中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊Managerial EconomicsManagerial Economics n n主讲：中国海洋大学管理学院主讲：中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊n n联系电话：联系电话：1396969931013969699310n n个人邮箱：个人邮箱：xujingjun163.comxujingjun163.com* *管理经济学管理经济学第第2 2章章 1 1中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊第二章第二章 需求、供给与市场均衡需求、供给与市场均衡第一节 需求第二节 供给第三节 市场均衡第四节 市场均衡的变动第五节 限制价格与支持价格DateDate2 2中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊教学目的与要求：l l通过本章的学习，理解需求与供给的含义，掌通过本章的学习，理解需求与供给的含义，掌 握影响需求与供给的因素，在此基础上，进一步握影响需求与供给的因素，在此基础上，进一步 理解需求的变动和需求量的变动，认识需求函数理解需求的变动和需求量的变动，认识需求函数 与供给函数，同时理解市场均衡的含义和市场均与供给函数，同时理解市场均衡的含义和市场均 衡的条件与过程。了解支持价格和限制价格的现衡的条件与过程。了解支持价格和限制价格的现 实作用及其弊端。实作用及其弊端。l重点掌握需求与供给的含义及其影响因素，把 握市场均衡的基本条件，正确理解市场均衡的过 程。DateDate3 3中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊第一节第一节 需求需求一、需求的含义 Demandu需求：在一定时期内，在各种可能的价格 水平，人们愿意并且能够购买的商品量。uu“ “愿意愿意购买欲望购买欲望” ” （willingwilling） （needsneeds）（）（ wantswants）（）（desiresdesires）u需求 u是购买购买 欲望欲望和支支 付能力付能力的 统一 uu“ “能够能够支付能力支付能力” ” ableable两个条两个条 件缺一件缺一 都不构都不构 成需求成需求DateDate4 4中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊二、影响需求的因素u产品或服务的价格（P）:产品或服务价格与需求成反比u相关产品的价格（PR）：如果相关商品价格上升会激发消费者对此类产品的需求，两种产品就互为替代品；相关商品 价格升高，此类产品的需求下降，则两产品为互补品。u消费者的收入及社会分配的公平程度（ M ）：如果收入 增加会增大消费者对某种产品的需求量，称此类产品为正常 品；当消费者收入上升时，商品的市场需求量反而下降，此 类产品称为低档品。u消费者偏好（T）：偏好增加，需求量上升；反之下降。u消费者对未来的预期价格（ Pe ）：预期价格将上升，当期 需求会上升；反之，当期需求会下降。u市场中消费者的数量（N）：数量上升，需求量增加。DateDate5 5中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊三、需求函数 Demand Functionl l1 1、广义需求函数：、广义需求函数：l l数学表达式：数学表达式： Q Qd d=f=f（P P，MM，P PR R，T T，P Pe e，N N ）l lQ Qd d为商品的需求量为商品的需求量；l P P，MM，P PR R，T T，P Pe e，N N代表上述影响需求的因素。代表上述影响需求的因素。l l在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数：在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数： l lQ Qd d= a = ab bP PcMcMdPdPR ReTeTf Pf Pe egNgN n nQ Qd d，P P，MM，P PR R，T T，P Pe e，N N代表的含义如同上述；代表的含义如同上述；n na a，b b，c c，d d，e e ，f f，g g则代表参数。其中则代表参数。其中a a称为截距参数，称为截距参数，其余参数称为斜率参数。斜率参数的符号可为正或负。其余参数称为斜率参数。斜率参数的符号可为正或负。pp需求函数：商品需求数量和各种影响因素间的相互关系。需求函数：商品需求数量和各种影响因素间的相互关系。pp影响需求数量的各个因素是自变量，需求数量是因变量。影响需求数量的各个因素是自变量，需求数量是因变量。DateDate6 6中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊2 2、 （价格）（价格）需求函数l l（价格）需求函数的数学表达式：（价格）需求函数的数学表达式：l lQ Qd d=f=f（P P）l l为将问题简化，为将问题简化，大多使用线大多使用线 性需求函数：性需求函数：l lQ Qd d= = （P P）pp其中其中 、 为常数，为常数， 为截距为截距， 为斜率倒数。为斜率倒数。pp（价格）需求函数：当影响商品需求数量的其他因素不变（价格）需求函数：当影响商品需求数量的其他因素不变 ，只研究价格与总需求量的相互关系所得到的函数。，只研究价格与总需求量的相互关系所得到的函数。P POOQQQQd dn例如： Q Qd d = =800800100P100PDateDate7 7中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊3、需求表n n需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应 的该商品需求量之间关系的数字序列表。的该商品需求量之间关系的数字序列表。n n用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之 间的函数关系。