首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案本案概要本案概要自德国人发明了汽车，美国人把汽车带入了艺术设计的圣殿，随着时代的进步 ，让人与汽车的生活关联越来越紧密。当今的时代，汽车已不再仅仅只是作为一种 代步工具，更多的，是赋予了个性的写照，生活的色彩，融入人类文明的一部分。作为中国首批对外开发的经济特区，海西的重要港口城市的厦门，一直以来以 其独有的地域条件及人文氛围遐迩海内外。经济社会的飞速发展，综合实力的日益 增强，百姓富有文明，城市繁华有序，为温馨厦门创造了各方面良好的物质条件。 本次活动的目的，主要是立足于社会公众的消费关注点及社会兴奋点上，以汽车为 索引，贯穿生活与个性，融合厦门的本土特色举办的一次别开生面的车模选秀大赛 。通过活动，不仅丰富了厦门人民的生活娱乐，从聚焦的角度去有效营造品牌的 记忆点建设。同时本次活动还将注重通过网络炒作等更为直观的互动形式，在传播 层面不断加深民众的参与热情，并通过各种诱因及利好方式，保持受众群体的关注 热情，在互动中有效构建品牌在互动层面的机理宣传及差异化传播。1 1首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案7 7首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案首先，本次“车男车女”车模选秀活动不同与一般的选秀活动 一般的选秀活动，其看点主要集中于参与选手个人魅力的演绎过程。而本次选秀活动，虽然考究的依 然是参与选手的个人魅力，但更重要的是，参与选手的个人魅力展示必须建立与汽车相融的基础上。 也就是说，与其说我们在选秀看人，不如说我们是在配对看车。如果你的个人风采展示，能将某一品 牌的车型的内涵发挥得淋漓尽致，那恭喜，您很有可能就是本次选秀的头号黑马了。其次，本次活动的主题虽然是选秀，但其实更像一场流光溢彩的汽车元素展示 通过一段MV，一组写真甚至一篇文章，你会以什么样的一种形象或形式去一款汽车的内涵跟功能做出具 象性的表达。我们将经由主题扩展，从生活层面延伸到情感层面，从个人细微扩大到生活广面，我们期待 选手们除了表达出大众新领域的睿智、别克新君威的高贵、名爵MG7的典雅、马自达3的不羁等等，还有 更多更多值得让我们去深味的元素。最后，万众瞩目的舞台秀，带您体验一次魔幻式的汽车艺术穿越之旅 通过前期的宣传及炒作，将为本次“车男车女”车模选秀活动的线下舞秀环节营造出浩大的声势。舞台秀将糅 合赞助车商的特定车型，通过情景布局及概念包装，打造该车型在现实及情感两个层面的主题演绎。从面到 点，由粗到细，我们要将整个活动包装成魔幻般的汽车艺术体验之旅，同时将品牌文化及车型内涵潜移默化 ，灌输给广大的关注群体。活动概述活动概述2 2首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案活动时间12月1日2月10日主办单位福建省厦门广电集团媒体主办世通华纳、厦门商报、汽车名典杂志支持媒体厦门二套、海峡导报、厦门小鱼网执行推广厦门市思维动力广告有限公司场地协办SM城市广场奖项设置最佳车男/车女奖品（男女各一）、最佳配对奖（男女各一）活动组织机构（暂定）活动组织机构（暂定）承办单位厦门市思维动力广告有限公司2 2活动地点SM城市广场二期新城市生活广场首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案活动的执行计划活动的执行计划3 3首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案“车男车女”选秀海选ING4 4首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案“车的个性，我的精彩”选秀展示ING5 5首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案“汽车有我更精彩”选秀舞秀ING6 6首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案汽车名典“首届厦门车男车女车模选秀纪念专刊专刊概述：汽车名典厦门首届“车男车女”车模选秀活动纪念专刊主要是围绕本次车模选秀活动所编撰的一本纪 实书刊。 专刊的目的，为的是标志首届厦门“车男车女”选秀的里程碑意义。一个品牌的打造，要的全方位的营销 包装；而一个品牌的延续，要的还是全方位的营销包装。专刊可以是陈述历史，让那些错过的人得以了解；也 可以是留住记忆，时不时地将回忆摇曳，让人们记得曾经有这么一段辉煌。该会刊初步规划：1/3刊幅用于进行本次活动的盘点介绍及精彩回顾；1/3刊幅用于进行赞助企业的 宣传报道；1/3刊幅用于进行刊物的其他排版。4 4首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案“ “车男车女车男车女” ”选秀选秀 通过网上投票，实现活动的无 区域即时互动，亦能通过参与 者的关系网络，使得活动获得 更大更广的传播及关注 通过网站的多媒体多元素应用 ，加大活动的可看性及互动性， 辅以系列的话题营销，提升活动 的聚焦效应 通过活动宣导及角色代入，多角 度、多层面地诠释企业文化、品牌 内涵及产品机理等，传播行业资讯 ，引领消费时尚，指导购买决策。 