软文写作知识讲座主讲教师：肖章洪2012年7月9日1、什么是软文？ 硬广软文（广告文章） 软文绵里藏针，以柔克刚；软硬兼施 、内外兼修；春风化雨、润物无声。 如，我们学校网站上和我们刊登在报刊上 的关于学校的简介、新闻和一些介绍招生 、教学、管理等方面的带有广告性质的文 章都可以叫软文。 例：东莞日报2011年12月27日B10 秉承中华文化，铸造诚信品牌 中华五千年文化，如星河灿烂，辉煌无比。在中华文化中，诚信 是其核心内容之一。东莞广贸外语科技专修学校认真学习中华文化， 切实打造诚信品牌，教育教学成绩斐然。 刘志刚校长一贯重视学习中华传统文化，他说：“孔子提出信， 讲民无信不立；孟子提出诚，讲诚者，天之道也；思诚者，人之道 也；朱熹诠释诚者，真实无妄之谓，天理之本然。王阳明把“诚”解 释为真善美的统一，看作是儒家价值观的核心范畴。我们提出的办学 理念是诚信笃行，服务社会，就是要秉承中华优秀文化传统，讲求 诚信，实行诚信。” 刘校长认为，一所学校，不仅校长要讲诚信，整个团队都要讲诚 信。为了养成诚信的品德，他非常重视自己学习和团队学习。他自己 学习易经、道德经、论语，读MBA，研究传统文化与现 代管理的契合。他组织团队集中观看国学大师翟鸿燊讲座录像，聘请 广东外语外贸大学罗纪宁教授作中华传统文化与现代管理讲座。翟教 授和罗教授的讲座使团队成员如坐春风、茅塞顿开。他组织团队举行 诚信务实，努力工作，实现广贸教育新跨越为主题的演讲比赛。 他组织团队精英赴任大岭山爱国主义教育基地进行户外训练，组织教 工游览桂林的奇山异水，强调训练和旅游的核心是亲近自然、领悟“ 天人合诚”的精髓。 刘校长强调，作为办学者，对员工、对合作者、对学生、对社会 都要讲诚信。对员工讲诚信，团队就有凝聚力；对合作者讲诚信，办 学就有更多精英；对学员讲诚信，就能吸引更多英才；对社会讲诚信 ，就能铸造真正诚信品牌。今年，广贸学校制订方案，调整工资，提 高收入，兑现承诺，教工队伍稳定。学校培训原有日语部、电脑部， 今年又引入英语部、会计部，各路培训精英聚集广贸，培训越来越红 火，参培人数比去年增加60。广贸学校在招生中坚决拒绝虚假宣传 ，尊重同行，服务学员，赢得了社会的普遍信任。今年学历教育招生 人数达到1300多人，比去年增加了30。学校聘请高校名师上课， 加强教学管理，改善服务质量，得到学生赞赏。广贸学校多年来被评 为东莞学历教育和外语培训的品牌，今年，又被东莞阳光网、阳光教 育网评为“我最喜爱的学历教育培训机构”。 一位老师说：“就个人而言，诚信是高尚的人格力量；就学校而言 ，诚信是宝贵的无形资产。我们学校之所以发展，就因为坚持了诚信 。” 秉承中华文化，铸造诚信品牌。广贸教育，将更加辉煌！2、什么是软文推广？ 软文推广指以文字的形式对自己所要营销 的产品进行推广，来促进产品的销售。 好的软文，对整个的推广活动起着决定性 的作用。一个具有诱惑力的标题、一篇具 有煽动性的软文，将对您的推广宣传起到 事半功倍的效果。 我们在网站上、报刊上发布软文都是为塑 造学校的良好形象、达到吸引学员、扩大 招生的目的。3、软文有什么优势 （1）性价比高 成本一般是硬性广告的 1/20。 （2）时效性强 新鲜、及时、快速 （3）传播性快 被转载、传播快 （4）受众面广 关注度高 更多人知晓4、怎样写软文？ （1）软文写作的“五个重视” A 重视真实性 写真实的事，不造假，不虚 夸。 B 重视新颖性 要有新鲜感，吸引眼球。 C 重视可读性 内容丰富，知识含量高。 D 重视原创性 自己创作，观点新，表达新 。 F 重视实用性 推介产品，塑造品牌。A 重视真实性 写真实的事，不造假，不虚夸 。 