第一讲 导论管理与跨文化管理Chapter 5SOCIAL RESPONSIBILITY( 社会责任) AND MANAGERIAL ETHICS(管理伦理)企业的社会责任：企业与社会l企业尤其是大企业，其对现代社会的贡 献是巨大而且是重要的。关于这个观点 ，在社会层面和企业层面并没有得到足 够的说明、认同和理解。因此出现了“企 业社会责任”与“企业的任务就是做生意” 这两种不同的思维方式，它们之间具有 一定程度的对抗性。引言l迪斯累利（18041851）曾经是英国首相 ，主张殖民主义扩张政策，他说：在英国 有两个民族，他们之间没有沟通。要防止 在科学和艺术之间出现鸿沟也许是两种 文化。在各地，以工商业人士的想法为一 方，非商业人士大多数为另一方之间 继续存在着一条相同的鸿沟。当商业改变 态度想同人们交谈的时候，人们常常听到 一些刺耳的噪音。引言l随着与国际接轨步伐的加快，中国企业 必须重视社会责任问题。例如中移动 1997年在香港上市，2001年前，年报上 没有任何关于企业社会责任方面的报告 ，从2001年起，财务报告上专门开辟了 企业社会责任的章节，系统汇报公司在 一个财政年度里履行企业社会责任的情 况，接受股东和公众的监督。社会责任的由来l公平与效率问题，一个悖论l公共产品与私有产品l股东利益与利益相关者利益（消费者、员 工、政府、司法机构、社会团体、社会公 众等）l企业的强势与公众的弱势以及由此产生的 敌对行为l全球化与反全球化企业的贡献l真实的情况是：企业所从事的活动在消耗社会成 本的同时也带来了明显的社会效益。l企业贡献包括提高生产力水平、研发、提供就业机会 、大规模投资、开发人力资本和组织。现在是这样， 将来也是如此。l企业尤其是大企业还提供了投资渠道，在经济合作和发展组 织(OECD)的老龄化国家中，它们对于养老金的提供可能起到 了核心作用。l与此同时，跨国公司通过境外直接投资进入发展中国家，往 往会贡献关键的资本、技术、技能，或者是以其他方式帮助 发展中国家经济脱贫。社会的影响l社会问题对企业的影响具有长期性 ，有鉴于此，企业更应该重视。l严格从投资和股东的角度看，大部 分股市价值（在美国和西欧的股票 市场通常在80%以上）取决于对三年 以后企业现金流的预期。如果企业 遭受社会攻击，其市值肯定不保。没有技术解决方案l1968年一期科学（第162卷， 1968年）杂志刊登了一篇题为“无 法用科学技术来解决的问题”（ Hardin，1968），此后“公地”和 “公地悲剧（tragedy of the commons）”这两个比喻性词汇开始 广泛传播。没有技术解决方案l亚当斯密在国富论中有一个著名 的论述：单个个人“只是试图追求自己 的利益”，“但在一只看不见的手的指 引下，却会增进公共利益”，这就是所 谓的看不见手的原理。如果这种观点合 适的话，那么在人口控制方面，最好的 政策就是“自由放任”。换句话说，单 个个人都会控制自己的生育，从而使整 个社会达到最优的人口数量。没有技术解决方案l哈丁认为斯密的这种个人主义原理应用 于如人口规模这类“公地”治理是无效的 。哈丁蒋“公地”区分为两类：一类是人 类从其中攫取资源的公地；第二类是人 类向其中排放废物的公地。第一类公地 出现的比较早也比较普遍，因此很早就 引起了人们的重视，第二类公地的严重 后果人们认识上有一些滞后，因此现在 的解决方法也不多。没有技术解决方案l哈丁认为，两个类型的公地说到底都是 人口过度膨胀（人口爆炸是最后一主公 地的悲剧）的结果。公地悲剧或悲剧的 程度最终取决于人口密度。哈丁的这个 解释揭示了一个广为人知的原则：一项 行动是否符合道德标准要依赖于该行动 发生时的当地情况，即依赖于整个系统 的状况。Learning ObjectiveslExplain the classical（古典） and socioeconomic views(经济社会) of social responsibility（社会责任）lList the arguments（观点） for（支持 ） and against（反对） businesss being socially responsiblelDifferentiate（区分） among social obligation（义务）, social responsiveness（适应）, and social responsibilitylExplain the relationship between corporate social responsibility and economic performancelDescribe values-based management（ 价值管理） and how it is related to organizational culturelExplain what the “greening” of management（绿色管理） is and how organizations are “going green”（实现绿 色管理）lDifferentiate among the four views of ethics, and Identify the factors that affect ethical behaviorlDiscuss various ways（各种方式） organizations can improve（提高） the ethical behavior of their employeesWhat Is Social Responsibility?lTwo Opposing Views of Social ResponsibilitylClassical view - managements only social responsibility is to