第五章 展示空间中的“人本关注 ” 【关键词汇】 形态象征 空间元素 愉悦空间 动机需求 5.1 展示空间语言人类沟通方式的延伸 5.1.1 空间形态的象征性 展示空间形态特征是展示主题营造的一个 重要方面，主要指通过空间的尺度、形态 、比例及空间的层次关系对人的心理体验 的影响，令人产生领域感、私密感、亲切 感以及根据环境气氛的需要令人产生诸如夸张 、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同 的心理情绪。图5.2 展示空间形态示样在空间象征意象 的指引下，多数观众 会不自觉地按照空间 区分和判断自己所走 的路线。空间的语言 是充满魅力的，空间 所营造出的不同风格 和功能的形态留给人 们更多的是便捷、安 全、友好的界面和更 好的互动。 5.1.2 展示空间形态元素与企业形象 1)企业形象的含义与特征 企业形象是指一个企业在用户和社会公众 心目中的总体印象或者说是消费者和社会 公众对企业的整体认识与综合评价。 2)良好的企业形象的特点 (1)整体性 (2)对象性 (3)效用性 (4)相对稳定性和可变性图5.7 展示空间文字设计品牌的内涵在展示设计中占有很重要的位置。企业的Logo 由于是企业品牌的核心视觉元素，所以，对于CI系统在展示设 计中的应用应给予极大的关注，同时，在实施中要注意规范， 严格按照VI系统执行。 3)企业标志标准图形、标准色彩、辅助色彩 及标准字在展台设计中的应用 (1)标准图形的整体应用 (2)标准图形的局部应用 (3)展示空间道具设计中标准图形的应用 (4)企业标准色彩及辅助色彩在展台设计中 的应用 (5)企业标准字体在展示空间中的应用 5.1.3 展示空间形象的记忆留存图5.12 展示空间设计示样展示设计重视人本的设计方针,以上设计说明了这一点。大众空间的设计往往是 设计的重点，但也是设计的难点。各区域间的协调和统一，使空间分区满足功能 的需要。 5.2 展示空间语言与心理 展示空间艺术情感的聚集和表达是通过象 征或寓意的手法表现出来的。体积、色彩 、质地、肌理、形状、比例、布局等可视 形象，这些造型媒介和语言，表达了展示 空间的思想情感，展现了展示空间的形式 美。 5.2.1 空间形态与目光捕捉 5.2.2 展示空间形态与隐喻 1)隐喻的变化 隐喻的文化基础决定了不同文化背景的人对同一建筑有不同的理解和解释。 2)隐喻的形式 任何观念必须落实到相应的实体形态以及 空间上才有意义。这种形态与空间又引起 观者相应的视知觉效应和认识过程，从而 完成隐喻功能。 5.2.3 创造愉悦心理的展示空间 1)安全性 2)领域性 3)私密性 5.3 展示空间中人的动机需求 5.3.1 选择动机 1)驱力理论 所谓驱力理论，指的是当有机体的需要得 不到满足时，便会在有机体的内部产生所 谓的内驱力刺激，这种内驱力的刺激引起 反应，而反应的最终结果则使需要得到 满足。 2)需要层次理论 人本主义心理学家马斯洛认为人有5种基本 的需要，按其满足的先后依次排列成一个层次。最基础的是基础的生理方面的需要 ，在生理需要得到基本满足之后，便出现 安全或保护的需要；随后出现对爱、感情 、归属的需要；接着出现对尊重、价值或 自尊的需要；在上述这些低一级的需要得 到基本满足之后，最后剩下的便是对自我 实现的需要。 3)成就动机理论 5.3.2 互动需求 1)展示的动力状态 从社会学角度我们导出以下几个概念来进一步叙述这种状态： (1)群体 群体是指由个体之间发生联系的人所组成 的团体。 (2)群体关系 群体关系是指个体在团体中相互之间具有 什么样的关联。 (3)群体关系的本质是一种动力状态 2)群体动力状态的重要作用 (1)群体动力状态决定整体的互动水平 (2)群体动力状态决定互动动机的方向和 强度 (3)群体动力状态可以引发随机的观展兴趣 (4)群体动力状态可以逐步凝聚和积累互动“ 能量” 5.3.3 沟通需求 1)情境 (1)物理情境 (2)社会情境 (3)历史情境 (4)文化情境 2)讯息的传递与接收 (1)意义与符号 (2)信息编码与信息译码 (3)组织 5.4 展示空间的需求 5.4.1 功能配置 展示空间功能的基本结构由场所结构、路 径结构、领域结构所组成，其中场所结构 属性是展示空间的基本属性。 1)观展流线 2)展示位置 3)展示空间的可靠性 5.4.2 空间模块间的视觉引导 好的展示空间组织结构应该能够体现出： 1)信息分类准确 2)重点信息及展品突出 3)留出可调整的空间位置 4)和谐