位授权该学院开设航空乘务员培训班 ，以及定向就业招生，学院无法保证入选 学员进入民航系统就业。 处罚：责令停止发布违法广告并处罚款 18600元。 虚假广告案例及其危害和惩罚措施3.上海智绘生物医学研究有限公司发布虚假 药品广告案。2004年6月，该公司为其经销 的“东方灵芝宝”灵芝胶囊药品自行设计 并散发印刷品进行广告宣传，称这种药品 可以“治癌、抗癌”，而这种药品实际经 批准的药理作用与“治疗癌症”无任何关 系。 处罚：责令停止发布违法广告并处罚款 10000元。 感悟经过这次的研究性学习我们组可以说更团结了，并且我们 也收获了很多东西，比如，我们实验了南孚电池广告中“ 一节更比六节强”的真实性，虽然南孚电池使用时间超越 一般的电池，但其使用时间却是达不到普通电池的六倍， 所以说这个广告虽然成功的吸引了观众的眼球，但是却不 是基于产品性能的真实性，从某些方面来说这个广告是成 功了，但是从另一方面来说，它却是失败的。除了这些， 我们更是学会鉴赏广告的成功与失败，以及广告宣传的作 用，还有一句简单精妙有极具创意的广告语对于广告宣传 的重要性。更是了解到了发布虚假广告的危害和其惩罚措 施，使得我们对于广告宣传的认识整体上升了一个层次。总之，一句话，广告可信，但不可尽信。 九组全体人员感悟 谢谢观赏