中央电视台广告经营管理中心 2010年8月2011年招标预售销售安排招标预售整体构成2011年招标竞购2011年签约认购2011年招标预售广告产品概况目 录2011年招标预售销售安排招 标 预 售签约认购广告中心自营零售 + 承包现场招标网上招标招标 竞购现场招标：最黄金稀缺的资源签约认购：各频道具有一定市 场需求的优质产品2011年招标预售整体构成满足一揽子投放满足一揽子投放 需求及个性需求需求及个性需求网上招标：特别节目、特殊广告 形式、首次推出的新 产品以“公平、公开、公正” 原则解决供需矛盾 创新一：现场招标由“1118 ”提前到“118 ”2011年招标竞购标竞购 使招标预售整体安排更加紧凑，节约客户时间成本； 为客户制定明年整体投放计划留出更加充裕的时间。 创新二：引入网上招标，作为现场招标的补充 将招标向网上延展，为客户提供便利，节约交易成本；。 网上招标与现场招标分两步进行，给予客户充分决策时间； 一次性暗标，操作简易，无“秒杀”压力。11月8日10月23日（暂定）现场招标网上招标2011年招标竞购时间标竞购时间 安排 创新：由过去“先到先得 ”到“续约优先 大客户优先 先到先得 ”2011年签约认购签约认购 “续约优先”：完全执行2010年签约认购项目的客户可优先签 订2011年同一签约认购项目。注：1、栏目贴片类项目须签订半年单以上（含半年单）。2、 续约时长、投放期、位置等与上年相同对信守承诺的合作伙伴给予优先权回馈；客户无论大小，只要是符合续约条件老客户均可享受续约优先。 创新：由过去“先到先得 ”到“续约优先 大客户优先 先到先得 ”2011年签约认购签约认购 “大客户优先”：在优先期内优先签约（在此层级内，如两家及以上客 户认购同一资源，以“先到先得”为原则）以招标竞购、签约认购及其他广告中心自营项目投放额为指标：指标一：2009年实际投放额指标二：2010年1-7月实际投放额指标三：2011年以协议方式承诺实际投放额满足以上三个指标中的任一即可切实体现大客户优先利益，使合作伙伴关系落到实处；中小客户持“外卡”直接向大客户晋级。2011年签约认购进签约认购进 程安排续约优先期大客户优先期其他客户签约认购期先到先得11月8日9月13日 北京推广会签约认购（9月13日11月6日）10月23日 （暂定）现场招标网上招标2011年广告招标预标预 售整体进进程安排2011年招标预售广告产品概况2011年招标竞购现场招标产品网上招标产品2011年签约认购产品招标竞购产标竞购产 品 产品设计思路 进一步优化广告产品，确保核心资源的高价值、高回报。 充分纳入各频道节目改版创新产生的具有影响力的重点节目。 以更贴近客户的需求为出发点， 2011年将继续加强跨媒体整合，向全国优质户外电视媒体广告资源拓展。招标竞购标竞购 现场现场 招标产标产 品1、新闻系列：新闻联播后标版、A特段、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告、新闻联播报时组合、新闻联播提示收看、整点新闻报时组合2、天气预报系列：天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告3、电视剧系列：电视剧特约剧场、CCTV-1黄金剧场中插广告、 CCTV-1晚间电视剧场 合作企业招标竞购标竞购 网上招标产标产 品（陆续陆续 增加调调整中）序号项目名称家数12011CCTV中国年度经济人物评选独家冠名122011年春晚套装A（名称待定）123中央电视台20112012体育赛事合作伙伴34晚间新闻独家特约15经济半小时独家特约16经济信息联播独家特约17我们有一套独家冠名或特约18我要上春晚独家冠名或特约19向幸福出发独家冠名或特约110百团大战独家冠名或特约1今年首次尝试在部分招标竞购的特殊广告产品中纳入客 户认可的、能够提升广告价值的跨媒体资源。 延续与国家网络电视台、中国电视报跨媒体合作 扩大新媒体合作范围，广告资源由传统电视媒体、 网络媒体向户外电视媒体延伸：机场、地铁、公交跨媒体合作在覆盖区域、在覆盖人群、收视时间上与央视资源形成互补，加强客户投放效果。