品牌文化及产品机理融入 活动，通过多元化的展示， 实现品牌的渗透营销线上炒作线下互动可以有效构建活动公关、品牌推广的聚众分众效应！品牌行销与话题营销的典范 选秀活动面向所有社会公众 ，立足于公众兴奋点，鼓动性 较强，容易引起社会关注 线下活动的有效整合传播，更利 于活动主题，品牌元素的反复记 忆。有效全面的渗透是品牌知名 度提升的最佳途径活动的深度剖析活动的深度剖析5 5首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案 活动步骤： 通过一系列的策略组合，确保个众传播的效果最大化通过大众及分众两种传播类型吸引大众参与及关注公众网络投票，调动参与及互动，并衍生参选者关系覆盖抛出话题抛出话题 引起关注引起关注有效聚众有效聚众 有效扩散有效扩散多元展示多元展示 话题引导话题引导民众投选民众投选 关系调动关系调动民众聚焦民众聚焦 盛况空前盛况空前 提供多元素多角度的展示空间，辅以系列的话题诱因公众期待活动的操作机理活动的操作机理6 6首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案7 7首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案活动的宣传原则紧紧围绕活动重心，以“汽车名典”官网为平台，突出“汽车有我更精彩”的活动 主题，通过活动的辐射效应，进一步扩大活动与赞助企业的影响力。活动的宣传形式宣传以信息发布、选手采访、活动报道及话题炒作等多种形式，通过网站多媒体多 元素的表现方式进行有效传播及互动；并利用组织的各项媒介资源（信息载体），采取 不同的传播途径对活动的进程进行多方位的张扬。活动的宣传规划主办单位媒体厦门商报、世通华纳及汽车名典对活动进行全程的炒作及报道， 此外厦门小鱼网、海峡导报等其他媒体支持还将给予活动全力的宣传支持。为加速活动 的本土传播效应，我们还配合海报、DM宣传于厦门各大高校、旅游景点等公共场所进 行密集式宣传。宣传原则及形式宣传原则及形式8 8首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案活动的宣传重心活动的宣传重心对“车男车女”选秀活动进行活动宣传及进程报道，并在全国各大网站及论坛发布信息、链接图文及传输音像，最大化的将受众群体引导至官网，通过互动有效的进行品牌渗透；1、海选期（12月1日1月10日）及展示期（12月1日1月30日）：重点宣传活动的目的及意义，活动报名及规则，及活动的组织机构等，扩大活动声势，并形成一定的公众认知。后期将传播本次活动的纪实信息、精彩花絮、选手访谈、社会公众视角的评论等，增强活动的可看性及牵引性。2、舞秀期（1月16日1月30日）：重点进行“车男车女”线下舞秀环节的预热及播报，有效的结合活动展示期的图文元素，在传播层面实现线下活动的铺垫工作，并通过网站实现广度传播。活动从整体而言，运作的重心主要倾向于网络传播。网络具有着广袤的传播空间及二度传播效应，通过其强大的超本文链接功能可实现更为有效积极的交互性。因此，该活动的宣传路径将倾向于网络方面的事件炒作。在活动的进程中，我们将针对不同事件不同活动，发起一系列的话题炒作，最大化的调动项目的活跃度，挑动公众聚焦，保持一定的关注热情。9 9首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案活动的场地规划图活动的场地规划图1010首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案活动的舞台效果图活动的舞台效果图1010首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案7 7首首 届届 厦厦 门门 市市 “ 车车 男男 车车 女女 ” 选选 秀秀 活活 动动 执执 行行 案案 作为场地协作单位，于2010年1月23日为本次活动提供SM二期“新城市生活”广场一天的场地支持；A.活动范围有SM二期正广场、停车场及周边环境。B.SM二期正广场将设立活动舞台及评委席，并为赞助单位提供赞助回报的展览需要。C.停车场位置将作为参展车商的汽车展览及试驾场所。D.为衬托活动声势及布置活动氛围，还需在协作场地（包括SM一期）进行条幅、拱门、展板及彩旗等宣传物料的布置。 作为场地协作单位，于活动期间SM城市广场享有场地协办的相关权益1）、活动权益A活动期间所有的宣传物料、传播渠道、活动标识均将体现SM城市广场作为本次活动场地协办单位；B活动官网将专门设立场地协办的介绍专栏，并与SM城市广场建立友情链接C活动展示期所进行的主题活动，如外景采风及选手摄影等，重点选择SM城市广场二期作为拍摄地点。D汽车名典杂志12月刊及1月刊将对SM生活广场进行总计8-10P的话题专栏。2）、其他权益A汽车名典杂志与SM城市广场达成合作伙伴关系B汽车名典将把SM城市广场作为汽车生活专栏的优先及重点的外景拍摄地点。C汽车名典的奢侈品专栏将全面与SM城市广场建立合作。8 8