maximize profitslMilton Friedman - managers primary responsibility is to serve the interests of the stockholdersdoing “social good” adds to the cost of doing businesscosts have to be passed on to consumerslSocioeconomic view - businesses are not just economic institutionslmanagements social responsibility goes beyond making profits to include protecting and improving societys welfarelbusinesses have responsibility to a society that:lendorses their creation through laws and regulationslsupports them by buying their products/servicesWhat is Social Responsibility (cont.)5-5-1717From Obligations to Responsivenesslsocial responsibility - a businesss obligation to pursue long-term goals that help societylgoes beyond legal and economic requirementslviews business as a moral agentlsocial obligation - obligation of a business to meet its economic and legal responsibilitieslsocial responsiveness - capacity of a firm to adapt to changing societal conditionsltries to satisfy social needs in line with social normsLevels Of Social InvolvementSocial ObligationSocial ResponsibilitySocial Responsiveness5-5-2020Social Responsibility versus Social Responsiveness SocialResponsivenessPragmatic Means Responses Medium andshort termSocial ResponsibilityEthical Ends Obligation Long termMajor consideration Focus Emphasis Decision framework5-5-2121Social Responsibility And Economic PerformancelMost Research Shows a Positive RelationshiplEvaluation of Socially Conscious Mutual Stock FundslConclusionla companys socially responsible actions do not hurt its long-term economic performance5-5-2222对立观点之一：“企业的任务就是做生意” 有什么问题？l“企业的任务就是做生意”的观点在企 业层面很有市场，这一思维方式可能 掩盖了两个重要的事实。l第一、社会问题即使不是企业的核心 问题，也并非无关紧要。l第二、“企业的任务就是做生意”这一 观点产生了大量道德与合法性等复杂 问题。l社会问题对企业造成长期影响的例子比比皆是。l在制药行业，过去十年来由于艾滋病（HIV/AIDS）药 物在发展中国家售价过高引起公众不满等问题产生了 社会压力。l在食品和餐饮业，关于肥胖的争论长期以来不断升温 ，导致加强非健康食品营销管制呼声很高。l在一些大型零售行业领域，公众和规划部门 对开设新店铺的抵制正在制约着增长机会。l值得一提的是，数十年来社会及政治压力也 对烟草、石油和采矿业的改造和重建产生了 巨大影响。对立观点之二：“企业社会责任 (CSR)”原则l“企业社会责任(CSR)”原则作为 一套企业策略得以推广在很大程度 上是20世纪90年代末一系列反大型 企业运动的结果。这些运动则是由 同一时期高涨的反全球化抗议浪潮 促成的。基本思路l第一、通过研究各利益相关方（包 括政府、消费群体、律师和媒体） 的利益所在，可以粗略地估计出这 些利益相关方围绕特定问题采取行 动的可能。l第二条原则要求企业不仅理解自己与 社会的契约，还能积极管理这些契约 。l2004年的9月16日，在“我们要吃饭，我们 要生存”、“中国人滚出去”的口号声中 ，西班牙埃切尔市的数千市民，将价值数 千万元的温州鞋付之一炬。这让闯荡国际 市场多年的温州商人仍心有余悸。l企业与社会之间隐含着一种契约，也 可以说是整个经济领域与社会的契约 。l200多年前，卢梭的社会契约理论帮助 政治领袖们接受了这样一种思维方式 ：只有为公众谋福利才能确保自身的 合法性。企业可以采取多种作为l增加企业尤其是财务报表的透明度l改变研发方向或资产重组l改变应对监管的做法l在行业层面设计和推行自律的行为标准l因为某家公司不当行为的曝光可能对全行业造成冲 击，在全行业、甚至越来越多地在全球范围内自律 行为可能