间的函数关系。价格价格数量数量组组组组合合A AB BC CD DE EF FG G价格价格( (元元) )1 12 23 34 45 56 67 7需求量需求量( (单单单单位数位数) )700700600600500500400400300300200200100100n n需求函数为：需求函数为： Q Qd d 800800100P100P；n n其反需求函数为：其反需求函数为： P P8 80.01Q0.01Qd d，P P称为称为需求价格。需求价格。DateDate8 8中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊四、需求法则（需求定理）0 0价格价格 P P 元元量量 Q Q斤斤D D。a a。b b向右下方向右下方 倾斜倾斜l l需求定理需求定理: :l lThe Law of DemandThe Law of Demand：l l需求量与价格呈反方向变需求量与价格呈反方向变 动。动。uu比如，应对能源危机，减少汽油消费量的办法是：比如，应对能源危机，减少汽油消费量的办法是：uu提高汽油的价格提高汽油的价格l lP P ，Q Q ；P P ，Q Q 。l l这种反方向关系的根本原这种反方向关系的根本原 因在于所有的商品之间都存因在于所有的商品之间都存 在着替代产品。在着替代产品。DateDate9 9中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊五、需求量的变动和需求的变动1 1、需求量变动、需求量变动。Shift in the Demand CurveShift in the Demand Curve0 0价格价格 P P 元元量量 QQ斤斤D D。a a。b bP P0 0QQ0 0P P1 1QQ1 1l l其他因素不变，其他因素不变，l l商品本身的价格变商品本身的价格变 化，化，l l引起需求曲线上点引起需求曲线上点 的移动。的移动。DateDate1010中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊2、需求的变动。 Shift of the Demand Curve u商品本身的价格不变 u其他因素变化（收入变 ） u引起需求曲线的移动。 0P QD0P0Q0Q1D1Q2D2需求曲线向 右上移动：需求增加收入增加n收入减少， n需求曲线向左移动， n需求减少。变动主体变动主体价格价格P P其他因数其他因数图形表现图形表现 需求量变动需求量变动Q Q变化变化不变不变曲线上点的移动曲线上点的移动需求变动需求变动D D不变不变变化变化整条曲线的位移整条曲线的位移DateDate1111中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊六、需求法则（定理）的特例uu1 1、吉芬物品、吉芬物品Giffens Goods Giffens Goods ： uu需求量与价格成同向变动的特殊商品。需求量与价格成同向变动的特殊商品。 P P QQ l l英国人吉芬发现英国人吉芬发现18451845年爱尔兰发生灾荒，土豆价年爱尔兰发生灾荒，土豆价 格上升，但需求量却反而增加。格上升，但需求量却反而增加。l l在当时被称为在当时被称为“吉芬难题吉芬难题”。n n原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者 购买更多的土豆，而不是买得更少。购买更多的土豆，而不是买得更少。DateDate1212中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊2、炫耀性物品。 Conspicuous goods由凡勃伦提出。炫耀性消费：由凡勃伦提出。炫耀性消费：n n如果完全用价格来衡量需求程度，如果完全用价格来衡量需求程度，l l在价格低时买得少，价格高时买得在价格低时买得少，价格高时买得 多。多。n n手饰中的黄金与钻石；手饰中的黄金与钻石；n n茅台酒价格；茅台酒价格；这种商品为定位性物品这种商品为定位性物品 Positional GoodsPositional Goods，这类，这类 商品具有显示财富的效应商品具有显示财富的效应 。PQ0P价格Q量D向右上方倾斜向右上方倾斜需求定理的需求定理的特例特例DateDate1313中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊3、表面上的“例外”。n n在价格大变动时由价格预期引起的高价多买在价格大变动时由价格预期引起的高价多买 ，低价少买。，低价少买。“ “买涨不买落买涨不买落” ”。n在经济波动时，收入发生变化，价格高多买， 价格低少买。n如黑白电视价格下降买的人少。n价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品 ，n如名牌商品与同种的非名牌商品；n这应作二种不同的商品来对待。DateDate1414中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊第二节 供给u供给：在一定时期内，在各种可能的价格水 平，厂商愿意而且能够供应的商品量。uu供给是供给是供给欲望供给欲望与与供给能力供给能力的统一的统一 。pp“愿意愿意- - 供给欲望供给欲望”pp“能够能够- - 供给能力供给能力”pp这两个条件缺一都不构成供给。这两个条件缺一都不构成供给。一、供给的含义一、供给的含义SupplySupplyDateDate1515中国海洋大学管理学院中国海洋大学管理学院 徐敬俊徐敬俊二、影响供给的因素pp产品或服务的价格产品或服务的价格P Ppp相关商品的价格相关商品的价格P Pr rpp用于生产的原材料的用于生产的原材料的 价格价格P PI Ipp生产技术水平生产技术水平T Tpp厂商的数目或者行业厂商的数目或者行业 内生产能力内生产能力F F pp对产品的价格预期对产品的价格预期P Pe en n当商品当商品X X的价格相对于的价格相对于 商品商品Y Y上升时，厂商们会上升时，厂商们会 增加增加X X的产量而降低的产量而降低Y Y的产的产 量，这两