社交网络技术及其发展社交网络技术及其发展微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt网际网络的发展，从 Web 1.0、Web 2.0、轻博客到 社交网络的兴起，不断改 变人们使用网络的习惯， 尤其是社交网络推陈出新 。社交网络已经是许多人上 网最主要的目的；社交网 络的发展也超乎人们的期 待，例如2011年推出的 Google+，在短短30天内 吸引超过2500万使用者注 册。社交网络的不断发展l 74%的全球网民访问社交网络或博客网站l 社交网络每月平均访问时长约为6小时社交网络演进过程Google+：Google+将Google的在线产品整合，以此作为完整社交网的基础。 Circles：圈子功能，可以让你将不同的内容分享给不同圈子的人。 Sparks：内容推送页面，可以看到世界各地好玩的内容。 Hangouts：视频群聊。 Huddle：文字群聊。 Instant Upload：结合Android 手机的快速上传功能。 Pinterest:Pinterest，Pin（图钉）+Interest（兴趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉 在钉板（PinBoard） Pinterest上。 Pin：把你喜欢的图片 Pin 到一块白板（Board）上，类似于做简报； Repin：看到好友 Pin 了好图片，可以把它 Repin 到自己的白板。 Share：图片来源于社交网络或购物网站，也可以被分享到各个平台； Board：相当于一本独立的相册，按照不同的主题和兴趣来划分。*4Web 1.0.htm.htm.htm.jpg.jpg.doc.htm.msg.htm.htm*5Web with People (2.0).htm.jpg.doc.xls.msg.htm.htm.jpg.msg.htm*Ed Chang6+ Social Platforms.htm.jpg.doc.xls.msg.htm.htm.jpg.msg.htmApp (Gadget)App (Gadget)Web1.0 & Web2.0社会媒体 数据来源不同 数据类型不同 网络结构不同 分析技术不同 应用技术不同Web1.0 & Web2.0社会媒体 数据来源不同 Web1.0 ：网站编辑人员发布的网页信息 Web2.0社会媒体：用户个性化发布、社会性编辑、分享 、传播Web1.0 & Web2.0社会媒体 数据类型不同 Web1.0Web2.0社会媒体节点网页文本，基本不更新用户背景信息 用户发布信息：频繁更新、 即时性强。关系超链信息：僵硬的信息 管道。 网页之间缺少信息的流 动性。社交信息：用户之间的信息 管道； 交互信息：用户之间的信息 河流。 结构静态网络动态网络，人群节点之间流 淌着信息的河流Web1.0 & Web2.0社会媒体 网络分析技术不同Web1.0Web2.0社会媒体节点分 析网页文本的内容分析人物的兴趣分析人物脸 谱关系分 析超链分析人物的关系分析人物的 朋友圈网络分 析网络拓扑分析网页权威 性人物的团体分析人物的 社交圈 网络拓扑分析人物的影 响力 信息传播分析人物的影 响力传播Web1.0 & Web2.0社会媒体 应用技术不同 Web1.0Web2.0社会媒体 应用技术网络信息导航。 数据为王。 伟大技术：Google Page Rank。 Google引领Web1.0媒体的技 术潮流。社会软件、群体智慧。 关系为王？ 伟大技术是什么？ 社会网络照耀互联网。Web2.0社会媒体的趋势 计算机网络技术对传统产业技术升级的影响 1990年-2000年，PC软件时代，推动了传统企业的自动 化； 2000年-2010年，Web1.0-Web2.0时代，推动了传统企 业的网络化； 2011年-2020年，社会媒体时代，必将推动传统企业的 社交化。 云计算、移动网、物联网、社会网将主导今后的十年。 云计算驱动社会媒体的蓬勃发展。社会媒体将普及伟 大的云计算技术。 基于移动网、物联网、社会网的云服务相互连通。社交网络服务社交网络服务（Social Networking Service，SNS）简称社交 网络，中文的网络含义包括硬件、软件、服务及应用，由于四字构成 的词组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯上用社交网络来代指 SNS。其主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建社区服务，这 类服务往往是基于互联网，为用户提供各种联系、交流的交互通路， 为信息的交流与分享提供了新的途径。国外的主要代表产品有Facebook,Twitter，国内主要的代表有 人人网、开心网、新浪微博等。社交网络服务简介社交网络的理论基础：(1)六度空间理论(Six Degrees of Separation):1967年，哈佛大学心理学教授Stanley Milgram创立了这个理论 ，简单地说：在一个充分发展的现代人类社会里，最多通过六个人你 就能够认识任何一个陌生人。按照六度分隔理论，每个个体的社交圈 都不断放大，最后成为一个大型网络。(2)150定律（Rule of 150）:英国牛津大学的人类教授Robin Dunbar根据猿猴的智力及社会网 络推断得出结论：人类智力允许人类维持的稳定社交网络人数的容限 是148人，四舍五入约为150人。