我校举行“激情奉献，炫彩广贸”文艺汇演 6月30日下午，会议厅欢歌笑语、热闹非凡，我校“激情奉献，炫 彩广贸”文艺汇演热烈举行。 这场演出是由肖副校长总策划，由何成、李露主持的。行政部、 学历部、招生部、英语部、日语部、电脑部的师生登台演出，表演了 20个节目。这次节目较多的是学历部的成教学生。 首先上场的是2011级英语专科班何小青、张志勤，她们表演的是 起源于非洲、盛行于美国的爵士舞。他们表演流畅、活泼、自由，赢 得了观众的热烈掌声。 2012级人力资源本科陈泽伟演唱你是我的眼：“你是我的眼 ，带我领略四季的变换；你是我的眼，带我穿越拥挤的人潮；你是我 的眼，带我阅读浩瀚的书海”他高亢而深情的歌声，把观众带入 台湾原唱盲人歌手萧煌奇所创造的激人奋进的境界，全场暴发出热烈 而持久的掌声。 2012级黄莹表演万物生，清脆的歌喉，声音若春晚的萨顶 顶。优美的舞姿，传达了梵语的佛心，再加上藏族特色的服装，张合 有致的折扇，把整个晚会推向了高潮。同学们称赞她是我们学校的舞 蹈家，她能够表演20多个不同特色的舞蹈，而且都与电视中的表演十 份逼真。 东莞高埗星华学校的叶常胜校长带领他的团队应邀前来我校助兴 ，他们表演了歌伴舞步步高，激情的演唱，欢快的舞姿，加上对 广贸学校的深情祝福，让观众感受到了兄弟学校师生的一片真情。 在表演过程中，进行了三次抽奖，许多观众都得到了奖金或奖品 ，快乐在获奖中得到提升。刘志刚校长在抽出特等奖后，发表了简短 而极富激情的讲话。他感谢全体师生为演出付出的艰辛努力，并祝愿 大家在广贸学校工作顺利，学习上进，创造出更加光辉灿烂的明天！ 这次文艺汇演是在中国共产党建党91周年、香港回归15周年、神 九从太空顺利返回的欢庆时节举行的。这次汇演也是广贸学校师生同 台演出，共同表达感情的演出。“激情奉献，自我提升，人生更精彩 ；全心服务，炫彩广贸，教育添辉煌。”这副印在背景布上的对联表 达了我校师生的奋发向上的心愿。B 重视新颖性 要有新鲜感，吸引眼球 2010年8月31日东莞时报：“五好”应 对成考新形势 全文1500字，小标题是： 一、把招生政策宣传好 二、把招生大学推荐好 三、把报名工作安排好 四、把考前辅导落实好 五、把录取工作跟进好 原标题是成人高考：全程跟进，报考无 忧C 重视可读性 内容丰富，知识含量高 我校教职工游览水濂山 “我们的旗帜在绿树间飘扬，我们的歌声在山谷里回荡，我们的笑语洒在了山峰之 上”这是我们在游览水濂山时自编自唱的一首歌。 8月17日，我校组织教工到水濂山旅游。早听说水濂山在东莞享有盛名。水濂山是 东莞市五大森林公园之一，山以水濂飞瀑而得名，位于东莞市中心以南8公里处，水濂 山旧称彭峒山，海拔378米，方圆十余里，山峦起伏，岩石嶙峋，据传昔有彭公楼隐居 于此。山颠飞瀑悬泻十余丈，形如水帘，四时不绝。山涧多藤萝，横垂削壁。泉水绕 庙后左侧，注入芙蓉涧。飞瀑流泉，淙淙峥峥，音如琴声。山上林木阴翳，花草茂盛 ，清凉可人。 我们一行二十余人，在刘校长的带领下，举着校旗，说说笑笑，沿着山道逶迤而 上。时而拍照，时而观览。只见漫山风景，尽入眼帘。或有湖水泛青，或有瀑流飞泄 ，或有亭阁耸立，或有花草鲜美，或有大木参天，或有鸟鸣山涧，山风徐来，清爽透 彻心底。我们在湖心亭里放歌，我们在山谷道上觅诗，我们在彭公像前怀古，我们在 水濂峰顶舞旗。我们把疲倦洒在了山野，我们把快乐捕获在心扉。我们在山顶的水濂 阁极目远眺，只见山峦起伏，绿野百里，楼房星罗棋布，碧水如镜似锦，再加蓝天白 云，自然悠闲，空阔辽远，令人心旷神怡！ “我们的旗帜在绿树间飘扬，我们的歌声在山谷里回荡，我们的笑语洒在了山峰之 上”我们的歌声，我们的照片，我们的心情，全都涂上了快乐的颜色！