1. 项目介绍A. 研究背景中。 Br 研究方法C.， 研究局限性2. 市场现状分析A. 医学美容市场现状B,.， 生活美容市场现状3. 主要研究结论A， 品牌认知情况分析B. 不同年龄组对三个主要医学美容品牌的了解测试华美.生活美容市场现状分析.消费者生活形态特征.消费者背景资料建议mao和 dinchutou:com避A、和研究背景口 华美闽形美容医院为成都整形美容市场上的领导品牌，拟推出女性皮肤美容服务，以整形美容为主要业务并将业务延展到皮肤美容。华美整形美容医院仍然选择自己的老根据地一一成都市场为最先进入市场,口 成都达智咨询有限公司【WISDOMj 根据华美赂疹美窜医院的委托，在成都实施了以女性皮肤美容市场现状为主题的市场调研。本调研的目的肯在充分评估市场现状以及“华美自身在女性消费者心目中的优和劣势力的基础上，提出华美推出女性皮肤美容进入成都市场的策略建议。 B、研究方法-1 口 WISDOM设计了一个分为两个阶段的研究项目来实现在计划书中设定的研究目的。日 第一步: 通过一个定量的街头拦蕉访问+ 预约访问，搜集关于市场现状的数据，通过初步分析，得出进一步的假设:中 第二步，在前二步研究的基础上,-提出若干研究假设。通过4组定性座谈会以及在座谈会上执行的小样本定量研究，来检验这若干假设。口 街头拦帘访问:口 访问对象; 曾经在“美容整形医院或者综合性的整形美容科或者美容院使用过美容服务的女性，比较容易接受美容、时尚的新产品、新服务的女性;家庭月收入不能低于3000元。吕 抽样方法: 偶轴抽样中 样本量: 307，在95%的置信水平下，最大误差不超过5.4% B、研究方法-2口 定性座谈会口 研究对象; 曾经或未来一年在华美、大华或荷美蔓使用过皮肤美容服务的女性;比较容易接受美容、时尚的新产品、新服务的女性;家庭月收入不能低于3000元。中 分组: 共4组。 He5 TD CE C、研究局限性 口 研究结论以及相关的策略性建议据来自于消费者，缺乏对于企业内部能力的深入了解以及缺乏对于竞争对手的基本数据。华美直竖根据医院内部能力医师技术水平、美容设备的先进程魔、 本务轩为尝革下 六力 对于以上策略性建议进行卫新评估， 以保证其实旋的可能失忆有并性-口 由于调研实施可行性的限制，消费者研究中的消费者职业、收入分布并不均匀，甚于有些职业的人群可能没有涉及到，缺乏对于这部分消费者习民与态度的了解。口 本次调查对象中曾经在各个医学美容医疗机构曾经做过治疗的消费者数量非常少， 因此，对各个专门医学美容机构的评价可能会不够深入。 2、主要研究结论dinchutou:com 医学美容市场现状 总的来说，成都医学美容市场与全国医学美容市场竞争态势相一臻之处在于， 部牌之问提供的服务同质化比较强。 为摆脱同质竞争带来的压力，各品牌正在进行使自己看上去与其他品牌不一样的努力.成都医学美容市场为一个三足峭立的相对集中市场，专门的医学美容机构、综合性医院与生话美容机构，并且呈现出进一步的分天趋势-在前三甲曲牌 具有相大的市场匈色度代弥， 闻- 已维 尖兴和的具有公信力的品牌形象名来的曲牌电诚度与下好度。 但是在价格和根除效果上的不足，了用碍了清费者对于这一曲牌的忠诚与喜好向实际的购买行为的转化-其他综合性医院在品牌形象和在市场占有地位上者较为接近。吏动一个品牌在成都医学美容市场上取得成功的因素是:中”努力提升品牌知名度，以使得消费者知肛该品牌并树立品牌信心。日在市场进入取得一定成绩之后，竞争将在品牧建设与医师水平和服务上展开， 医学美容市场现状 急 消费者将来打算使用华美服务的达到4成，推荐率也达4成。镶 潜在目标消费群体主要是26-40岁年龄段和家庭收入3000-3999元的-合 。 消费者选择到华美去做美容考虑的主要因素美容师的专业水平和医疗效果，并且各年龄段之间不存在美异性;-鲁 。 消费者不选择华美的主要原因是由不同年龄段决定的，因为不同的年龄自有着不同的消费需求。全“华美的品牌分析结论见下页: