Google Confidential and Proprietary第五章 传播的社会功能第一节 传播功能研究的缘起的概况第二节 人际传播和大众传播的一般性功能第三节 大众传播的社会功能第四节 传播的功能和功能失调第五节 传播功能研究的发展及其式微Google Confidential and Proprietary第一节 传播功能研究的缘起的概况传播功能研究的理论基础：结构功能主义。 结构功能主义主张从理论角度研究整个社会，重点研究社会的结 构及其个组成部 分之间在功能上的差异和相互关系。 帕金森的功能主义 把社会看做一个具有一切必要生存功能的体系，也就是社会体系 ，而社会体系是一个非常复杂的统一体。社会作为人类的利益、 活动的有机体，必须被看做是一个体系，并以功能的观点去看待 它。 默顿的功能分析方法 是社会学和社会人类学使用的一种调查研究方法，通过将社会或 文化现象置于更为广阔的背景之中去研究它们在社会中的功能以 及它们之间的相互关系。 Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary传播功能研究的重点：大众传播的社会功能。结构功能主义和传播功能研究的关系 结构功能研究是结构功能主义的应用和发展。 结构功能主义重点研究社会的结构及其各组成部分之间在功能上 的差异和相互关系，而传播功能研究，主要是就大众传播的社会 功能研究而言。 Google Confidential and Proprietary第二节 人际传播和大众传播的一般性功能传播一般性功能的两个层次1、 从心理学角度去分析传播的个人或个体功能。2、 从社会学、经济学及政治学角度去分析传播的社会功能。 Google Confidential and Proprietary传播个人功能的不同观点的内容 1、 传播个人功能，可以分为社交性和自我中心性两种。（皮亚杰 ） 2、 传播个人功能，很多是属于工具性的。（托尔曼） 3、 传播个人功能的“游戏说”。（斯蒂芬森）传播仅仅是为了各自的快乐和满足。4、 传播个人功能研究纳入“使用与满足”理论之中。（麦奎尔） （1）信息功能 （2）发展个性功能 （3）与社会整合功能 （ 4）娱乐功能Google Confidential and Proprietary第三节 大众传播的社会功能一、环境监测功能 1、 含义：通过传播，客观、准确地反映现实社会的真实情景，了解 足以影响社会进程的机遇或威胁，作为人们决策或付之行动的依据。 2、 具体内容： （1）对社会而言：灾害战争警告、信息股市流通、巩固社会规范等； （2）对个人而言：提高地位、赢得声誉等； （3）对统治阶层而言：巩固地位、控制舆论等； （4）对文化而言：促进文化交流、推动文化发展。 Google Confidential and Proprietary二、社会联系功能 1、 含义：指大众传播媒介通过对信息的选择、解释和评论，把 社会各个部分联系起 来，协调一致整合为一个有机的整体，并对 社会周围作出有效的回应，把人们的视线集中到适应当前最重要 的事件或事情上来。 2、 具体内容：（1）对社会而言：激励动员群众抵御威胁、议程 设置功能；（2）对个 人而言：有助于信息摄取和利用；（3）对统治阶层而言：巩固统治地位；（4）对文化而言：统一本土文化、防止外来文化 “入侵“。 Google Confidential and Proprietary三、文化传递功能 1、 含义：指大众传播能够把文化传递给下一代，并继续教育离 开学校的成年人，促 进社会成员共享同一的价值观、社会规范和 社会文化遗产，从而增强社会的凝聚力。 2、 具体内容：（1）对社会、个人，有相同的积极意义；（2）对统治阶级而言：权力 的扩张；（3）对文化而言：促进文化体系的一致性和标准 化。 Google Confidential and Proprietary娱乐功能 具体内容：（1）对社会而言：社会成员的共同需要；（2）对个人而言：精神调节；（3）对统治阶级而言：把权力扩展到生活领域；（4）对文化而言：形成大众文化、 削弱了高雅文化 。 Google Confidential and Proprietary第四节 传播的功能和功能失调传播的功能 1、 结构、功能 （1） 含义、特点：结构是系统的内在构造，是横向的、相对静 态的；功能是结构与环境 相互联系时所表现出的属性、能力、作 用和结果，是纵向的、动态的。 （2） 相互关系：不全是一一对应关系。一种结构可以有多种功 能，叫“一构多功”；而同 样的功能也可以存在于不同的结构之中 ，叫做“同功异构”。 一构多功：电视新闻 广告 电影同功异构：电视/网络/广播广告Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary2、 大众传播功能特点 （1） 暂时性：指大众传播的某些功能在不同时代或不同时期回 得到强化或抑制，甚至减 退、消失，存在着此起彼伏的态势。 （2） 适应性：指大众传播的功能是否能够充分发挥，是由它能 否适应社会的进步和发展 而定的，也是同它能否适应广大受众的 需要相关的。 （3） 多变性：指大众传播的各种社会功能不可能是一成不变的 。一方面，不同的社会结构与功能，会影响到受其制约的大众传 播的结构与功能；另一方面，对大众传播的功能研究还在不断探 讨之中，因而有关的理论见解仍在不断修正和完善，也具有可变 性特点。Google Confidential and Proprietary功能失调的误译和隐功能与所谓“负功能“的区别 A、“功能失调“是指不利于体系的适应或调整的，可以观察到的结 果，被误译为“负功能“。 B 、人们进行某一社会活动所要达到的目的，同该活动实际上产 生的后果不完全是一回事。默顿把意图达到的后果称为显功能， 未能达到的后果称为隐功能。 C、 隐功能强调其功能是否是社会成员所愿望的和所认识的。而 所谓“负功能“侧重于对社会体系有利或不利。 Google Confidential and Proprietary4、 传播功能失调：是指不利于传播体系的适应或调整的、可以 观察到的结果。 5、 传播功能失调的具体表现A、 环境监测的功能失调 （1） 社会：不实信息，会对社会体制产生威胁，导致人们不满 ；灾害战争“警告“，不加分析，会引起恐慌。 （2） 个人：过多信息使人无所适从。 （3） 统治阶级：负面报道影响其威望。 （4） 文化：不健康信息，压抑本土文化，影响青少年。Google Confidential and ProprietaryB、 社会协调的功能失调 （1） 社会：回避矛盾，妨碍社会变革； （2） 个人：削弱个人判断能力，影响受众主动精神； （3） 统治阶级：信息筛选过度，妨碍其对真实情况的了解，导 致判断不准确； （4） 文化：筛选不当，解释有误，影响对外来文化的吸收与借 鉴。C、 文化传递功能失调 大众文化传播内容千篇一律，大同小异， 多样性、创造性丧失。 网络转载D、 娱乐的功能失调 增加受众被动性，降低审美情趣，无助于提 高公众鉴赏力。Google Confidential and ProprietaryGoogle退出中国Google Confidential and Proprietary第五节 传播功能研究的发展及其式微拉斯韦尔等提出的传播的社会功能1、 授予地位功能：大众传播通过新闻报道等多种形式，能够授 予个人、团体、社会问题以及社会运动以显赫的地位。2、 重申社会准则功能：大众传播可以通过“揭露”某些背离公共道 德的行为发起有组织的社会行动。3、 麻醉精神的功能失调：是指大大小小的传媒给人们带来的讯 息，其数量之多已达到令人难以招架的地步。而且人们花费许多 时间从事这种视听活动，自以为已经充分了解周围的社会，实际 上他们已没有多少机会直接投身社会活动，与社会的关系反而日 趋疏远和冷漠了。 Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary怀利、麦奎尔有关传播社会功能的见解1、怀利 报纸的5种功能： （1）提供消息素材； （2）分析消息； （3）提供一般性参照系； （4）消遣； （5）向世界传播百科全书式的知识。2、 麦奎尔 “动员功能“：在政治、战争、经济发展、工作和有时 在宗教领域内，开展适合社会目标的运动。 Google Confidential and Proprietary传播功能研究走向式微的原因1、作为传播功能研究的理论来源和基础的结构功能主义，在60年 代以后它的地位已 被社会学的社会冲突理论所取代。2、传播学研究范围十分宽广，传播功能研究仅是有关部门传播体 系研究的主要内容之一。