1.制作目的 3.关键控制点 5.计划执行*公司办公室2012年7月31日 7.团队建设 2.受众定位 4.质量要求 6.镜头展示 8.费用预算制作目的主题：打造跨行跨界第一香烟新品类打造最具感知力的卷烟新品类 打造中式卷烟突出代表新品牌“贵烟.国酒香”公司定于2012年9月20日召开“贵烟”品牌发展大会，制作“贵烟.国酒香”宣传片，展示贵州中烟和 “贵烟”品牌发展成就，隆重推出“贵烟.国酒香”新品类。受众定位1、*局领导，各司（局）、部门负责人；2、*省主要领导，有关部门负责人；3、各省市*主要负责人；4、全国重点城市*负责人。关键控制点l1、8月1日启动l2、8月25日完成毛片l3、8月31日公司初审l4、9月5日公司二审l5、9月10日公司终审l6、9月20日正式使用质量要求1.体现卷烟品牌、品类创新前瞻科技、发展实力和企业 核心竞争力。2.再现优秀企业文化。倾诉成长故事，展示卓越风采， 构建宏伟蓝图。3.基于创意的灵感，动感流畅的画面，精致的后期特效 ，有序的企业亮点，艺术再加工后的升华。给人以超享 受的视听盛宴，让人回味之余对“贵烟.国酒香”新品类 和贵州中烟产生深刻的印象。影片影片结结结结构构1.片片 头头头头：最具感知力的：最具感知力的“ “贵贵贵贵烟烟. .国酒香国酒香” ”（*秒）秒）2.第一篇：红色圣地 烟酒同源（*分）3.第二篇：闻香识烟 品味知境（*分分）4.第三篇：异军突起 全新贵烟（*分）5.片 尾：最具感知力的“贵烟.国酒香”（*秒）秒）宣传传片总时长总时长 ：10-15分钟钟最具感知力的“贵烟.国酒香”烟酒飘香烟酒飘香 珠联璧合珠联璧合红色圣地 烟酒同源闻香识烟品味知境异军突起全新贵烟“贵烟.国酒香”宣传片核心结构核心结构脚本设定脚本、分镜头见 附件各界评评价肯定价值值和影响消费者评价（非特邀试评人） 经销商评价（*局负责人） 科技专家评价（国内外、行业内外专家） 行业领导评价（*领导）注：营销中心负责联系。镜镜 头头 汇汇 聚聚镜头镜头 展示历史： 烟酒文化原料： 烟叶基地关怀： 各级领 导科技： 援酒入烟表现： 三维三D渊源：国酒 与贵烟现实： 烟酒飘香产品： 三大系列费用预算l1、差旅费：*万元；l2、资料费： *万元；l3、拍摄费： *万元（竞争性谈判）；l4、制作费： *万元（竞争性谈判）；l费用总计： *万元(含税）。计划控制表设计原则：制作时间表充分留有余地，总体时限要求服从总工期要求。空闲时间为反馈及修改时间内容1、文案、脚本分镜头 2、历史素材 3、现场拍摄 4、国家局领导 5、商业公司负责人 6、消费者 7、制作及配音 8、反馈修改 9、反馈修改定稿时间要求8月1-10日 8月1-15日 8月16-20日 8月1-15日 8月1-15日 8月1-15日 8月20-31日 9月1-2日 9月4-10日责任人胡*、汤* 周 * 黄* 刘* 姚 * 姚 * 北京* 姚 *、北京* 胡*、北京*事后评价l制作完成、使用完毕后，进行相关评价。l1、总结成功经验l2、吸取经验教训l3、对今后工作的启示l评价时间：2012年9月20日以后开展结束*办公室 2012.07.30 谢谢！