社交网络演进过程社交网络的演进：电子邮件：解决了远程信息传输的问题，同时它也是网络社交的起点， 实现的是点对点传输。 BBS：实现了在一定用户群范围内发布信息并参与讨论的功能，实现了 点对面式的信息交流。 即时通信：实现了信息交流的时效性。 博客：实现了个体意识由人向网络的转移，将个人的特质赋予网络服务 平台。 泛社交化的视频网站：实现了更为立体的个体表现与人际交互。 社交网络：一个人在网络上的形象更加趋于完整，网络社交的高级形式 。社交网络的优点社交网络的优点： 1. 通过社交服务网站我们可以与朋友保持更加直接的联系 2. 创建大交际圈，其提供的寻找用户的工具帮助用户寻到失去联络 的朋友 3. 方便了信息交流，不同社会组织团体可以通过社交服务网站实现 信息交流，比如地方政府开设微博以与舆论互动融合 4. 在完成社交活动的同时，提供了丰富多彩的服务，缓解了人们的 生活压力 5. 完善了信息获取方式，在以往人和机器间的信息交互形式之外， 增加了人与人的互动，在一定程度上提高了获取到的信息的质量社交网络的进一步发展（以人人网为例）功能拓展：不断升级的日志、留言、状态、图片、分享等系统； 好友推荐（强化用户网络，增加用户迁移成本，进而稳定用户 热点推荐（以资源为导向引导用户）； 发布站内支付系统（人人豆）并与部分娱乐系统对接； 移动互联网领域的拓展：移动终端，平板电脑终端。 定向广告：网站的通常有很多志趣相同并互相熟悉的用户群组。相 对于网络上其他广告（如搜索引擎提供的广告）而言商家在社交服 务网站上针对特定用户群组打广告更有针对性，收益率更高。富媒体（Rich Media）应用： 借助富媒体可以加强信息的感染力，当信息更准确的定向时，网站 会拥有更好的用户体验与盈利能力。开放策略： 人人网开放平台为用户提供了丰富的应用，一方面提高了用户体验 ，增大了用户粘度；另一方面为用户间关系网的发展提供了良好的 发展平台；再次，构建了良好的生态环境，技术与市场的开放带来 创新的开放。例子：农场，抢车位。 人人部分功能与主流网站的对接（MSN，新浪微博等）；人人招聘 为用人单位与用户的低成本沟通构建了桥梁，即社交招聘。社交网络的进一步发展（以人人网为例）社交网络的进一步发展国内微博的代表之一：新浪微博： 基本发展情况与人人网差别不是太大，并且两者有趋同的趋势。值得指出的是，新浪微博的舆论监管更加严格，监控系统反应更为 迅速。其他发展：社交网络与电子商务的结合：淘江湖等。社交网络未来展望1社交网络将继续促进信息的自由流动，促进社会的进 步，在和用户交互的过程中帮助人影响人2社交网络会与人的现实生活有更多的融合点，隐私 问题短期内将无法彻底解决3云服务、移动计算和社交网络等技术将走向成熟并相互交 融，从而形成一个全新的主流平台4社交网络具备更加实用的功能，富媒体化、多元化趋势将更加明显微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt社交网络发展现状社交网络发展现状1.社交网络竞争格局2.社交网络商业模式3.社交网络发展趋势4.微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt 根据ComScore的调查数据，2011年使用社交网络的人口占了全世界上网人口中的82%。 2011年，社交网络占据网友19%的上网时间。 2007年，只占6%。社交网络是目前世界上最流行的线上活动微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt目前仍处于市场起步阶段，关键问题仍未解决Time起动阶段被夸大的 预期峰值发展阶段市场预期Time起动阶段被夸大的 预期峰值发展阶段 起动阶段被夸大的 预期峰值被夸大的 预期峰值预期与现实 幻灭的低谷市场理性爬坡成熟格局 稳定发展发展阶段应用与 商业模 式创新 阶段SNS作为成熟应用， 将深入走进人们生活市场稳步 发展阶段技术驱动市场起步产品创生市场起 步阶段目前所处 阶段市场进入者显著增多根本问题：流量的 变现产品应用不断丰富微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt使用现状：多数用户在SNS网站参与深度不高创造机会促 进用户参与SNS用户细分休眠状态 Inactivity观察者 Spectator评论者 Critics创造者 Creator微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt使用目的：与已经认识的朋友保持联系通过娱乐促 进、帮助与 朋友沟通沟通朋友类型熟悉的朋友 Regular Friends失去联系的 老朋友网上认识的 新朋友微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold Blue / 32ptVerdana / 13ptVerdana Bold / 13ptVerdana Bold / 9ptVerdana Bold Orange / 18pt社交网络发展现状1.社交网络竞争格局社交网络竞争格局2.社交网络商业模式3.社交网络发展趋势4.微软雅黑 Bold Orange / 20ptVerdana Bold