星巴克的标志演变100681026赵婧媛Terry Heckle不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同 美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字 “Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记 拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。Howard Schultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人 回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源 的寓意。 Starbucks的名声和绿色的美人鱼标志可谓家喻户晓， 大家可能也多少听说过其中的故事，可是真要想详细的讲 讲的时候，也是一件确实有难度的事情 。这还追述到70年 代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。 Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心 ，Gordon Bowker与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler 商量店名，他其实像要用“Pequod”这个名字，这个词来 源于白鲸记中的那艘船。星巴克标志的来源星巴克在微博上称，选择该图案作为logo的原 因是：星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主 题以便将西雅图（第一家星巴克所在地）的灵魂淋漓 尽致地体现出来。这要追溯到1971年，当时西雅图 是有名的航海港口城市，而非时下以怪石林立、阴雨 绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。希腊神话中，塞壬海妖一贯被视为大海的化身 充满了邪气。她们阴毒冷酷，引诱目标再将其残忍 地杀害。学者们称，她们会以“诱人甜美”的歌声“ 让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受到 迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亡无一幸免。与此如出一辙的是，尽管星巴克咖啡要价不菲， 但无数人仍被吸引光顾，一杯接一杯直至最终为之倾 倒，再携上一部苹果笔记本，便甘愿将余生耗尽在那 小小的咖啡桌前，成为女妖魔咒下又一批走向毁灭的 受害者。星巴克-巫女的故事而星巴克的标志就更有神秘色彩了，据说名字定下 后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找 到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人 鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志 。标志演变过程1971 - 1987, 公司最早的logo当时的星巴克公司名称为： Starbucks Coffee Company(Washington corporation)星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是 由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案， 她有 赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。 后来星巴克被霍华萧兹先生所创立的每日咖 啡合并，所以换了新的商标。第二版的商标，沿 用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她 没有赤裸乳房，并把商标颜色改星巴克标志的历 史演讲成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原 始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。1989年的6与6日所注册的商标（可能之前 就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色 ，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿， 但脱离的版画的风格，而更像个标志了。 从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越 含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出 她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多 含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了 起来。这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后 面的更改都是在去除多余的元素，比如：去掉了感觉好 像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了， 这也是现在的版本的最大进步。 这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & Design的 Micheal Parent先生所为。他发现大家对岔 开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到Howard Schultz提 交了自己的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。 星巴克( Starbucks Coffee)在2011年推出 了全新的LOGO取代旧LOGO。新的商标其实 就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡 ”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案， 这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的 品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如 瓶装饮料、冰淇淋等。