不止是广告资源，更是一个“传播事件”丑女无敌植入广告及资源捆绑项目招商书（提案）响巢国际 湖南卫视联合招商项目组2008年1月前言q本项目：这是一次植入式广告在中国的全方位实践！ p 战术上意义上的传播工具丑女无敌植入广告和湖 南卫视传播资源的黄金组合这是360度“整合传播”模式的又一次创新和突破！ p 在战略可被可视作：为企业品牌或者销售服务的一个传播 主题，一个具有可行性和操作性双重说服力的“事件”我们寻找的是：相互信赖的战略合作伙伴！纲要q项目介绍q植入广告q资源捆绑q项目招商q项目合作项目介绍q好概念： 丑女无敌：震撼全球 丑女贝蒂的中国版！剧情：轻松、时尚、励 志的“眼球黑洞”p 核心价值：由丑而美的升华概念广告公司是一个完美的环 境，来展示一个丑但是自然的女孩 向一个充斥着外在美和浮华的世界 宣战。她的丑和广告公司的美女如 云、她的自然和广告片里的霓虹灿 烂形成了完美的对比而最终，内在 美可以战胜一切困难；外在丑可以 被努力和灵魂美而化解；美丽的外 表所掩饰的内在阴暗也会因为爱的 力量而转变。项目介绍p 故事大纲从丑到美的羽化概念广告公司的老总裁退休了，将位置传给了儿子费德南。 新总裁当然要新秘书，而申请人之一就是丑女林无敌。费德南看 上了她能干，费德南的醋坛子女友李安茜看上了她难看，所以林 无敌被录用了。可是李安茜还是不放心，又将自己的闺中密友裴 娜也安插在费德南身边，于是”一个老板，两个秘书”，好戏开 场了！q好概念： 丑女无敌：震撼全球丑女贝蒂的中国版！轻松、时尚、励志的“眼球黑洞”项目介绍q主要人物：林无敌（女主角）: 25岁，狮子座、A型。工薪家庭背景，聪明、能干、乐 观、善良、勤劳，充满内在美可是外表丑陋。可是她毫不做作，能自嘲， 认识到自己的外貌是一个挑战而不是求人怜悯的借口。费德南（男主角）：28岁，双子座、B型。出身富家，家境优越、家教很好 ，实际上涉世不深、内心无邪。外表英俊、风流倜傥、极有绅士风度和时 尚品位，自然身边美女无数。他对所有的女性都非常礼貌，从不会亵玩女 性，但是天生对美貌敏感。他最大的缺点是争强好胜，为了做出一鸣惊人 的成绩，屡出险招。配角:林无敌的父亲、母亲和发小；费德南的父亲、母亲、女友李安茜、狐 朋狗友吴庸q好概念： 丑女无敌：震撼全球丑女贝蒂的中国版！轻松、时尚、励志的“眼球黑洞”项目介绍q好概念： 丑女无敌：震撼全球丑女贝蒂的中国版！轻松、时尚、励志的“眼球黑洞”奖项/评价： p 07年获两项金球奖：最佳喜剧女主角、最佳喜剧连续剧 p 07年获SAG最佳喜剧女主角奖 p 07年获Peabody最佳剧本奖 p 07年获11项艾美奖提名 p 美国诸多热播栏目均推出模仿秀 p 女主角：时代周刊“年度100位” 有影响人物”之一 p 今晚娱乐特别推出：“感受丑”专题 系列项目介绍q好概念： 丑女无敌：震撼全球丑女贝蒂的中国版！轻松、时尚、励志的“眼球黑洞” p 看点：英国电视宣传语 ： “我本时尚”新西兰电视宣传语 ： “最时尚的美”Peabody大奖评语： “充满智慧、温情和机锋地 探讨当今社会的审美观、阶 级观和家庭观”加拿大电视宣传语： “不会穿衣的女孩挑战 时尚世界”美国电视宣传语 ： “丑是最流行的美”一个女孩又丑到美 的成功蜕变项目介绍q好概念：丑女无敌：震撼全球丑女贝蒂的中国版！轻松、时尚、励志的“眼球黑洞” p 全球130个国家和地区播出英文版：美国、加拿大、英国、爱尔兰、瑞典、意大利、挪威、 新西兰、韩国、马来西亚、印度、澳大利亚、新加坡、法国 、丹麦西班牙语版：哥伦比亚、墨西哥、西班牙、菲律宾、所有拉丁美洲国 家、俄国、东欧各国授权翻拍：以色列、匈牙利、罗 马尼亚、芬兰、德国、葡 萄牙等项目介绍q好概念：轻松、时尚、励志的“眼球黑洞” p 全球收视率全线飘红： 美国： 最高收视率达10.7%，收视率第一 英国： 最高收视率达15%，收视率第一 澳大利亚： 最高收视率达10%，收视率第一 德国：收视率第一 东欧：收视率第一 西班牙语市场：收视率第一项目介绍q好团队 丑女无敌： 品质保证的三驾马车Grupo Televisa 响巢国际 湖南卫视p Grupo Televisa：于1955年成立于墨西哥，现已成为 西班牙语世界最大的媒体集团，是全球 领先的媒体集团之一；在纽约和墨西哥 股市上市。