通过合作可以实现一站式优惠购买，满足客户对公交移动媒体和航空媒体的投放需求。 签约认购产签约认购产 品 产品优化思路 淘汰去年滞销的产品 根据市场反馈调整回报，使产品更具竞争力 纳入各频道节目改版创新产生的优质项目 产品类型签约认购产签约认购产 品1. 品牌栏目类 栏目内特殊形式 贴片广告1. 频道特殊形式类 以频道概念为主题设计的广告形式1. 品牌大活动类 大型晚会、比赛、直播为主题设计的冠名等特殊广告形式1. 个案定制类 根据客户个性化需求“量身定制”的个案频道名称广告形式 CCTV-1、新闻朝闻天下独家特约新闻早知道套装资讯全接触套装 CCTV-1、新闻新闻30分独家特约贴片CCTV-1晚间新闻贴片CCTV-1我们有一套贴片CCTV-1夕阳红贴片 CCTV-1分秒必争独家冠名贴片一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）签约认购产签约认购产 品频道名称广告形式 CCTV-1 黄金档剧场贴片一贴片黄金档剧场贴片二贴片黄金档下集预告一贴片 黄金档集间贴片 精选剧场（名称待定）独家冠名 情感剧场（名称待定）独家冠名 星夜剧场（名称待定）独家冠名一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）签约认购产签约认购产 品频道名称广告形式 CCTV-2对话伙伴贴片 中国财经报道独家特约贴片市场分析室独家特约 今日观察独家特约贴片一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）签约认购产签约认购产 品一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）频道名称广告形式CCTV-2 经济信息联播贴片经济半小时贴片环球财经连线贴片 经济与法贴片 CCTV-3我要上春晚贴片 向幸福出发贴片 百团大战贴片签约认购产签约认购产 品频道名称广告形式 CCTV-3欢乐中国行同行伙伴贴片星光大道独家特约贴片笑星大联盟 （原周末喜相逢）独家特约 贴片 CCTV-4走遍中国冠名 贴片 CCTV-8黄金强档独家冠名一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）签约认购产签约认购产 品频道名称广告形式 CCTV-新闻新闻1+1独家特约 贴片 新闻周刊独家特约 贴片 世界周刊独家特约 贴片 国际时讯独家特约 贴片 环球视线独家特约 贴片一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）签约认购产签约认购产 品频道名称广告形式 CCTV-新闻共同关注独家特约 贴片 24小时独家特约 贴片 新闻调查独家特约 贴片 面对面独家特约 贴片 东方时空独家特约 贴片一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）签约认购产签约认购产 品频道名称广告形式时长/名额 CCTV-2中央电视台2011财经频道战略同盟频道合作2家 关注中国经济A主题广告2家 关注中国经济B主题广告2家 CCTV-5数字电视合作伙伴频道合作1家 体育频道服装赞助频道合作1家体育频道篮球分类赛事合作伙伴频道合作1家CCTV-新闻新闻频道全天套装主题套装60秒 新闻频道晚间套装主题套装30秒二、频道特殊形式类（仅供参考，仍在调整增加中）签约认购产签约认购产 品频道名称广告形式CCTV-1、32011年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动独家冠名CCTV-12011年春节联欢晚会报时广告独家 CCTV-1、2315晚会共同关注 CCTV-1、新闻感动中国2011年度人物评选独家冠名 “报道”套装套装 CCTV-2第十二届CCTV模特电视大赛独家冠名 中国经济季报独家冠名时尚中国独家冠名 CCTV-1、10第七届电视主持人大赛独家冠名三、品牌大活动类（仅供参考，仍在调整增加中）签约认购产签约认购产 品谢谢谢谢