D 重视原创性 自己创作，观点新，表达新 我校领导参加广东商学院第十一次教学点会议 6月11日，我校刘志刚校长、肖章洪副校长在上海美龙大酒店参加了广东 商学院第十一次教学点会议。广东商学院副院长杜成铭、继续教育学院院长 代永华和有关领导及各教学点负责人共60多人参加了会议。 上午，听取了广东省教育考试院自考办主任杨澎关于我省自考形势和发展 趋势的讲话，听取了广东商学院副院长杜成铭关于适应成教调整要求、加大 力度做好成人教育工作的讲话，听取了广东商学院继续教育学院院长代永华 作的创新办学机制和模式，开创继续教育新局面的报告，听取了陈庆建 副院长关于与江西财大联合招收计算机工程硕士的介绍。 下午，进行了分组讨论，刘志刚校长代表小组在大会上作了发言，他的 发言概括的了小组的意见，同时也把我校的办学情况作了简单介绍，他的简 练而幽默的发言博得了与会者的热烈掌声。 这次会议旨在探讨新形势下成人教育发展的与模式。有关领导在会上介 绍，从今年起，属研究型的高等院校将退出成人教育市场，省属本科院校将 退出成人教育专科市场，职业技术院校将做大成人专科教育市场。本次会议 给我们教学点的办学指明了发展方向，明确了办学目标，增强了办学信心！ 同时，各办学点也交流了办学经验，有利于今后改进办学措施！F 重视实用性 推介产品，塑造品牌 2012年第一天，东莞广贸学校又获两项大奖！ 2012年元月1日，第四届东莞学历教育培训机构暨2011年东莞民办教育 精英人物评选活动颁奖仪式在市体育馆隆重举行，我校被评为2011东莞品牌 教育培训机构，刘志刚校长被评为2011年东莞民办教育精英人物。 我校师生代表30人参加了颁奖典礼，刘志刚校长代表全校3800名师生员 工上台领奖。青年教师向刘校长献花。会场隆重而热烈，颁奖中间表演了文 艺节目，节目精彩，赢得了与会者的热烈掌声。颁奖之后，我校师生代表在 颁奖台上合影。 这次我校获奖，是由东莞报业集团等新闻媒体主办的，这次评选是采用 在网上公开投票和专家评选相结合而评出来的。为支持东莞职业技能培训、 成人学历教育、出国留学等教育培训机构走品牌经营之路，引导东莞教育培 训有序、规范、持续发展，东莞日报、东莞市和路传媒公司举行2011东莞品 牌培训机构评选投票。我校在在全市成人职业技术类32家申报单位中名列第 二，网上得票数为17082张，刘校长也排列较前，得票数11084张，排列较前 ，这说明我校办学18年来，坚持“诚信笃行，服务社会”，赢得了非常好的声 誉。 新年第一天，我校又获两项大奖，可喜可贺！2012年，我校师生将更加努 力，再创新的辉煌！4、怎样写软文？ （2）软文写作的“六个要求” A 标题：画龙点睛，先声夺人 B 内容：专业知识，核心传达 C 计划：总体设计，连续撰文 D 修辞：设问、引用、排比、夸张 E 推广：适应搜索、关键词、插入内链 F 态度：深入生活、调查研究A 标题：画龙点睛，先声夺人古稀老人在我校学英语 他，中等身材，微胖，头发斑白，步履稳健，精神矍铄。他在我 校英语教室静静地听课，做笔记，有时回答老师的提问。他就是梁先 生，今年七十一岁，是我校办学以来年龄最大的学员。 英语老师说，三十岁以上的中年人学英语，记忆力就不如年轻时 ，单词难记，语法难学，口语更是要费力，但梁先生年愈古稀，并没 有被困难吓倒。他勤奋好学，劲头很足，每天总是按时到校，两个多 月来，风雨无阻。上课总是认真听，反复记，。他说：“人一之，己 十之；人十之，己百之”。老人的学习精神让全校师生感动。 问及梁先生为什么要学习，他为人低调，淡淡地说，他有两个儿 子，一个在美国，一个在日本。为了出国时便于交流，他决心好好学