市值137亿美元。目前在墨西 哥电视市场占有率达70以上。旗下业务覆盖：广播、电视（含无线、 有线、卫星）、电影、音乐、音像、杂志、 报纸、网络、足球队、赛事、衍生产品、学 校、航空、投资等项目介绍q好团队 丑女无敌： 品质保证的三驾马车Grupo Televisa 响巢国际 湖南卫视p 响巢国际由湖南卫视和北京同道影视联合组建 。 目标：打造国际领先的娱乐文化 传媒整合运营商 业绩：已推出雍正王朝走 向共和环珠格格正德演 义军人机密、恰同学少 年等高品质作品项目介绍q好团队 丑女无敌： 品质保证的三驾马车Grupo Televisa 响巢国际 湖南卫视p 湖南卫视主流电视品牌，娱乐行销平台 中国最具活力的电视品牌：定位：娱乐特色的综合性频道；风格：年轻、时尚、靓丽；价值：4全大平台全国覆盖、收视、品牌、市场 屡创经典案例的商业行销平台：案例：蒙牛酸酸乳 超级女声仁和闪亮 快乐男声创维年度巨献 大长今项目介绍q好团队： 丑女无敌： 品质保证的三驾马车规模：500集长剧挑战 中国“吉尼斯”p 拍摄计划：丑女无敌计划拍摄 500集；最多可达600集 ，为目前中国大陆最长篇 之电视剧；拍摄时间跨度 23年；采取”电视剧栏 目化“方式拍摄。项目介绍q好团队： 丑女无敌： 品质保证的三驾马车！规模：400集长剧挑战 中国“吉尼斯”q主创团队：顶级制作人：欧阳常林、刘文武一线明星：国内外影视明星、主持 人、超女、快男、超模力推新星：演技派核心主创：刘文武、赵海、张峰项目介绍q拍摄地：中国顶级的电视剧拍摄基地 主要场景： 概念广告公司：创作和拍摄各种高品质的广告和 MV，代表时尚潮流，常年美女帅哥熙熙攘攘。 公司摄影棚：用大导演陈家明的话说：“时尚就是 这样创造出来的！” 林无敌的家：普通、拮据而温暖。与父母同住。 快餐店：“丑女俱乐部”的午餐和“开会”场所 酒吧：费德南和时尚的人们常去的那种。 费德南的公寓、李安茜的公寓、裴娜的公寓、费德 南父母的豪宅。 外景：高尔夫俱乐部、街景、高级商店。q好团队： 丑女无敌： 品质保证的三驾马车规模：400集长剧挑战 中国“吉尼斯”项目介绍q好平台:丑女无敌： 湖南卫视这一优质平台， 不但保证了播出，更意味 着强大的宣传推广！丑剧铁定于今年4月开机， 计划在今年9月于湖南卫视晚间 黄金时间段或金鹰剧场播出第1 季。编排采取季播方式，边拍 边播。真正实现中国具有历史 性突破的“电视剧栏目化”。金鹰剧场是湖南卫视的品牌剧 场，也是中国目前唯一真正意 义的独播剧场，不管自制或引 进，“全国同时段第一”的业 绩不胜枚举。项目介绍q好平台:丑女无敌： 湖南卫视这一优质平台， 不但保证了播出，更意味 着强大的宣传推广 ！根据央视06中国电视报告：湖南 电视剧竞争排行第3。大长今 大明王朝又见一帘幽梦 血色湘西阿信等的不俗 表现证明：播出平台与电视剧的 品质同等重要！湖南卫视具有最为先进的推广策 略与手段，拥有本身以外、丰富 的电视、报纸、杂志以及网络、 新媒体资源。是实现“二次传播 ”的增值保障项目介绍q结论：好项目可行性： p 丑女及引进模式历经了全球市场的严酷“审美”； p 案例大长今操作性： p 剧本成熟、资金充沛、团队稳定、播出确定；效益性： p 项目在策略上遵循传播价值最大化原则； p 稀缺性的资源经优化配置必将带来效果倍乘。