本章结构4.1 网络经济的自增强机制正反馈4.2 网络市场的结构特征本章结构4.3 网络经济的市场结构度量 重点：正反馈、网络市场的结构特征和度量难点：正反馈、网络市场的结构特征和度量重点难点4.4 网络市场的运行定律综述引言本章所要讨论： 一、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运行规律 ？ 二、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了什么影 响？ 4.1网络经济的自增强机制正反馈4.1.1正反馈4.1.2路径依赖4.1.3锁定和 转移成本4.1.4标准、 兼容、互补 和互联4.1.5安装基 础4.1.6网络市 场运行的基 本特征本节逻辑结构图4.1.1正反馈在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种 局部反馈的自增强机制。 经济学中的正反馈理论 自增强机制 对经济系统 的影响多态均衡路径依赖锁定可能无效率4.1.1正反馈 正反馈的动态经济过程 一个长的引入期达到临界容量强者越强弱者越弱战争区域市场 份额 100500 时间赢家输家4.1.1正反馈 传统经济理论中的负反馈 负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐 强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程 实际上正是这样一种情形。4.1.1正反馈 从网络外部性到正反馈条 件需要成本优势必须达到一定的规模，即临界容量 必须要有路径依赖和锁定的存在 123特征4.1.2路径依赖即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行 为为特征的世界中，经济发展过程中的（如 一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂 时的优势或是一个看似不相干的事件都可能 对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转 的影响。路径 依赖历史的重要性不可逆转的选择4.1.2路径依赖产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来 避免的三级 路径依赖因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的 最优均衡二级 路径依赖没有效率损失，经济达到均衡一级 路径依赖路径依赖的分类4.1.3锁定和转移成本由于各种原因，导致从一个系统（可能是一 种技术、产品或是标准）转换到另一个系统 的转移成本大到转移不经济，从而使得经济 系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐 渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选 择优势”把系统锁定在这个均衡状态。 锁定通过一个简单模型 来探讨锁定的条件消费者有被锁定的可能 aR+ rnA bS+ snB R类型和S类型的消费者都会选择A产品4.1.3锁定和转移成本产品A产品B R类型消费者 aR+ rnAbR+ rnBS类型消费者 aS+ snAbS+ snB锁定报酬不变报酬递增锁定何时会发生？锁定现象不会发生4.1.3锁定和转移成本在网络经济中，锁定和转移成本“是规律，而不是例外”总的转移成本包括社会和私人转移成本转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量4.1.3锁定和转移成本锁定的类型转移成本合同义务补偿或毁约损失 耐用品的购买设备更新，随着耐用品的老化而降低 针对特定品牌的培 训学习新系统，既包括直接成本，也包括生产率的损失； 随时间而上升 信息和数据库把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升 专门供应商支持新供应商的资金；如果功能很难得到维持，会随时 间而上升搜索成本购买者和销售者共同的成本，包括对替代品质量的认知 忠诚顾客计划 在现有供应商处失去的任何利益，再加上可能的重新积 累使用的需要 总结4.1.4标准、兼容、互补和互联如果两种商品之间功能不同但能够结合使用，并且 在共同运作时不需要增加额外的成本，那么我们说 这两类商品是互补的 互补当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移 到另一种商品而不需要增加额外成本的时候，这两 类产品是可兼容的 兼容由于网络外部性的存在，用户希望购买已经或将会 成为标准的网络。在经济生活中存在两种标准：一 种是公开的或正式的标准，另一种是实际上的标准 标准当某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节”，别的 公司要向消费者提供服务必须要通过这个瓶颈环节 ，连接到这个基础设施上的时候，就出现了互联 互联4.1.5安装基础安装基础是一个与网络规模、锁定和转移成 本相联系的一个概念，它反映的是某一产品 的用户数量或是一个网络的加入者规模，同 时它又不仅仅是一个数量概念，如果已加入 网络的用户转移成本很大，那么这个网络的 现有安装基础就很大。 4.1.6网络市场运行的基本特征路径依赖和 锁定次优技术获 胜新兴企业和 临界容量市场的不稳 定性网络市场具有与其他市场不同的鲜明特征4.2网络市场的结构特征本节逻辑结构图4.2.1市场 结构呈现出 寡头垄断特 征4.2.2自由进 入并不能保 证完全竞争 的市场结构 4.2.3市场 主导地位 不等同于 不正当竞 争4.2.4“垄断 ”形式多元 化 4.2.5垄断 与竞争关 系的变化 4.2.6路径 依赖与市 场结构的 动态演变 市场 结构市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。 网络经济的特性造成了网络经济下的市场结构的双重性。 4.2.1市场结构呈现出寡头垄断特征网络经济是一种新的经济形态，仍处于不断演进的 动态发展过程中，技术进步和持续的创新使永久的垄 断成为不可能。因此，在现实中，我们往往观察到网 络经济呈现出寡头垄断的结构特征。 Economides & Flyer分析了自有价值为零的“纯网络 产品”的特例，模型得出了关于市场份额、价格、利 润比例的惊人结论：推论1：排名相邻的厂商的市场份额之比、价格之 比都至少为2.6。推论2：排名相邻的厂商的利润比至少为6.86。 4.2.2自由进入并不能保证完全竞争的市场结构网络经济环境下，自由进入并不一定导致完全竞 争。 在网络外部性显著的市场中，政府试图通过消除 进入壁垒而改变市场结构的努力往往是徒劳的。 