第五章 汽车公司及其车标 学习目标 1.了解世界主要汽车公司的概况； 2.掌握世界主要汽车公司的标志寓 意； 3.掌握中国主要汽车公司的概况及 其标志含义。 4.了解汽车命名的典故第一节 美国汽车公司及其车 标 汽车公司的标志或商标是公司的象 征，往往在设计时采用寓意精练的 图案、标推字体和标准色去突出企 业的形象。标志或商标应具有动人 的魅力，触发人们对企业及其产品 的美好印象和联想。 一、 通用汽车公司 1.概述 通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字 母，如图5.1所示。 2.公司的主要品牌及车标 （1）凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司， 商标图形（如图5.2所示） 象征着凯迪拉克家族的纹章， 图5.1 通用汽车公司标志图5.2 凯迪拉克商标 图5.3 旁蒂克商标 图5.4 雪佛兰商标 （2）旁蒂克 旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是 一个印第安酋长的名字。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图5.3所 示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征 旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和 攻关精神。 （3）雪佛兰 雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯雪佛 兰。1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。 雪佛兰（Chevrolet）汽车标志是由图形和文字 两部分组成（如图5.4所示）。“雪佛兰”商标的 设计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时 想到设计这个图形，受到了法国古老壁挂的启 发，并对其进行了简化。领结是人人喜爱的饰 物，不但体现着大众化，更标志着贵族气派与 优质的服务精神。 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领 结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。 （4）奥兹莫比尔 （5）土星 土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于 1985年推出的 （6）别克 1903年5月19日，大卫别克创建了别克汽车公 司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一 位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公 司。 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的 特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依 次排列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采 用顶级技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的 人才个个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇 士。图5.5 奥兹莫比尔商标 图5.6土星商标 图5.7 别克商标（7）绅宝 绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。 （8）欧宝 欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的 标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同 时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。图5.8绅宝商标 图5.9欧宝商标 二、福特汽车公司 1.概述 福特汽车公司的标志是 采用福特英文Ford字样， 蓝底白字（如图5.10所示 ）。 图5.10 福特汽车公司商标 1896年6月14日，亨利福特发明了他的第一辆 汽车，1903年6月16日创建了福特汽车公司，总 部设在底特律市。 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于 普通百姓的T型车。 1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一 条流水线。因此，福特先生被尊为“世界装上轮 子”的人。 福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯 、水星、阿斯顿马丁、美洲豹、马自达、沃尔 沃和陆虎。 福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业 福特信贷、全球最大的汽车租赁公司赫兹 及汽车维修公司。 2.公司主要品牌及车标 （1）水星和林肯图5.11 水星商标 图5.12 林肯商标（2）美洲豹汽车公司(运动车)（3）阿斯顿马丁(跑车)图5.13 美洲豹商标 图5.14 阿斯顿马丁拉贡达商标 另有兼并汽车品牌: 兰德陆虎、 沃尔沃、 马自达等 三、克莱斯勒汽车公司 1.概述 克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯 勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的 追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被 白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、 澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图 5.18所示。 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建 于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最 大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于 美国密执安州奥本山市。 2.公司主要品牌及车标 1）克莱斯勒、2）道奇、3）吉普图5.18 克莱斯勒汽车公司标志图5.20道奇商标图 5.21鹰吉普商标经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了 克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对 跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向 荣,如图5.19所示。克莱斯勒以制造具有创新 意识、杰出工艺、设计新颖而闻名于世。 图5.19克莱斯勒商标 第二节 德国汽车公司及其车 标 一、戴姆勒奔驰汽车公司 1.概述 奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔 本茨和哥特里布戴姆勒。它的前身是1886年 成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两 厂合并后，叫戴姆勒奔驰汽车公司，中国翻 译简称奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除 以高质量、高性能的豪华汽车闻名外，它也是 世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产 厂家。 2.公司主要品牌及车标 1）奔驰 戴姆勒的经销商埃米尔杰里克， 驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行 的汽车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”（ Mercedes）作为赛车名，结果获得第一名。“梅赛德 斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的 名字美好吉祥而使他在比赛中获胜，于是将其经销 的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德斯”，果然销路不错 。 2）迈巴赫二、大众汽车公司 1.概述 大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡， 创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德波 尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位 ，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨 国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产 的汽车。 在全世界，大众汽车公司有13家生产性子公司 ，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子 公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、 墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、 奥迪、奥迪科贝等。 2.公司主要品牌及车标 1）大众汽车公司 大众汽车公司的德文意思是大众使用的汽车， 这正是公司创建时的宗旨。 2）奥迪汽车公司 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总 部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆 左右。主要产品有A3 系列、A4系列、A6系列 、A8系列 。 奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别代 表四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车 及小客车的生产厂家。 3）兰博基尼汽车公司 兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰 博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来 因生产V12轿车发动机而开始出名。20世纪70 年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了 车坛。图5.24 大众商标 图5.25 奥迪商标 图5.26兰博基尼商标 4）斯柯达汽车公司 斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到 1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。 1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集 团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达 公司70%的股份，其余30%股份由斯柯达公司 和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。 5）布加迪汽车公司 布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年， 原属意大利品牌，1998年被大众收购。 6）宾利汽车公司 宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设 计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动 车在19231929年期间的勒芒24小时汽车赛 中大获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯 莱斯汽车公司将宾利汽车公司买下。宾利作为 劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的 产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华 轿车。“劳斯莱斯”和“宾利”实际上是同一种车 ，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特 色，魅力不同而已。宾利轿车是为了满足富有 的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。图5.27 斯柯达商标 图5.28 布加迪商标 图5.29 宾利商标三、宝马汽车公司 1.概述 宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的 先导。著名的BMW轿车被人称为“宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿 车的风度，是二者的完美结合。 2.车标 宝马汽车标志中间的蓝白相间图案， 代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆， 喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征 该公司过去在航空发动机技术方面的 领先地位 。图5.30 宝马商标第三节 日本汽车公司及其车标 一、丰田汽车公司 1.概述 丰田汽车公司是日本最大的汽车公司，创立于1933年 ，汽车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出 口比例接近50%。 丰田喜一郎是丰田汽车工业的创始人，是发展日本汽车 工业的功臣，日本人称他是“日本的大批量汽车生产之 父”，他创造了后来风靡全球的“丰田生产方式”。 丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研 究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶 段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美 欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名 噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛 名。 2.公司主要产品及其车标 （1）丰田系列 日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的 商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横 一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆 代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度的占据 了外面椭圆的空间，如图5.31所示。 （2）雷克萨斯系列 2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也 就是Lexus的音译名字。 雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus” 的第一个大写字母“L”，L的外面用一个椭圆包围着图案 ，椭圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。该标志 被镶在散热器正中间，车尾标有文字商标“Lexus”，喻 示该车驰骋在世界各地的道路上，如图5.32所示。 图5.31 丰田商标 图5.32 雷克萨斯商标二、本田汽车公司 1.概述 本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司 。其前身是本田技术研究所，建于1948年9月，创始人是传奇 式人物本田宗一郎。该公司是世界上最大的摩托车生产厂家， 于1962年开始生产汽车。公司总部在东京，雇员总数3万人左 右。本田先后建立了本田美国公司、本田亚洲公司、本田英国 公司，公司已成为一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。 2.公司主要产品及其车标 （1）本田系列 本田车名源自1948年本田宗一郎创立的本田摩托车公 司。“本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽车公司在20世 纪80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的 2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标 ，也就是带框的“H”。图案中的H是“本田”拼音Honda的 第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和 经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的 轻松感，如图5.33所示。 （2）阿库拉（讴歌）系列 阿库拉是本田为了