项目介绍超女案例：一场社会性事件事件：电视活动卖点：草根成为“明星”特点：互动，大众娱乐大众对象：全人群 p青少年：看“自己” p精英：看“规则” p大众：看热闹 操作：事件行销 整合传播 p线上：本身及社会传播资源 +蒙牛配套 p线下：分赛区+蒙牛渠道资源q观点：好事件 超女：成就了一个经典， 丑女： 可以是另一个！项目介绍丑女无敌：一个品牌传播的核心事件事件：超长篇电视剧卖点：由“丑”变“美”特点：时尚明快、亲和互动对象：全人群 p精英（白领）：看“自己”； p青少年：看“未来” ； p大众：看热闹 操作：资源整合，主题传播 p线上：本身及社会传播资源+客户资源 p线下：拍摄进程+客户公关活动q观点：好事件 超女：成就了一个经典， 丑女： 可以是另一个！项目介绍q观点：好事件 丑女： 可以是另又一个！互动娱乐大众心理电视剧创新短信参与：表达情感的出口 对白领女性独立自信的认同网络：贴吧、论坛、QQ等 女性美的重新解读参与电视剧的白领女性参与者的亲人朋友普通观众新女性精神的深层解读：独立、自信选择：生活的玄妙之处悬念、竞猜：新颖的电视剧模式释放压力体验选择决定权的拥有推波助澜相 互 影 响相 互 影 响 各种结局提供者 丑女无敌p 事件360传播项目介绍q观点：好事件 丑女： 可以是另又一个！企业SP网上投票人物选角冠名企业地面活动支持特约播映剧中植入式广告插播广告企业宣传品支持剧情征集丑女无敌p 丑剧360传播项目介绍q观点：好事件 丑女： 可以是另一个！丑女无敌主题传播策略（推荐）： p 核心资源：“丑女无敌”事件p 传播资源： 丑女无敌植入广告 湖南卫视频道冠名、特约宣传片、硬广 、其他品牌栏目、活动打通，全线操作 由湖南卫视外宣整合发动的“2次传播” 客户配套的传播资源+双方的公关活动 p 话题资源： 由丑剧引发的直接话题； 原始话题衍生的社会性话题；项目介绍q所以，本项目的本质是：不光是战术上意义上的传播工具丑女无敌的植入 广告和湖南卫视的传播资源的简单组合。更应该在战略被视作：为企业品牌或者销售服务的一个传 播主题，一个具有可行性和操作性双重说服力的“事件”。纲要q项目介绍q植入广告q资源捆绑q项目招商q项目合作植入广告q植入为什么关于硬性广告： p 电视：仍是第一媒体； p 2035岁人群是最有价值 传播对象； p 硬广：仍是第一告形式。 p 湖南卫视:中国”最年轻”的 频道.根据CSM数据： 各年龄层收视时间 4年来的统计4-14岁：日均收视时间100分钟 15-24岁：日均收视时间60分钟 25-34岁：日均收视时间80分钟 35-44岁：日均收视时间60分钟 45岁以上：日均收视时间90分钟20-35岁是具有活力、购 买力、影响力的最有价值 传播对象置入式广告q置入为什么：关于置入式广告： p 渗透力：润物细无声 p 满意度：工夫在诗外 p 国际上：全面开花中国本土：方兴未艾 p 案例：电影：变形金刚大腕电视：Friends丑女贝蒂植入广告q植入为什么：硬广的”硬伤”：遭遇遥控器杀手平均收视率 %收视率在广告时段 大幅下降软广的”软肋”：传播力度偏软的难言之隐-54% -51% -44%植入广告q植入策略：精心策划：事先介入 、注重执行软硬组合：植入广告 +硬广关联 p 有效避免遥控器杀手 p 有效提高广告投资的回报q植入原则影片第一、广告第二 p 离开收视率则为无本之根行业独家、品牌聚焦 p 品质保证，做多不如做精、做效果植入广告q植入方式：理念植入： 以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念故事植入： 以故事情节为诉求，表达客户品牌主张、产品功能明星植入： 以演员气质、态度、生活方式代言客户品牌地位、产品品质道具植入： 以剧中道具展示客户品牌LOGO、产品性能植入广告