在网络市场的不兼容均衡中，即使自由进入市场 的条件成立，也会出现不均等的市场份额和利润分 布。 不同的网络外部性强度下，自由进入机制对于市 场结构的影响是不同的。 4.2.3市场主导地位不等同于不正当竞争在网络外部性的作用下，市场结构容易产生偏向，出现数量 较少的行业领头羊，占据了绝大部分的市场份额，大厂商与小 厂商的实力悬殊，强弱差异大。但是，如果将市场主导地位与 不正当竞争手段划上等号是十分不科学的。网络外部性会造成 “强者愈强，弱者愈弱”，少数大厂商“独占鳌头”、“一枝独秀” 成为网络产业的常见现象，而非偶然例外。因此，市场主导地 位的取得并非必然基于不正当竞争手段的使用，需要具体问题 具体分析。 例子微软垄断案4.2.4“垄断”形式多元化“联合垄断”与“相关 多元化”策略 一个垄断厂商，可能是一 个独立垄断者，也可能是 一个联合垄断者独立垄断者，指的是厂商在某一个产品市场上 拥有绝对的主导地位和市场势力。联合垄断者，指的是一个厂商在主产品和若干 个互补产品市场上都占据主导地位，主产品和 互补品的结合可以形成一个系统产品。 相同点：都是厂商通过一定的方式，将触角延 伸到关联产业及产品，以实现利润最大化。 差异性：首先，二者涉及的产品不同。其次， 二者的经济动因存在一定的差异。 12124.2.5垄断与竞争关系的变化垄断与竞争的关系是自古典经济学以来的一个传统 命题，也是现代经济学中经济学家们始终争论不休的 话题。自亚当斯密以来的古典经济学家直至现代经 济学家，绝大多数都自觉不自觉地赞美竞争，同时明 显的或隐含的贬低垄断。传统经济完全竞争：最有效率市场结构 垄断：效率损失、福利恶化 4.2.5垄断与竞争关系的变化网络经济下 垄断的必然 性与合理性从动态中看，垄断和竞争是相互交融 、相互转化的 从过程中看，争取垄断也是一种竞争 机制 从起因上看，垄断源于竞争从时间跨度上看，企业对垄断地位的 竞争是异常激烈的 4.2.5垄断与竞争关系的变化网络经济下垄断和竞争之间关系的特征： 1、网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相 背。 2、网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔 冲突”的竞争性垄断。 3、网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的 瓶颈。 4.2.5垄断与竞争关系的变化垄断消除竞争？例子微软 vs. IBMLinux vs. windows价格、产量竞争传统企业传统企业技术成果和创新速度的竞争网络经济下企业网络经济下企业4.2.5垄断与竞争关系的变化网络经济中的马歇尔冲突网络经济带来了竞争性垄断！垄断与竞争不再是鱼和熊掌！规模经济竞争活力跷跷板的两头 ，怎好取舍？4.2.5垄断与竞争关系的变化网络经济下，垄断抑制技术进步？ 垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术 进步的速度和技术创新的频率加快。网络经济时代的 突出特征就是知识与技术的更新替代及转化为现实生 产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新决定着 企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或现 实的竞争对手迎头赶上。例子微软4.2.5垄断与竞争关系的变化小结 技术成为决定厂商市场地位的主要手段 创新竞争主要集中在对技术标准和技术范式的控制方面 大企业在掌握技术标准和建立技术范式上占有较大优势 垄断企业不能长期垄断市场，在新的动态竞争环境中，大企 业的高市场份额往往是不稳定的，技术标准的改变和技术范式 的转换，必然导致企业市场地位发生变化。这使在位厂商常常 面临巨大的竞争压力，并使其市场垄断行为大为收敛。 4.2.6路径依赖与市场结构的动态演变不论市场主导者出于什么原因取得了当前的领导 者地位，这种地位都会通过网络外部性产生的正 反馈自增强机制实现膨胀，出现所谓的“路径依 赖”现象。 网络市场中的垄断者与传统垄断者的一个很大的 区别就在于，如果不进行不断的技术创新，垄断 者很难长期垄断市场。 4.3网络经济的市场结构度量本节逻辑结构图4.3.1市场结 构的常用度 量指标 4.3.2中国代 表性网络产 业的市场结 构 4.3.3全球 Web服务器软 件市场结构 的度量 4.3.1市场结构的常用度量指标完全竞争完全垄断市场结构的 基本类型垄断竞争寡头垄断4.3.1市场结构的常用度量指标市场集中是 指市场中卖 方的规模及 其分布，相 应的衡量指 数即市场集 中度。绝对集中度相对集中度赫芬达尔指数市场集中度的衡量指标4.3.1市场结构的常用度量指标 绝对集中度 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在 市场上处于前n位企业在市场中的份额总和来表 示。n的取值取决于研究的需要，计算口径可以 是销售份额、资产份额或产量份额等。 计算公式：CRn = CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强 CRn越小，集中度越低，竞争程度越强 4.3.1市场结构的常用度量指标绝对集中度贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 类型前四位企业市场 占有率(CR4)前八位企业市场 占有率 (CR8)该产业的企业 总数极高寡 占型A75%以上20 家以内 B75%以上2040 家 高集中寡占型65%75%85%以上20100 家 中(上)集中 寡占型50%65%75%85%企业数较多中(下)集中 寡占型35%50%45%75%企业数很多低集中寡占型30%35%40%45%企业数很多 原子型企业数极多 不存在集中现象4.3.1市场结构的常用度量指标 相对集中度 相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。0s100%100%45度AB洛伦茨曲线纵轴：企业所占份额的累 积百分比 横轴：企业数目的累积百 分比 基尼系数：对角线和洛伦 茨曲线之间的面积A与对角 线下的三角形面积A+B之比 ，即A/（A+B） 基尼系数的值在0到1的区 间内。 何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越 多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？4.3.1市场结构的常用度量指标赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数， 记为HHI。 公式：HHI = （n为市场中厂商的 总数。） 赫芬达尔指数 两个指标